米米贷（600815）

记者|周芳颖

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国货彩妆品牌apinkbaby在微博宣告，淘宝店将在不久后正式封闭。该品牌在2020年双十一时宣告了清仓闭店的音讯。

apinkbaby最早的名字叫“哈妆”。依据国家药品监督管理局的信息，“哈妆”产品最早在2018年7月存案，2019年头品牌更名为“apinkbaby”。据此，该品牌从上市到闭店仅过了两年半的时刻。

依据天眼查APP，apinkbaby背面的公司为广东汕头饱和度化妆品有限公司。

实际上，自apinkbaby传出关店音讯以来，不少顾客发出了“扼腕痛惜”的感叹。

在生活共享社区渠道小红书上，apinkbaby发布了还没来得及进行量产的两款新品腮红的图片。该贴现在有近1300个点赞，340条留言。留言中不少网友在呼吁品牌不要闭店，期望能够持续推出新品。

在小红书上，apinkbaby收到的最多的点评是平价、原创和美观。

apinkbaby产品品类仅包括眼影、腮红和唇釉。其间，眼影是该品牌的主打产品，价格在10元到30元不等。许多网友表明会买多个单色眼影自己调配一盘。

此外，apinkbaby为每个产品的“诗意”取名也广受好评。大地色的“圆周率”，红棕细闪的“小乔”等多款是常常被网友提及的抢手单色。

一位apinkbaby的资深用户在微博发帖表明，从2018年开端就购买了该品牌的初代产品，没想到一直走到了帮助清库存的一步。她点评apinkbaby的开端印象是“包装粗陋，取名诗意，不搞噱头，质量好”，而“现在包装美观了，质地颜色更丰厚了”。

而让多位顾客更感怅惘的是品牌的原创规划。apinkbaby所涉猎的眼影、腮红和唇釉因准入门槛不高，是许多美妆品牌开端试水的首选品类。这导致了这些产品的同质化程度很高，常常会有触及抄袭的危险。

尽管apinkbaby广受使用过的顾客的好评，但品牌的认知度并没有很高。乃至，有不少新的顾客表明是经过闭店的音讯才了解到这个品牌的。

apinkbaby微博的粉丝数有12万，淘宝店肆粉丝数为18万。在小红书上，apinkbaby仅有1938条笔记，品牌的粉丝数不到一万。相较于相同主打眼影的竞品“橘朵”，apinkbaby的曝光量相去甚远。

一起，apinkbaby本身好像也并未在营销推行上做许多投入。不管在小红书和微博上都很难找到专业的带货视频，大多是顾客简略的体会共享。近期才有许多博主用“闭店”、“清仓”、“绝版”等字样做了apinkbaby的测评。

现在，缺少品牌营销，意味着新式美妆品牌而言越来越难出圈。

完美日记、花西子等国货美妆品牌的兴起很大程度上得益于初期在线上营销的投入。线上流量的涣散和美妆赛道越来越剧烈的竞赛让不少商家为营销本钱而叹息。

界面时髦此前报导，在2020年淘宝双十一期间，头部主播直播间一场的坑位费可达十几万元。像薇娅和李佳琦两位超头部直播间的坑位费会更高，但仍然求过于供。高营销本钱下，很多商家仍在尽力去争夺直播间的原因便是期冀复刻完美日记的爆红，让流量带动产品销量。

界面时髦向apinkbaby淘宝店求证闭店原因，但客服仅仅含蓄表达品牌将转型售卖美瞳。近来，apinkbaby也在官方微博上表明将转行卖美瞳，并推行其新账号apinkbabycon。新账号现在仅有近150名粉丝。

apinkbaby现在转战微信售卖美瞳，根本为日韩等海外品牌。店肆人员表明产品由品牌方供给发货，或国内由保税仓发货。

2012年，隐形眼镜和美瞳正式被国家食品药品监督管理局归入医疗器械监管领域，最高危险等级的三类医疗器械，运营此类产品的商家需求获得《医疗器械运营企业许可证》。

apinkbaby在宣扬新店时也屡次着重持有营业执照和医疗器械运营企业许可证。依据店肆人员向记者发送的医疗器械运营企业许可证相片，品牌在上一年12月获得了该证件。

apinkbaby好像打定主意抛弃了美妆工作。在回应一位微博网友时品牌表明，即便美瞳卖得好也不会再卖彩妆了。