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疫情之下，个人奢侈品商场的消费意外地有很大添加。

全球商场中，我国的奢侈品商场势不可挡，奢侈品品类中手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等特色，渗透率进步明显。因为出境游几近停摆与我国首要恢复正常作业，奢侈品需求从国外转移到了国内，从北京到上海再到三亚，在奢侈品店排起长龙的景象正轮番表演。

高端饰品公司成果添加

就在上星期，豫园股份发布了2020年年报，陈说期内，公司完结运营收入440.51亿元，同比添加0.27%；完结归母净利润36.10亿元，同比添加12.82%。每股收益0.93元，同比添加12.97%。

豫园股份的业务板块包括文明商业及智慧零售、珠宝时尚、文明餐饮和食品饮料、国潮腕表、美丽健康、复合功用地产等等。其间珠宝时尚集团的收入在豫园股份总收入中的占比由2019年的47%进步到50%以上，线下门店逆势扩张。

这样的情况在其他公司也有出现。新三板企业瑞星时光的2020年年报闪现，陈说期内公司完结营收7.22亿元，同比添加40.20%，归属于挂牌公司股东净利润7526.50万元，同比添加55.31%，每股收益1.51元，同比添加55.67%。

瑞星时光首要通过自营方式，开设品牌旗舰店及专卖店；通过与出名商场联营方式开设品牌专卖店、形象店来拓荒公司业务，出售中高端挂钟、珠宝等而获取收入来历。公司标明，本年因为疫情的影响，国内奢侈品商场火爆，公司原有门店的收入安稳添加。

另一方面，瑞星时光也在2020年新设了多家门店。公司先后在南通金鹰、南通八佰伴、宁波和义、福州泰禾、扬州金鹰开设伯爵、卡地亚、积家、沛纳海、麒麟、百年灵8家品牌门店，其间伯爵和积家品牌共新开设两家门店。开设的品牌专柜店处于较为老到的商圈，直接进步了公司的出售收入。

此外，老凤祥、潮宏基近期也发布了2020年成果快报，老凤祥2020年度完结总营收517.2亿元，同比添加4.22%；完结归母净利润15.86亿元，同比添加12.64%。到2020年末，老凤祥算计具有营销点抵达4450家(含海外银楼19家)，全年净增557家。潮宏基2020年运营总收入为32.18亿元，比上年同期下滑9.18%；归属于上市公司股东的净利润为1.40亿元，比上年同期添加72.72%。

我国买家“转战”国内商场

可能会有人疑问，怎样上一年冒出这么多人对奢侈品买买买？

根据麦肯锡在2019年4月发布的陈说，2018年我国人在境内外的奢侈品消费额抵达7700亿元人民币，占全球奢侈品消费的32%。2019年这一比例进一步上升到35%，并且其间约70%的消费发生在海外商场或国际旅途中。因此，国内奢侈品热完全有迹可循。

战略咨询公司贝恩发布的陈说《2020年我国奢侈品商场：势不可挡》闪现，在2020年全球奢侈品商场遭受重创，萎缩23%的大布景下，我国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，将抵达3460亿元。仅仅一年时间，我国奢侈品商场的规划就从全球总额的11%跃升至20%。陈说估量，只需再过五年，我国有望成为全球最大的奢侈品商场。

腾讯营销观察联合波士顿咨询发布的陈说也标明，2020年全球奢侈品商场遭到疫情重创，我国首要回暖，估量全年增速20%-30%。境外消费受挫，本乡线下消费占比从32%上升至59%。

消费品类中，手袋、珠宝、手表因保值、经典抗周期等特色渗透率明显进步。奢侈品顾客年轻化趋势持续，30岁以下顾客从48%添加到50%，开支贡献从42%增到47%。90%的顾客接受奢侈品本乡化，多数人更喜爱在品牌经典款中融入我国风，我国风广告、品牌活动等遭到欢迎。

也就是说，国际航空的停摆让国人只能在家门口买买买，奢侈品热正是海外存量商场的转移。这一场大考，只需首要恢复正常运作的我邦交出了令人满意的答卷。