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[st音乐论坛]抢抓春节档!银行营销“各显神通” 助力消费回暖

2023-09-09 15:42:22 来源:至伟财经

多家银行新年期间奇招频出,活动和产品触及春运回家、购置年货、拜年红包、新年礼物、文娱活动等。

除惯例消费付出类活动外,工商银行新年期间推出“小福星不倒翁”摆件,涵义新年flag不倒。我国银行、中信银行还精心策划新春音乐会等文娱活动,满意广大群众的精力文明需求。

银行“各显神通”

新年期间,多家银行推出新春消费季系列活动,环绕用户“衣食住行”各个消费场景,供应各类消费券和积分权益。

针对新年返乡新年的出行需求,交通银行与指定泊车场、APP协同协作,推出打车信用卡付出立减10元、泊车缴费八五折活动;华夏银行推出ETC免费办活动,并包含1元洗车、1元观影、高铁机场贵宾厅等多项专属权益。

建造银行旗下建行日子APP在1月13日-1月28日推出“日子有年味”兔年集市,消费券触及商超、外卖、美食、电影、打车等多个消费场景,优惠金额从十几元到上百元不等。

除惯例营销外,银行频出奇招。例如,工商银行推出新春佳节走亲访友精巧伴手礼“工行福包之福星驾到”。该福包中包含四方满意金、盲盒坐骑等产品,其间,“小福星不倒翁”是福包的主打产品,该产品设计原型取自国家级非物质文明遗产北京泥彩塑兔儿爷,由非遗大师双彦坐镇兔儿爷形象艺术辅导,复原兔儿爷经典特征,死后一杆靠背旗,涵义“新年flag不倒”。

文娱活动进步品牌价值

为满意广大群众的精力文明需求,多家银行还策划了系列文娱活动。

我国银行走出国门,作为“欢喜新年”活动的全球战略协作伙伴,为全球华人奉上特征表演。分别在美国费城和纽约成功表演《唐诗的回响》我国新年音乐会,来自我国、美国等10个国家的15位歌唱家在费城交响乐团配乐下,用中文倾情演绎从头谱曲的经典唐诗著作,为海外华人贡献一场“唐诗西韵”。

中信银行联合音乐制作人刘家良在北京八里庄支行推出新春音乐会。刘家良现场演奏《琵琵琶琶新年发发》,融入硬币、点钞机、数钱声等元素,活动约请环卫工人、外卖小哥以及过往的行人参加,听众还能够依据自己的喜爱,挑选音乐元素定制自己的专属音乐。

业内人士表明,举行文娱活动拓宽了银行的营销半径,能够深化推动银行品牌形象建造,建立杰出企业形象,进步社会影响力,然后进步客户粘性。环绕群众消费需求,推出了系列“有温度”的金融服务,促进消费市场回暖。

助力消费回暖

多位业内人士以为,新年特征活动是扩展营销、促进消费的有用手法,也具有保证民生的效果。去年底发布的《扩展内需战略规划大纲(2022-2035年)》指出,要适应消费晋级趋势,进步传统消费,培养新式消费,扩展服务消费,恰当添加公共消费,着力满意个性化、多样化、高品质消费需求。各家商业银行不断扩展事务鸿沟,加大对新式消费形式的支撑力度,培养消费新增长点。

“商业银行可从供应端和需求端一起发力,助推消费回暖。”我国民生银行首席经济学家温彬表明,“商业银行面向供应端,应自动对接商业企业、新式消费职业和业态,满意商贸、零售、住宿、餐饮、旅行、文娱等服务职业企业的金融服务需求;面向需求端,应积极支撑消费新形式、新业态,丰厚零售产品系统;加大与互联网渠道协作,为顾客供应掩盖多场景的消费优惠活动。”

兴业银行首席经济学家鲁政委表明:“节日消费券还可发挥更大的促消费、保民生效果,能够在发放机制进步一步优化,包含加大对低收入人群的定向扶持、恰当下降消费券的运用门槛、加大对日常类消费的优惠比重等。”

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