“浙江震元股吧耳朵经济”火热之下，音频平台业绩增长乏力，遇跨界巨头反向狙击

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接近年底，2022年行将完毕。回忆这一年，音频商场也呈现了不小的改动，整体而言，整个职业仍处于增量阶段。

易观剖析《我国音频商场年度归纳剖析2022》显现，我国在线音频商场规划持续增加，估计2022年将超越500亿元，环比估计增加34.3%。

广泛的商场需求和潜在用户，招引了很多渠道、组织和巨子纷繁布局音频范畴，除原有的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等在线音频渠道外，腾讯音乐、网易云音乐、快手抖音等互联网巨子也竞相入局。

“随同着短视频渠道音频化、音频渠道多样化的进程加速，两边的内容重合度会更高，到时必然会呈现抢占用户时长的局势。而当构成流量纷争的时分，两边的共生逻辑也将转为竞赛逻辑。”相关剖析人士表明，怎么打造渠道本身的中心竞赛力，捉住声响赛道盈余，将成为各大音频渠道未来展开的重心。

“耳朵经济”工业炽热，内容生态日趋昌盛

2022年，由于宏观经济、疫情重复的影响，移动互联网正加速改动了工业形状，新式经济持续展开，人们的生活方式也在耳濡目染中改动。有着强随同特色的声响经济作为一种新的群众文娱工业，正在兴起。

《我国音频商场年度归纳剖析2022》显现，音频已成为很多互联网用户必不可少的陪同挑选，高达80%的用户表明在通勤时有收听音频的习气，其次分别是居家场景、夜间场景、作业学习场景、运动场景和亲子场景。

易观剖析以为，由于有声书、播客等长音频内容的叙事性更强，更具沉溺感和陪同特色，因而比较于其它音频形状，音频渠道具有显着的高用户粘性特色，表现了长音频内容对用户的更高招引力。

放眼来看，国内在线音频职业已构成较为安稳的竞赛队伍。第三方研报显现，喜马拉雅以67.1%的商场份额位列榜首队伍，与后边各个队伍的竞赛对手拉开了较大的距离。

此前发表的招股书显现，喜马拉雅的月活用户达2.67亿，2021年比2020年同比增加24%。一起渠道日活、月活泼用户比非常安稳，2019-2021年均保持在27%-28%左右。

荔枝、蜻蜓FM、懒人畅听等位列第二队伍。从已上市的荔枝最新财报来看，三季度该渠道均匀移动端月活用户为4970万，而2021年第三季度为5890万，首要原因是商业化才能较低用户的广告开销削减。

现在，跟着国内在线音频商场的老练，以及文娱商场中的其他细分商场如影视、直播等的相互影响，为满意更多用户的文娱需求，现已衍生出音乐、播客、有声书、脱口秀等多个内容类型。而这些形状也成为归纳性音频渠道的标配。

一起，播客的强随同性以及交际特色让用户更好构成情感认同，这一新的内容方式也开端在国内盛行。

所以，包括喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等在内的各大音频渠道纷繁布局播客范畴，音频商场的播客创作者生态正在逐渐扩展，科技、新闻、亲子、文明、文娱等体裁的内容池逐渐成型，推进内容生态日趋昌盛。

音频渠道商业方式各异，均堕入成绩增加窘境

跟着多年展开，国内音频玩家也构成了不同的商业模型，喜马拉雅采用了UGC+PGC+PUGC的方式，蜻蜓FM为PGC方式。荔枝则更倾向于UGC，实质为秀场类直播。从营收构成来看，渠道总营收中超越90%以上的收入都来自音频文娱，也便是音频直播时的虚拟礼物打赏。

尽管各公司的战略定位与内容方式都有显着的差异，但普遍存在的痛点却是相通的，那便是成绩增加难题。

先来看现已上市的荔枝。最新财报显现，三季度荔枝的营收为5.65亿元，同比增加12%；净利润为1980万元，较2021年同期扭亏；Non-GAAP下净利润2750万元，2021年同期亏本2720万元。

尽管荔枝在第三季度完成盈余，但从长远看，其事务增加空间好像不容乐观。

一直以来，在线音频渠道的成绩增加都与用户规划休戚相关。三季度，荔枝的用户规划呈下滑趋势，其均匀移动端月活用户为4970万，同比下降15.62%；月均付费用户数为47.67万，同比下降3.87%。

另一方面，荔枝居高不下的营销费用也成为公司长时间盈余的掣肘。本年前三季度，荔枝出售管理费用分别为1.73亿元、1.75亿元和1.85亿元，占营收的份额分别为29.71%、31.33%和31.24%。

反观以PGC方式为主的喜马拉雅与蜻蜓，相同堕入盈余窘境。据招股书，喜马拉雅2021年总营收58.6亿元，同比增加43.7%；年内亏本51.1亿元，同比扩展77%，经调整年内亏本为7.6亿元。

为何增收不盈余？这是由于喜马拉雅的内容本钱居高不下。包括内容创作者收入分红以及版权本钱这两部分的经营本钱，一直是渠道最大的开支。

2020年和2021年，喜马拉雅交给内容创作者的分红分别为13亿和16亿，占总营收份额分别为31.9%与27.3%。喜马拉雅的方式也决议了UGC是保持渠道内多元生态的重要组成部分，招股书显现，UGC内容在2021年整个渠道收听时长中占了45.3%。

跨界巨子打响反向狙击战，未来共生或将转为竞赛

当下，老牌音频玩家如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等现已取得较为安定的商场位置。但是，在线音频商场中的部分赛道没有呈现肯定赢家，意味着商场仍蕴含着极大的商业机会。

跟着播客、有声书等在线音频赛道的炽热，一些实力强壮的巨子企业也开端布局这一赛道。首先是腾讯音乐、网易云音乐等在线音乐渠道逐渐进行范畴拓宽。

“在线音乐渠道内容丰富、获取本钱更低，能够发生音乐与音频的协同效应，来提高用户时长与粘性。一起能够开辟如智能音箱、车载播客等运用场景，必定程度上提高会员价值，也为渠道广告收入带来增量空间。”未来智库剖析称。

另一方面，快手、抖音也在布局在线音频商场。抖音方面从组成专业运营团队、上线播放器产品、拿下内容版权等一系列行动下手，深化音频范畴的各环节。

快手则通过为音乐人供给流量、奖金、完善的版权结算准则，来填充渠道的音乐资源，使其在未来竞赛中更具内容优势。

一起记者注意到，不少主播还在短视频渠道上推出电视剧原声助眠、哄睡直播等不同方式的音频内容，也招引了不少的用户收听与观看。

“自带音乐基因的短视频渠道展开相关事务瓜熟蒂落，并且其流量巨大、宣发优势显着。只不过用户在笔直渠道的习气难以改动，并且短视频渠道音乐版权数量相对较少，短时间内不会对音频渠道发生要挟。”相关剖析人士说道。

其指出，未来，随同着短视频渠道音频化、音频渠道多样化的进程加速、两边内容重合度会更高，到时必然会呈现抢占用户时长的局势，而当构成流量纷争的时分，两边的共生逻辑也将转为竞赛逻辑。

一场短视频与音乐渠道的战役或许正悄然到来。