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[理财工具箱]绝味鸭脖“双11”文案涉及低俗营销 被网友炮轰死性改

2023-06-30 12:31:40 来源:至伟财经

日前,绝味鸭脖“双11”案牍因充满光秃秃的性暗示遭到广泛批判。11月2日,绝味鸭脖揭露抱歉。但是一天之后,绝味鸭脖官方微信再次推送文章,比起之前的广告内容有过之而无不及。

以戏弄女人的情绪做企业行销,绝味鸭脖做得真是绝。而在引发巨大批判之后还“死性”不改,可见在低俗营销这事上,绝味鸭脖铁了心要一条道走到黑。至于之前的抱歉,看来也仅仅装装姿态。

说实话,绝味鸭脖的两则广告现已不是性暗示了,而是声势浩大的“明示”,这不仅有违公序良俗,也有违广告法中禁止“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容”的规则。

其实,企业这么做是有巨大商业危险的,弄不好就会将这些年堆集起来的杰出名声搭进去。可即便如此,媒体与网友骂得越凶,绝味鸭脖的营销案牍却一波更比一波重。究其底子还在于商家以为“被骂”也是流量,重视带来销量。

不可否认,这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销,暗合人道中猎奇、低俗的原始愿望,短期内或许取得重视与流量。但问题是,这么做对品牌价值的危害往往是不可逆的。

那些爱吃鸭脖的女孩,想到广告画面和广告语中透露出的对女人的戏弄与消费,会不会恶心得从床上跳起来。所以,企业千万别被流量冲昏了头,一味搅动听的原始愿望,将恶俗当风趣,将挣钱当成仅有的价值寻求。你不尊重客户,看客户会不会用脚投票把你投出商场。

换个视点看,这些企业之所以敢如此肆无忌惮地低俗营销,还在于相关法令、行业标准履行不严,让某些投机取巧者钻了空子、打了擦边球。毫无疑问,回绝低俗营销,不能只靠言论后发制人,还需要相关部分监管介入,直接让低俗营销不敢露头。

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