倍特期货(瑞穗金融集团)

这两天，大众号“小声比比”宣布的一篇标题为《估值175亿的马蜂窝，竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章在朋友圈敏捷传达，直指互联网旅行独角兽公司马蜂窝严峻造假：

“马蜂窝最为中心的2100万‘实在点评’里边，有高达1800万条是经过机器人抄袭自携程、艺龙、美团等竞赛对手的。”

“马蜂窝85%的点评不实在，充满着僵尸和水军。”

“马蜂窝网站的行记和问答内容都存在造假现象。”

面临如此有影响力的文章，马蜂窝10月22日在官方微博宣布声明，供认造假，但否定大面积造假，只是供认是“微乎其微”的数据造假。

此外，马蜂窝还将文章作者深圳市乎睿数据有限公司和丁子荃告上了法院。

作为一家在线旅行公司，前次马蜂窝这么火的时分，仍是在两个月之前。

其时有网友在马蜂窝渠道上预订了俄罗斯海参崴的巴巴多斯旅馆，成果马蜂窝却给订到了远隔万里之外的希腊巴巴多斯岛，最终马蜂窝方面补偿了网友8万人民币作为打车费用。

两个月之前这起令人啼笑皆非的乌龙工作，露出的是马蜂窝的不专业，但这一问题并不算非常严峻；而现在产生的“数据造假”工作，则直指诚笃守信的商业底线问题，事态要严峻的多了。

“独角兽”是怎样炼成的？

马蜂窝，成立于2006年，创始人陈罡、吕刚，以“自在行”为中心，供给旅行攻略、旅行问答、旅行点评等资讯服务。

马蜂窝网站数据显现，公司已掩盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家世界酒店、2100万条实在点评、3.8亿次攻略下载。

马蜂窝的知名度走进千家万户，仍是本年夏天的世界杯期间。

其时，马蜂窝代言人黄轩“旅行之前，先上马蜂窝”的洗脑式广告一再在竞赛期间强占屏幕，尽管引发了网友的吐槽，但着实让公司火了一把。

正是在世界杯期间，许多人第一次下载了马蜂窝的APP。

而这次马蜂窝的“造假工作”之所以可以刷屏，除了它日益提高的知名度之外，文章标题里“估值175亿”这种夺人眼球的数字也是一个重要原因。

正是靠着一轮又一轮的融资，马蜂窝成为了估值175亿的“独角兽”。

马蜂窝的融资进程如下：

2011年，A轮融资，取得今天本钱500万美元出资；

2013年，B轮融资，取得今天本钱和启明创投1500万美元出资；

2015年，C轮融资，取得Coatue、CoBuilder、启明创投、高瓴本钱1000万美元出资；

2017年末，D轮融资，取得鸥翎出资、美国泛大西洋本钱集团、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金、今天本钱、启明本钱、高瓴本钱等多家组织1.33亿美元出资。

本年8月份，网传马蜂窝将取得3亿美元的新一轮融资，到时估值或到达20-25亿美元，也便是最高人民币175亿左右的估值。

现在，融资中的马蜂窝被曝出“数据造假”，这对公司的融资进程和估值，无疑都是一记重创。

有网友说，175亿的估值，85%的点评数据造假，那估值就直接跌落85%了，也就仅剩余30亿。

作者不知道这样算科学不科学，但可以必定的是，一家正在融资的公司，假如忽然产生严峻影响名誉的工作，融资必定是要变难的。

利益链条是什么？

这几年，有了本钱的加持之后，马蜂窝的商业模式现已从单纯的旅行攻略社区变成了包含订门票、顶订酒店等买卖服务在内的在线旅行公司。

但归根结底，马蜂窝是一家以旅行内容发家的渠道，用户的精彩内容一直是马蜂窝的最大竞赛优势，也是其最中心的竞赛力。

正是冲着旅行攻略内容，人们才会翻开马蜂窝APP，假如单纯订票的话，信任大部分人首选的仍是携程。

这也决议了马蜂窝需求用户许多的发帖和谈论来保持APP和网站页面的新鲜度，由此才会带来广告等收益。

“内容和谈论越多-影响力越大-估值越大-未来IPO市值越大-创始人和风投套现收益越大”，这是一个完好的因果利益链条。

而“小声比比”对内容的指控，好像“打蛇打七寸”相同，打到了马蜂窝的要害。

其实，早在2014年，马蜂窝创始人陈罡就对去哪儿网虚伪谈论进行过打击，称其每条500元“购买正面点评”现已动摇了职业的诚信根基。

现在，自家公司被人扒出许多数据造假，这就太为难了。

结语

在“流量为王”的年代，互联网公司经过烧钱刷数据、重金砸广告等行为用来提高知名度、提高估值的工作现已层出不穷，这让作者想到了影视职业。

在影视职业中，一些演技欠安的流量小鲜肉为何能取得天价片酬？虚伪收视率和点击量是重要原因。

在线旅行职业的虚伪点评就好像影视职业的虚伪收视率相同，带来的是职业的巨大泡沫和虚伪昌盛，打乱了正常的市场秩序，破坏了职业健康发展。

在流量为王的年代，怎么守住准则底线，恐怕是许多互联网公司要仔细面临的问题。雪崩的那天，没有一片雪花是无辜的。