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文/赵越

福建莆田，以制鞋业闻名天下。据了解，莆田年产鞋超13亿双，约占全国产值的非常之一。

但让人尴尬的是，因为形形色色的大牌复制鞋，外界也将“假鞋之都”的帽子给了莆田。

不过，最近一则新闻展现了莆田想要摘掉这顶帽子的决计。

近来，莆田市鞋业协会称，“莆田鞋”团体商标已获国家知识产权局赞同。协会秘书长王德春揭穿标明，“莆田鞋”团体商标归于区域品牌，由协会拟定准入标准，政府背书。

此前莆田官方发布的《莆田市“十四五”工业展开专项规划》，也明晰要求着力打造“莆田鞋”团体商标。

在复制鞋“蔚然成风”的莆田，一个公共品牌能带来多大改动？能让莆田从复制鞋的泥沼中翻身吗？

公共品牌横空出世

我国新闻周刊注意到，成功恳求品牌的“莆田鞋”，现在现已初步出售。

在京东商城可以找到莆田鞋旗舰店，该店肆在简介中标明了“莆田市鞋业协会仅有指定旗舰店”，而莆田市鞋业协会正是“莆田鞋”商标的具有者。

京东商城上的“莆田鞋官方旗舰店”

现在该店肆有7.5万粉丝重视，售卖最贵的一款运动鞋价格抵达599元，最廉价的一款帆布鞋，价格为99元。从售卖产品看，莆田鞋旗舰店涵盖了休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等多个品类。

“莆田鞋官方旗舰店”内宣传图片

而在淘宝和其他大型电商，现在暂未查找到与“莆田鞋”品牌相关的店肆。

与一般官方旗舰店售卖单一品牌不同，莆田鞋旗舰店售卖的鞋类，由多个品牌构成。

“莆田鞋官方旗舰店”售卖多个品牌鞋类

那么，谁可以运用“莆田鞋”公共品牌？在运用上又需求遵照怎样的原则？

据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标由“莆田名品品牌处理有限公司”具体来操作，现在已授权16家莆田鞋企运用该商标。

该公司负责人林勇对媒体标明，只需在产品物料、价格等方面抵达标准的莆田鞋企，才华运用这个标识，也可一同运用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。

法律界相关人士则奉告我国新闻周刊，莆田当地鞋厂获得“莆田鞋”团体商标的运用权之后，仍然可以在产品上运用自己的产品商标，届时一双鞋上或许会有两个商标。

值得注意的是，以地名加产品名注册的商标，往往是当地的一些土特产，以农产品居多，比如丹东99草莓、赣南脐橙等，工业产品则很少见。

事实上，“莆田鞋”团体商标也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业商标。

在鞋服工作独立分析师程伟雄看来，“莆田鞋”不是当地土特产，用地名来贴标的做法本身非常稀有。

“假设短少满意的领头企业和领头品牌，谁都可以用‘莆田鞋’商标，企业很或许不会珍惜。”程伟雄说，自主品牌之路需求靠商场化的办法去推动，这种当地包干的团体品牌很或许会吃力不讨好。

好办法仍是昏招？

以地名加产品名注册的商标，往往意味着优质。

比如，2017年被农业部赞同实施国家农产品地舆标志挂号保护的“丹东草莓”，个头大、味道甜、外形饱满是其特征。而近期，潮汕牛肉丸的工作协会也行将出台工作规矩，捆绑相关出产企业，产品的牛肉含量必须在90%以上。

在复制鞋的江湖，复制质量好，现已成为莆田鞋的一大标签。

每到晚上去店家取货，再快递，成为莆田本地从业者王磊的日常日子。在莆田，不少店肆白日歇业，但到了夜晚人头攒动。

在2020年10月举办的第三届数字我国制造峰会上，时任莆田市市长李建辉曾揭穿自嘲：“有一个尴尬的笑话，假设你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，假设三年才穿坏，那就是莆田做的。”

在王磊看来，莆田鞋质量好并不是外界的戏谑。

“对比过多款莆田复制的耐克，比东南亚原产的质量和做工都好。”王磊说，假设不看鞋盒上的标签和编码，根柢无从判别鞋的真假。

与市面上鱼龙混杂的复制鞋不同，莆田高仿鞋有着明晰的等级区别，延伸出“A货、真标、公司级、纯原”四种不同等级。

我国新闻周刊发现，不少售卖复制鞋的微商，都乐于将微信地址标明在福建莆田。“莆田货有确保”、“莆田可选种类多”、“这边废物货少”如同成为这些电商的共同。

据了解，跟着工业的展开，莆田复制鞋中“公司级”、“纯原”的比例，也越来越高。

但与购买丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，莆田鞋的购买团体，毕竟有多少是为“好质量”买单？

“知道几个当地老板，上一年他们初步试水非仿版鞋，在几大电商包括抖音上带货，还请了红，但是效果不佳。”从事多年鞋类生意的林秀甫奉告我国新闻周刊。

在王磊看来，购买莆田鞋的团体，除了寻求在“不辨真假”前提下极致的性价比，还有不少是为了寻求国际大牌定量款的样式。

程伟雄分析，莆田的运动鞋的工业之所以构成、展开、强壮，得益于之前国际品牌的订单培育，体系化的工业基地是莆田的优势。

“但假设在战略导向、品牌传达、技术晋级、产品研发等方面投入缺少，盲目的产品自傲无法匹配用户需求，更难以快速完本钱乡民族品牌团体的鼓起。”程伟雄说。

转型实在需求什么

揭穿数据闪现，现在，莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元。

上世纪80年代，作为公营鞋厂的莆田鞋革厂，引进了8条运动鞋出产线，为耐克、彪马、阿迪达斯等国际大牌代工。此后，鞋业逐渐展开成为莆田的支柱工业。

1990年，鞋业占莆田全市工业总产值比重抵达近八成。因为订单有限、加工获利又低，为获得更大获利空间，越来越多的工厂和个人初步走上造假之路，出产复制鞋在莆田逐渐构成一条无缺的工业链。

不过，跟着时间推移，在复制鞋出产出售链条上，隐形危机现已悄然来临。

国内商场仅仅是莆田复制鞋商场的一部分，相关工作人士走漏，对欧美、日韩的外贸出口订单，相同支撑着莆田复制鞋工业。正是这些出口订单，让莆田在国际商场上留下了“假鞋之都”的恶名。

王磊不久前退出了出售复制鞋的生意，原因很简略，后怕了。因为他的两个同行连同制鞋的上家工厂，近期都因售卖复制鞋被抓，还很或许被判刑。“处理变严了，而且近几年揭发也越来越多，包括品牌方和同行的。”王磊说。

程伟雄认为，在国际品牌订单跟着制造本钱水涨船高而远走他乡后，假充国际品牌只能获取短期利益。他说，“在国内对知识产权愈加重视的当下，莆田工业基础较好，从产品经济晋级转型到品牌经济是必经之路。”

不少业界专家认为，不论公共品牌效果怎样，莆田现已走出了转型的第一步。

但怎样的拔擢政策才是行之有效的？

在林秀甫看来，莆田现在大大小小的鞋厂，没有几个有实在的规划、构思才干，更不要说养活老到的规划团队了。

刚发布的《莆田市“十四五”工业展开专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，要支撑鞋业、工艺美术等工作龙头企业创建自主品牌，开掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。

“鞋类的样式关乎时尚，关于许多厂子来说，从头初步做规划哪有抄大牌简略？更不用说自己做规划要承受巨大的商场风险。相关政策是否可以实在向原创厂商倾斜？”林秀甫说。

而在程伟雄看来，单纯注册“莆田鞋”商标的玩法过于单一，莆田制鞋业需求的是做好品牌的培育与孵化，需求至少三到五年的政策扶持以及相关优惠与补助，“政府要做的是政策引导和营商环境的培育”。

（王磊为化名）