贵州醇新宝股份巨亏成烫手山芋 业外资本入局白酒频遇“滑铁卢”

兼具传统、商场根底以及高毛利等多重特色于一身的白酒工业招引许多业外本钱入局一起，跨界巨子所持白酒事务却纷繁堕入僵局。近来，北京商报记者了解到，此前便已放出音讯的贵州醇酒业股权被维维股份转让一事已有新进展，后者已与与集团签署股权转让协议。这种左手转右手的行为被业界以为体现了巨额亏本的贵州醇已成为烫手山芋。与此一起，海航物流集团在12月份出让的系列财物中，一度被寄予厚望的怀酒也被列入其间，再加上此前娃哈哈出让领酱国酒一事，可见业外本钱在白酒工业出资中阅历绝望。业界观念以为，营销途径及形式不匹配、品牌定位紊乱等问题成为这一现象主要原因。而跟着我国白酒工业往高端化与集中化的趋势展开，未来白酒职业留给这些跨界企业的展开空间将益发短促。

跨界巨子折戟白酒圈

从北京商报记者了解到的最新音讯中，维维食品饮料股份有限公司(以下简称“维维股份”)在近来举行的会议上审议通过了《关于拟转让贵州醇酒业有限公司股权相关买卖的方案》，并于12月10日与维维集团签署了股权转让协议。根据协议内容，此次股权转让的买卖价格为2亿7500万元，从协议缔结后的10个作业日内，由维维集团向维维股份付出首期股权转让款1亿4025万元，并在协议缔结后6个月内付出雨下股权转让款。

此次买卖在2018年年中便已进行发布。彼时维维股份发布公告指出，在对贵州醇酒业的股权转让买卖完成后，维维股份将不再持有贵州醇酒业股权。业内人士进一步指出，不扫除接下来维维股份要继续剥离旗下另一家白酒企业枝江酒业的可能性，由于枝江酒业近几年的成绩也是处于继续下滑的态势。

无独有偶，海航物流集团12月对旗下怀酒财物进行出售一事，也引发了业界的重视。海航物流对贵州怀酒的持有，始于上一轮白酒黄金时期，茅台超强的吸金才能，引发了许多业外本钱对酱香酒的“垂涎”。海航物流也一度对贵州怀酒抱有极高等待，各相关方更揭露表明力求在海航物流收买完成后5年内，使怀酒产能打破1万千升。海航方面更策划推进怀酒进入本钱商场。但时至今日，不只怀酒仍未登陆本钱商场，而且揭露数据闪现怀酒贮存的基酒量也仅为5000千升，与最初过万产能的豪言壮志相去甚远。

不单单是维维股份与海航物流测验退出白酒范畴，更早前娃哈哈对体现欠安的领酱国酒进行出售。在揭露报导中，一度传言娃哈哈方案抛弃白酒事务。不过娃哈哈方面的相关负责人表明，领酱国酒依然在娃哈哈集团的旗下，白酒事务依然在展开。但不同的是，生工事务产生改动，消费端的开辟将成为要点，娃哈哈将继续进行领酱国酒的品牌及出售事务。

终端难觅产品踪影

一系列事情都让业界对业外本钱进入白酒圈的远景，表达出忧虑与质疑。但之所以业外本钱在白酒气势向好的趋势下挑选对相关财物进行出售，与这些白酒欠佳的商场体现分不开。

有业内人士便指出，剥离终年亏本的贵州醇酒业对维维股份而言是减负，接下来企业的成绩报表会有更优体现。而且，挑选由维维集团接盘而不是对外出售，或与当时贵州醇酒业的为难境况有关。当时我国白酒呈现出哑铃形，一端是价值，另一端是价格，而贵州醇刚好处于中心的为难方位，难以寻求到适宜的买家。

从贵州醇近几年的成绩数据来看，从2015-2017年，贵州醇酒业别离完成运营收入为7244万、6606万和6363万元，净利润别离为-4920万、-4907万和-5151万元。一路跌落的一起，嗨伴跟着终端掩盖状况的困顿。在北京商报记者的查询进程中，虽然在天猫、京东等主流电商途径仍能看到贵州醇的掩盖，但在线下零售店，贵州醇难觅踪影。

相同难觅踪影的还有领酱国酒。北京商报记者仅在酒仙网能够寻找到领酱国酒的线上旗舰店，而且店内的多款价格较高的酒款继续处于缺货状况。一起，在娃哈哈集团官方的产品名录介绍中，无法查询到领酱国酒的相关信息，乃至当北京商报记者根据领酱国酒供给的微信订货号进入北京地区的“娃哈哈到家”途径测验选购领酱国酒时，发现除了娃哈哈旗下饮料产品以外，无法寻找到领酱国酒的身影。

面临业外本钱在白酒范畴受阻，相关产品在商场体现欠佳。白酒营销专家蔡学飞此前在承受北京商报记者采访时表明，我国白酒2000年今后的本钱化进程阐明，我国白酒是一个周期性强，杂乱程度高，整合难度大，严峻依靠品牌效应的传统职业，关于一切的职业外本钱来说，直接参与运营将是危险大于收益。尤其是酒水十分依靠原有厂家的经销商资源，一旦外资进入必定改动原有的人员结构，形成厂商资源丢失。

业外本钱需理性布局

融泽咨询酒类营销专家刘晓威也以为，就单纯的白酒出售而言，即便具有出售途径现有资源和出售团队，但出售团队以上到下的人员，对白酒的职业特性掌握并不行精准，对白酒的要害点掌握存在误差，就形成白酒产品放在现有途径，产品动销与终端反应都很差的局势。

但事实上，业外本钱关于所收买白酒企业管理状况的频频变化，也为业界诟病。近几年贵州醇屡次换帅，虽然被维维股份方面强调为正常人事调集，但仍有观念以为，企业掌舵者频频变化，旺旺意味着战略方向的大调整，这关于贵州醇这样连连亏本的企业而言，是具有较高危险的。

刘晓威以为，关于业外本钱现在在白酒范畴的体现，还能够从三个方面来看。首先是资方能够赋予白酒企业更为独立的运营自主权；其次是白酒的商场运营推行是前置性、继续性资源投入。白酒运营的途径建造、顾客培养等商场根底建造作业，都是继续性、前置性的商场费用投入，有的品牌在部分战略性商场的培养周期乃至长达3-5年，这些资源运用方法，对许多出资公司和职业外本钱是很难承受的；更进一步来看，2012年以来白酒职业的深度调整，揉捏式增加方法，留给中小型白酒企业的商场空间已不大。

但刘晓威一起以为，对许多出资公司与业外本钱来说，商场时机不大，商场需求长期很多的、继续的前置性资源投入、未来的生长空间有限等问题，也意味着这些业外本钱能够重新配置自己的财物，取得更高的本钱收益与报答。整体来说，契合职业深度调整期，对部分本钱和品牌的商场挤出效应的整体规则。也正是如此，阅历过长期非理性出资阶段的业外本钱，跟着职业挤出效应闪现，出资白酒范畴，需求也必定会逐渐回归理性，在进行出资与并购进程逐渐趋于理性和慎重。维维和海航事情，对业外本钱进入白酒职业会起到负面影响。但白酒职业中被商场轻视的企业与品牌、优质区域性白酒品牌的战略性出资时机依然存在，有才智的本钱组织依然存在进入白酒职业的动机与时机。