家电618“拼杀”激烈 线上线下分化600220明显 直播带货成竞争焦点

“618”是众商家“拼杀”的重要阵地，而与线上的火爆比较，线下途径则显得不那么热烈。《证券日报》记者造访了深圳华强北多个家电卖场发现，家电行业的线下途径在5月中旬有必定的提高之后，现在又再度回落。而为了确保销量和热度，除了部分专卖店，大部分家电卖场的价格现已低于线上价格。有出售人员对记者表明，“没办法，本年太难了，不赔本出售就现已很好了。”

线上出售体现亮眼

直播带货成竞赛焦点

从6月1日开端，京东“618”活动就已拉开序幕，据京东发布的数据显现，6月1日以来，京东商城家电悉数品类出售进入悉数迸发走势，到现在，电视、冰箱、洗衣机品类出售额同比均已完结翻倍，空调更是完结了6倍的高速增加。

而跟着苏宁、阿里的联合，与国美、京东、拼多多打开争霸战，更是将本年“618”的气氛带入高潮。

据京东发布的战报数据显现，6月18日零点刚过，京东途径上的家电出售就全面迸发。从品类来看，电视仅用时31秒成交额破亿元;空调在2分钟成交额破5亿元，中央空调成交额同比增加500%，新一级能效空调在零点往后的半小时内成交额环比6月1日增加200%;冰洗品类在3分钟成交额破5亿元。此外，“宅经济”带动厨房电器也有不俗体现。开售半小时，厨房小家电全体成交额同比增加超越260%;电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的产品成交额同比增加超200%。

品牌方面，海尔只用了1分钟就成为首个破亿元的家电品牌，美的紧随其后在挨近2分钟的时分破亿元。而从品牌的每日出售额排名来看，比较格力电器单在空调品类进入前三，占有首位，美的集团在多个品类里均进入了前三位排名，除了一向具有优势的空调、冰箱等类，本年小家电品类的出售额榜首也被美的集团收入囊中。

别的，在本年活动促销的方法上，除了惯例的各类补贴、消费券等让利活动，直播带货现已成为了各途径以及商家的竞赛焦点。6月18日零点，京东直播开场2分钟带货额破亿。从6月1日到18日下午两点，京东618下单金额破2392亿元。苏宁也发布了于6月17日举行的“苏宁618超级秀”的成果。据介绍，这是首场综艺电商交融直播IP，主打明星综艺带货PK。到6月17日当晚11点30分，综艺晚会、明星直播的效应叠加，5个半小时成交额打破50亿元;10大途径观看人数破1.2亿。

线下途径依然困难

增收不增利是痛点

每年“618”虽然是电商的狂欢，但跟着线上线下途径的交融，线下门店也大多会借着“618”的活动，为自己“攒一波人气”。可是本年因为疫情的冲击，本来就惨白的线下途径，好像并没有因为“618”的到来有太多的改进。

记者再次来到深圳华强北多家家电卖场发现，相较五一期间的火爆，现在的卖场内部又变得“冷清”了起来。此前跟着南边气候逐步酷热，对空调出售有显着拉动效果。曾有多位线下出售人员对《证券日报》记者表明，“现在整个商场环境是在向好的，除了洗衣机、热水器等品类，像空调、电视等家电的商场价格正在发动，五一往后，提价是必定的。”

适得其反，当记者再次来到苏宁和国美等卖场看到，除了空调因为气候原因，尚有顾客问津，电视、冰箱、热水器等品类根本无人问询。而各大品牌的空调扣头力度也非常可观，乃至有部分品牌的空调现已在以批发价出售。其间一出售人员告知记者，“5月份左右这些产品的价格是涨了一波，但没几天就回落了。现在线下这些家电的价格比线上的还要低。”

值得一提的是，线下门店也测验经过各种购物节、直播带货的方法来拉动销量，但增收不增利是其间最大的痛点。“咱们也天天在直播，可是算上宣扬费用和优惠费用，不只赚不到什么钱，很或许还要贴钱。”某家电品牌出售人员对《证券日报》记者表明。

资深工业经济观察家梁振鹏也对《证券日报》记者剖析称，“关于家电商场来说，相似‘618’这样的节点便是一个典型的增收不增利的促销旺季，各个厂家在‘618’投入资源，包含格力也是经过价格战的方法贱价争夺商场，提高销量。这样就造成了营收会增加，可是赢利或许不会增加乃至呈现下降。而从整个2020年家电商场来看，出售额同比跌落的情况应该是改变不了的了，只能说下半年跌落起伏会收窄，或许最多相等，依然很难取得显着的同比增加。”记者王小康