快时尚之王接连遭遇寒冬，这一次轮到了G期货配资雷曼小佳ap(GPS.US)-

本文来自“东四十条本钱”。

曾对我国商场寄予厚望，但这块从前的“香饽饽”正在成为外来快时髦品牌们一块难啃的“硬骨头”。

2021年3月9日，据媒体报导，美国快时髦巨子Gap集团(GPS.US)正考虑包含出售我国事务在内的潜在选项，以调整在华运营。

在外媒的报导中，不肯泄漏名字的知情人士表明，Gap正与摩根士丹利(MS.US)协作，研讨各种挑选，并已与潜在的收买者触摸，以点评他们对这项事务的爱好。不过，这一套路现在尚处于前期阶段，公司或许会决议持续运营，Gap的一位代表回绝置评。

Gap行将出售我国事务的音讯敏捷登上微博热搜，谁将接盘成了现在最大的迷局。

穷则生变，2020年成绩同比下滑15.7%

实际上，Gap在我国商场的撤店预兆早已敞开。此前，Gap在撤销将Old Navy品牌分拆上市的方案后，2021年1月，将该品牌撤出我国商场。

这家总部坐落旧金山的公司于2010年进入我国，十年之内，在我国开出了逾越200家门店，并在我国自建工厂。除了实体店，Gap在淘宝的官方旗舰店共有942万粉丝。从前，我国商场是Gap的“救命稻草”。依据国金证券研报，在2006年至2016年，Gap总复合增速为负，而亚洲事务复合增速近10%。可是，2017年以来，Gap亚洲事务开展示显着瓶颈，不止增速下滑，乃至呈现了负增加。2018年，Gap事务增加-18.2%，2019年增速为-2.4%。

从全球规划来看，Gap的开展也不达观。到2020年10月，Gap在欧洲的门店数量从一年前的152家减缩至122家。而在2019财年内，Gap在英公营收跌落9.5%至1.95亿英镑，且运营亏本超4000万英镑。

最近，Gap发布的第四季度销售额低于预期，到2021年1月30日的第四季度中，Gap集团销售额较上一年同期下滑5.3%至44.2亿美元，且低于分析师估计的46.6亿美元。对此，Gap解说称，因受疫情的影响将持续影响其成绩。Gap公司表明，将开端对其在欧洲的事务进行战略检查，包含在第二季度或许封闭英国、法国、爱尔兰和意大利的公司运营的门店。

据Gap集团发布的2020财年陈述，集团全年营收为138亿美元，同比下滑15.7%，净利润亏本6.65亿美元。其间Gap品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元。对此，集团首席履行官Sonia Syngal称，公司正面临着“历史上最困难的一年”，但将经过遵循此前发布的增加方案在2021完结复苏。

详细来看，集团同名品牌Gap深受关店办法影响，第四财季可比销售额下滑7%，全年收入同比减少26.8%至33.9亿美元。这已是该品牌接连8年成绩下滑，较2013年的63.5亿美元，现在Gap品牌的营收近乎腰斩。

媒体数据显现，美国仍是这家服装零售商的最大商场，而来自亚洲的收入持续萎缩，营收仅为7.1亿美元，占比为5.1%。但亚洲商场门店数量为340家，占Gap品牌悉数门店数量的三分之一。如此来看，我国门店对集团的奉献的确并不合算。

但Gap旗下别的两部分的品牌却在逆势成长。从2014年成绩开端完结逾越的Old Navy正进一步与主品牌Gap进一步摆开成绩距离，全年完结销售额75.4亿美元，占全体销售额的54.5%，而Gap仅占24.6%。

Gap集团上一年表现最好的是女人运动休闲品牌Athleta，该品牌捉住疫情期间居家女人服装商场需求，全年吸金14.14亿美元，销售额大涨15%。

谁将接盘?

2010年进入我国，在我国生活了11年有余的Gap，未来走势成了一个谜局。

与其他同类服饰零售品牌比较，Gap的事务相较于任何竞争对手都愈加平衡和多样，掩盖的年纪人群也更广泛，婴儿、儿童、男性和女人事务相对均匀。优衣库则十分不同，它的成年人顾客份额更高，儿童和婴儿事务大约只占5%。

Gap拟出售我国事务的音讯传出后，敏捷登上微博热搜。在谈论区内，不少宝妈团体为Gap支援，称Gap在快消品中最舒适经用，其性价比十分适用于快速成长期的儿童。这也从另一方面佐证，进入我国商场的这些年内，除了已撤出我国商场的Old Navy外，Gap童装事务也是一块优质财物。

值得注意的是，不过虽然上一年Gap集团的全体收入下滑显着，但该集团不断大刀阔斧的调整办法收成了不少本钱的喜爱。

在Gap表明正对欧洲事务进行战略点评，并或许在2021年第二季度末封闭在英国、法国、爱尔兰和意大利运营的Gap门店后。华尔街的多家投行均对此举均表明看好，纷繁上调了Gap的方针价。

其间加拿大皇家银行本钱商场(RBC Capital Markets)将方针价格上调至28美元，巴克莱将其方针价格上调至27美元，Telsey Advisory Group将方针价格上调至23美元。上述三家公司都以为Gap经过减少无利可图商铺来减缩规划方案是正确之举。

关于谁将接盘，现在，中外媒体均未有音讯传出，Gap相关负责人表明现在不方便对外泄漏。但媒体的报导称，Gap也有或许保住这项事务。亦有自媒体盲猜，从前在半年内两度出手C&A、Cache Cache的我国私募中科通融和国内最大的跨境快时髦公司SHEIN或将成为有力的竞争者，原因在于这两大财团都曾出手收买世界快时髦公司，现在，这两大财团也未曾有过任何回应。

关于Gap集团或将出售我国区事务的现状，总裁网首席培训师周锡冰表明，全体来看，Gap难以习惯我国商场。首要，顾客需求发生改变。在我国商场，时髦品牌经过高效的供应链来下降产品的本钱，以此取得顾客的认可。但随着我国新消费族群兴起,之前的规划化规划和出产被小众的个性化更强的小品牌所代替。

快时髦之王的我国隆冬

为了破解成绩下滑迷局，Gap曾于旨在影响全球商场的Power Plan 2023 中说到，未来三年，集团将不断对零售门店进行调整，封闭不再盈余的Gap以及Banana Republic等品牌门店。2023年末，约80%的Gap门店将开在购物中心以外的当地。此外，集团还将全面敞开数字化转型，线上收入占比估计将在2023年末逾越50%。

此次轮流关店或许可以解读为Gap关于三年方案的实操表现，但除掉本身的战略调整外，品牌在全球的关店行动无疑还掺杂着疫情留下的“后遗症”。

Gap集团亚洲零售事务履行副总裁Steven Sare在第一次来到我国时就被我国的消吃力感到震动，他曾对我国媒体表明，曩昔十年Gap在我国商场学到的最重要的作业，便是品牌了解到我国顾客的共同需求是什么。最大的收成则是快速有效地出产我国顾客最感爱好的产品的才能。

但是这种价值在2018年李宁带着“西红柿炒蛋”配色的我国李宁卫衣走上纽约时装周时戛但是止，国潮、国货正式迎来了新纪元，而阅历了十年井喷式开展的海外快时髦品牌们也在这一年团体“刹车”。英国时装零售品牌TOPSHOP和美国快时髦品牌Forever21于18、19年先后撤离我国。

毋庸置疑的是，快时髦职业正在我国阅历一场难以拯救的颓势。不只Gap生变，Zara母公司Inditex集团到2020年7月底的上半年财报显现，其收入同比大跌37.3%至80.33亿欧元，净亏本为1.98亿欧元(约合人民币16亿元)。2021年2月，Zara母公司Inditex确定将封闭旗下Bershka，Pull&Bear和Straparius三个品牌在我国的一切实体门店，且估计一切关店作业将在2021年年中前完结。

有零售职业人士表明，快时髦们一味地依靠传统的扣头战略，以及对时髦趋势的误判和对方针客群喜爱的偏颇都是导致品牌无法跟上商业改变的节奏而不得不从我国商场“落潮”的原因。

周锡冰点评称：“从现在来看，假如失掉我国商场，无疑将给Gap丧命的冲击。在欧洲商场，Gap现已宣告退出，假如再失掉我国商场，Gap的危机无疑是丧命的。一起美国疫情在短期内还无法控制，我国商场成为Gap仅有现金流的来历商场，一旦失掉无疑是落井下石。”

但关于植根于我国11年的200家门店与近千万粉丝的官方旗舰店来说，如若可以抄底买下，关于我国资方来讲，未尝不是一块肥肉。

（修改：庄礼佳）