实时：基金业“818理财节”降衢州日报社温，这业务成重头戏

近两年，跟着理财直播的炽热，“818理财节”俨然成了金融业的“双十一”。但与上一年基金公司深度参加不同，本年基金业 “818理财节”降温许多。从活动内容看，除视频直播、大扣头申购基金外，投顾服务成为本届理财节的重头戏。

业界表明，继续震动的商场环境下，相较于以“卖货”为方针的营销触达，投教内容输出更有助于出资者在改变多端的商场危险下，提高自我维护才能和出资实操的判断才能。

本年基金业“818理财节”有点冷

经过六年运营，“818理财节”已成为证券界、基金界一起的节日，是一年一度不亚于电商“618”的盛会。但是与前两年比较，本年基金业的“818理财节”降温显着。

2021年，支付宝集结40多家在业界有必定影响力的安排和近百位具有足够经历的基金司理进行直播，成为上一年支付宝“818理财节”最为重磅的活动。直播从8月18日一向继续到8月22日，共享专业的理财经历、理念和理财主张。18日0点一起17家基金公司上线直播，许多闻名基金司理接下来几天连续进入直播间。

据不完全统计，在8月直播理财节中,共89家安排在天天基金直播间开了622场直播,共117家安排在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。从安排的论题来看，既有彼时商场最为关怀的新能源、医药、碳中和论题，也有对指数、固收、债基等产品的评论，还有对海外商场的出资观点。

但是到了本年，“818理财节”的主角成为券商。互联网途径上，各大券商的理财直播也轮番上阵，有的聚集出资常识，有的是约请职业大咖、投顾解析出资等，内容较为丰厚。相较而言，基金公司的动态则小了许多。

据一家基金公司人士表明，本年818的主力是券商而上一年是基金，显着各大券商都加入了此次818的营销战役，此次大的互联网途径的重心放在券商之上。因而，各大基金公司首要是协作券商、第三方途径做一些营销推行和投教服务。

另一家基金公司也表明，818是券商做的比较热烈，首要是协作券商做一些直播和物料。还有业界人士称，“感觉本年券商更卷，投入力度更大基金公司这边平平许多。咱们首要是去参加券商和第三方出售途径的活动，自己主导的活动并不多。”

“本年818理财节，券商尤其是大型券商资源投入家足够。除撒红包、大咖直播等惯例必备项目外，实盘大赛等新方式也层出不穷。”上述业界人士进一步说道。

在他看来，本年基金业“818理财节”降温的首要原因是基金挣钱效应的削弱和明星基金司理光环的失容。“最直接的体现,便是明星基金司理的产品不再遭受商场的疯狂追捧，那么直播等营销活动的受注重度也会下降。”他进一步表明，在成绩亮眼时搞“大促”是顺应时势的做法，基金欠好发时做营销难度必然会加大。

另一方面，作为活动安排方的第三方出售途径本年显着加大了对券商参加理财节的支撑力度。“此次818理财节中，各大券商的理财直播也轮番上阵，聚集出资常识、进行投顾解析出资等，内容较为丰厚，并且营销方针性没那么强。明显，伴跟着各大券商着力加强数字化及财富办理转型，券商已成为818理财节当之无愧的重要主角。”另一位业界人士表明。

商场震动重心放在“投教”

此次基金在“818理财节”上发力不多，一起由于商场震动，将重心放在出资者教育上。

中信保诚基金电子商务部总监周宇就表明，与从前比较，本年首要有两方面的的改变：榜首，以往理财节注重产品出售引导，而现在更偏重投教内容输出，由于咱们发现对用户的长时间引导和出资者教育非常重要；第二，全体活动方式更丰厚、多元化，之前以直播为主，本年协作上线了多个短视频、社区活动、投教内容合集等。

“理财节由于途径和安排的一起发力，确实会带来流量的增加，咱们在此阶段的内容输出会更高频、更丰厚，也期望招引更多人注重和了解基金职业。”周宇表明，尽管818理财节于出资范畴来说确实是个较为符合的节点，但其实日常也在继续深耕用户运营，“出资者教育并不是经过偶然的节日就能达到的，电商的运营作业在本质上不会有太大不同。”

一起，建信基金也直言，此次“818理财节”参加了蚂蚁途径的活动，环绕“长时间持有”、“坚持定投”“均衡装备”三个主题展开互动直播、论题评论、短视频等多方式的出资者教育。

而另一位基金公司电商人士表明，本年商场震动崎岖，基金净值动摇很大，做好出资者安慰和教育作业一向都是本年的营销要点。“咱们在818理财节上要点也是协作大型第三方途径以及券商的营销活动，一方面是基金司理等投研人员给出资者解读下商场状况，以及遍及下长时间出资理念，别的一方面，也是直播、抽奖等小活动，为出资者供给有用的陪同和服务。”

而我国基金报记者从业界了解，本年以来的商场状况更检测安排和途径的投教作业，“咱们本年营销中心更偏品牌和投教的作业，针对单只产品和基金司理的宣扬会少一些，更期望经过更多元的投教内容协助出资者培育长时间出资理念，提高出资体会。”

从现在来看，不少基金公司都经过线下路演训练、线上直播、专栏文章、投教视频等多种方式，进行出资者教育，宣扬长时间出资、价值出资等理念；用不同视角与不同方式为出资者带来丰厚的出资者教育内容，让出资者及时了解商场动态，提振出资者决心。此外，投顾事务也成为不少基金公司发力点，和银行、券商、第三方途径进行协作推行投顾事务，做好出资者陪同。