“东莞证券新文创”下的文旅融合新实验

跟着文明和旅行部组成，现在，各地文明和旅行部分的组织已连续完结，文旅交融体系机制进一步理顺，及各地对文旅交融的推动力度也继续加大，文旅交融展开进入了新机遇期。面临新的展开局势，文旅交融应该有怎样的思和立异？

近来在云南昆明举行的2019云南世界才智旅行大会上，云南省文明和旅行厅与腾讯公司联合发布了“云南新文旅IP战略协作计划”，两边表明，将使用“新文创”打造新式数字文旅形式，文旅新动能。

2017年以来，被游客吐槽“质量、体会、口碑和高颜值不匹配”的云南旅行业，正以“更大的决计和勇气”深化推动“旅行”。针对不合理贱价游等旅行乱象，云南开出了两剂猛药：一手抓旅行商场整治，一手抓工业转型晋级。跟着文明和旅行部分组织的完结，面临文旅交融新课题、新应战，云南又拿出了新“药方”。

2018年，云南省与腾讯协作推出了“一部手机游云南”渠道，经过物联、云核算、大数据、人工智能等深耕旅行工业，正面引导、协助旅行工业转型，在改进云南旅行商场方面发挥了积极作用。此次，云南省文明和旅行厅与腾讯公司一起发布的“云南新文旅IP战略协作计划”，则旨在使用丰厚的文创内容资源，进一步助力云南文旅交融完成跨越式展开。

“一方面，跟着文明和旅行部的组成，旅行业展开的文明特点日益凸显；另一方面，人民群众对文明旅行消费的质量化、多元化、个性化需求不断提高，对文明和旅行交融展开的质量和效益提出了更高要求。”国务院展开研究中心东方文明与城市展开研究所所长杨晓东以为，新年代文旅交融的关键是立异，要充分使用新的介质、资源和力气，支撑文旅交融新业态的展开，包含使用动漫、游戏、络文学等新式文明业态来丰厚文旅交融的工业和产品，经过互联技能将文明工业和旅行工业的要素资源深度交融。

在杨晓东看来，此前，许多当地的文旅交融仅仅简略的“景点称号+历史事件”，或在景区放置文明名人的塑像，乃至引进一些彻底没有关系的外国文明IP。“这些都不是真实含义上的文旅交融，真实的文旅交融应结合当地文明资源，切真实工业层面完成以文促旅、以旅彰文，使文明昌盛和旅行展开相互促进、相辅相成。”

事实上，数字文明内容和数字技能在旅行工业中的使用，不只能够提高旅行工业自身的展开水平，也为旅行工业与其他范畴的衔接供给了桥梁，因而成为当下推动文旅交融的重要手法和方法。

“数字技能为提高旅行体会供给了新东西。”腾讯董事会兼首席履行官马化腾表明，数字技能为与优异传统文明供给了新手法，这关于有着多民族文明资源的云南来说具有特别含义，“云南新文旅IP战略协作计划”的展开，便是期望让腾讯的“新文创”与云南特征风情碰撞出的火花，给“游云南”带来新鲜的数字体会。

作为国内最大的互联企业之一，腾讯具有海量的线上文明内容资源，旗下动漫、影视、游戏、音乐、络文学、电竞等构成的“新文创”事务矩阵已在全球范围内沉积了数亿名用户。“新文创的中心是期望以IP构建为中心，打造更多具有全球影响力的中国文明符号。它发起在商业范畴之外，衔接更多的文明主体。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席履行官程武说。据他介绍，此前，腾讯除了使用“新文创”与故宫博物院、敦煌研究院等公益性组织展开传统文明活化作业外，也与四川成都、浙江杭州等城市展开立异协作，测验将优质文明IP与城市的文明建设结合起来。“这些不同测验，让咱们看到了新文创宽广的使用空间，一起也让咱们开端考虑，有没有或许进一步拓展新文创协作的鸿沟，让它来更好助力处理跨工业的现实问题。”程武说。

大学文明工业研究院副院长陈少峰也剖析以为，当时旅行展开的一个重要趋势便是从参观到体会。“体会就要讲故事，就要有IP，包含故事IP和形象IP。假如简略做一个旅行产品，体会性就比较弱，所以用故事的方法来驱动旅行会更有价值。”陈少峰表明，只要用IP来做衍生品，才能够构成更多的消费，然后延伸工业链。

据了解，为了推动云南旅行业的转型晋级，云南提出了“云南只要一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅行展开。

第二外国语学院首都文明和旅行展开研究院履行院长厉新建以为，全域旅行已经成为国家战略，其中心是产品共创、商场共治、展开共生、同享，而首要径便是发现更丰厚的资源、更多地进行产品组合。

而在程武看来，完成全域旅行的关键是文旅IP化，经过从景点到IP的转化，衔接起更广泛的用户情感，让游客乐意一来再来，终究推动整个工业跨越式展开。

“怎样将一个省打造成一个文明IP，怎样让新文创实在助力云南旅行转型晋级，这对咱们两边来说都是一个新的范畴和课题。”据程武介绍，“云南新文旅IP战略协作计划”将在“一部手机游云南”的基础上，用“新文创”的IP化思想，聚集腾讯旗下的游戏、动漫、影视、音乐等文明内容事务，并调用QQ、小程序等数字化东西，将整个云南打造成一个文明IP。在详细规划上，能够总结为“五个一”，即刻画一个IP形象，树立云南与群众情感的新衔接；打造一个数字小镇，刻画数字年代丽江文明新标签；推行一条旅行环线，大滇西旅行环线新体会；孵化一条工业链，共建云南旅行工业新生态；供给一种处理计划“才智旅行+新文创”，打造全域旅行年代的“云南计划”。

据悉，依照这样的展开思，现在，一些项目正在厚实推动。比如在抢手AR游戏《一起来捉妖》中推出“云南定制人物”，引导用户去云南罗平花海“捉妖”；在云南丽江街头举行“文字夜市”活动，把络文学IP与古城旅行相交融；推出“人生一罐”文创表情茶

陈少峰以为，这种“旅行+文明+IP+文创电商”是文旅交融的重要形式之一。“IP能够在线上继续，并一起被部分红现场体会场景，构成线上线下的结合，再经过文创电商的方法推行衍生品消费，由此构成可继续的工业链，这是最具价值的。”

“不论咱们怎样发掘文明旅行资源，怎样推动文旅新业态，重要的是怎样做好对优异传统文明的创造性和立异性展开，其中心是要把原创IP更好地立异、。”杨晓东着重，“原创IP是文明工业和旅行工业展开的动力和源泉。跟着IP概念的引进及开发，IP的类别也逐步丰厚，游戏类IP、文学类IP、动画类IP等一批新式文明IP很多出现。而未来新业态的展开也将依托于这些文明IP。”