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“口嗨”的代价!马斯克接手X一年后 今日金融公司广告收入接近腰斩

2024-03-01 14:00:32 来源:倾延资

12月13日讯自马斯克上一年10月接手交际渠道X以来,从开始的减少内容检查、撤销违规用户禁令,再到最近的“反犹”言辞风云,马斯克给X带来了不少风云,也导致这个渠道的广告收入锐减。

据知情人士泄漏,X估量将在2023年获得约25亿美元的广告收入,与前几年比较大幅下滑。

X广告收入大幅下滑

在2022年10月马斯克收买推特后,该公司就不再对外揭露财务数据。不过,据知情人士泄漏,本年前三个季度,X每个季度的广告收入仅略高于6亿美元,估量第四季度也会有相似的体现。比较之下,2022年X的每个季度收入均超越10亿美元。

X的收入首要来历于广告出售、订阅服务和数据答应买卖,其间广告收入约占X总收入的70%至75%。这意味着,X在2023年的总营收估量约为34亿美元。

关于这一音X的事务运营主管乔·贝纳罗克面向媒体回应:

“这是对咱们整个事务的不完整观点,由于你所依靠的信息来历并没有供给精确和全面的细节…X是一个不断发展的新式全球企业,具有多种收入来历。咱们不再是推特,也不再用旧的推特方针来衡量自己——无论是收入仍是用户方针。”

X广告收入不断下滑

长期以来,X的大部分收入都来自于广告。但自从马斯克上一年接收以来,X的广告事务一直在下滑。

马斯克自己也现已屡次对外证明,X的广告收入大幅下降:本年3月,他泄漏,X的广告收入下降了“大约50%”;本年7月中旬,他在X渠道上再次重申了这一统计数据;本年9月,马斯克又表明,X的美国广告收入下降了60%。

马斯克将X广告收入下降的问题归咎于活动人士,诉苦他们迫使广告主门中止在X上投进广告。

虽然X还能够从其订阅服务X Premium和数据答应协议中挣钱,但这两项事务的收入占比并不高。据外界估量,X的订阅事务每年收入不到1.2亿美元。而从揭露数据来看,X2021年从数据答应协议中获得了5.72亿美元的收入。

在马斯克收买X的前一年,即2021年时,X的全年收入能够超越50亿美元。在2021年头,时任推特首席执行官杰克·多尔西为首的推特高管设定了一个揭露方针,即到2023年末完成75亿美元的收入。

马斯克接手后风云不断

在马斯克上一年末接手推特之后,他大幅减少了渠道内容审阅团队,撤销了几项面临违规用户的禁令,又一再发布具有争议性的言辞,导致不少重视品牌安全的广告主挑选暂停投进广告。

而本年11月,马斯克又由于一个对“反犹”帖子的支撑而堕入“反犹”风云,导致包含苹果、迪士尼等几位X最大的广告主暂停了广告投进。

虽然马斯克后来针对“反犹”风云抱歉了,但在11月底的一次揭露采访上,他仍是痛骂那些抵抗X的广告主,责备这些广告主们是在用钱劫持他,并称“假如 X 渠道关闭,元凶巨恶便是这些广告主”。他甚至在回应中直接点了X最大金主之一——迪士尼CEO鲍勃?艾格(Bob Iger)的姓名。

据知情人士泄漏,马斯克此前曾告知职工和投资者,他期望订阅收入能占到公司总事务的一半,但目前为止,X订阅服务的付费用户只要100多万,远低于马斯克开始的预期。

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