春节“红包大战”股票一年有多少个交易日硝烟再起 互联网企业为何如此热衷？

红包大战硝烟复兴传统年味PK指间狂欢

2018年新年近在眼前，付出宝、淘宝、QQ、今天头条和苏宁易购等接连推出集五福、走运红包、“发财我国年”红包和胀大红包等，新年红包大战硝烟复兴。

互联网企业为何如此热衷于红包大战?红包大战背面的实质是什么?怎么才干成为新年红包的高档玩家?

集福卡成小念想红包“金钱”特点转向年味

“集五福是从2016年新年诞生的一个互动小游戏，经过三年时刻，这个小游戏却成了许多用户想念的一份年味，一种新年俗。”付出宝集五福活动负责人冠华在承受科技日报记者采访时说。

付出宝正式发布，本年将持续举行集五福活动。冠华现已接连第三年料理该活动，他说：“新年回家好久不见的亲朋，交流福卡成了一个拉近间隔的论题，至于最终的分奖，仅仅图个乐呵，咱们已不太介意。这才是支撑咱们一年一年做下去的理由，咱们期望集五福成一个互联网年代新年的年俗。”

冠华表明，接近新年，付出宝每天都接到许多用户的问询，“本年集福活动什么时候开端?”“没有集福都感触不到新年的气氛”。许多网友表明，经过之前两年新年的热烈，用付出宝集五福已成为新年的小念想。

据分析，五福的“金钱”特点已逐步被淡化。上一年五福活动有1.68亿人集齐，比较于人均1.2元的奖赏，用户更介意的是集福卡过程中的那份热烈和集齐福分后对下一年夸姣征兆的标志。

今天头条本年第一次推出了新年红包活动。从2月8号开端，用户可经过集属相卡、红包雨、拍小视频拜年等多种方法，取得新春红包。

今天头条“发财我国年”红包推行项目负责人李禹潼表达了与冠华类似的观念。她说：“推出新年红包一方面是为了感谢用户的支撑，最重要的是，期望经过多种多样的红包活动，将传统民俗文明和互联网红包结合起来，让用户在移动年代也能感触到我国传统新年中的那种‘年味’。”

“经过集五福等，福文明在更多人中传递开来。”冠华说，本年在泰国、日本、新西兰、芬兰等抢手境外游国家中，不少外国商家也早早在自己的店里贴出福字，准备起了我国年。有海外商家称，“尽管不知道福的意思，但觉得和圣诞树相同，是节日必备。”

高科技助力红包大战有不少新玩法

依据新春集福秘籍，付出宝用户有三种取得福卡的方法。“AR扫福字”，除了扫福字外，还可“扫手势”。即翻开“AR扫一扫”，让自己的亲朋老友在手机镜头前比出“五福到”手势，就有时机取得一张福卡;还有是经过“蚂蚁森林洒水”“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏取得福卡。此外，付出宝本年还新增“一字千金”红包功用，用户可从祝愿字库中任选一字，并依据体系随机生成的金额红包一同送给老友。

QQ也加大红包力度，在新年期间派发“走运红包”等。即初一到初三可依据当天走路步数交换抽红包时机;岁除到初八，推出“联名定量款红包”，用户在给老友发QQ红包时，可选择品牌产品的专属个人红包等。

淘宝宣告，新年期间，用户翻开手机淘宝，即可取得3个待开红包，共享给其他用户翻开后，共享者和被邀请者都有时机取得现金红包。绑定淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定亲情账号的家人会一同中奖，奖品成倍添加。

从上述新年红包规则可看出，不管是哪一种红包，商家都十分重视用户与亲朋老友的相关和推行。我国电子商务研讨中心主任曹磊说，红包大战的实质是对移动付出商场用户的抢夺。新年红包作为移动付出的一个重要场景，各方都想尽可能地获取更多用户。

据统计，现在互联网职业取得一个优质客户的本钱约为100—300元，获客本钱高。

不管是付出宝、QQ仍是淘宝等，各家的新年红包也是紧扣自身战略来做策划。艾媒咨询CEO张毅表明，腾讯天然有交际媒体的流量，阿里要经过其他途径去引流。淘宝现在以青年的女人用户为主，本轮新年营销活动，可能是寄望于此举带动家庭其他成员，特别是晚年或中晚年人群参加到淘宝消费中来。

QQ重磅进入新年红包商场也与其自身用户下滑状况有关。腾讯2017年第二季度财报显现，QQ和QQ空间的月活用户比上一年同期别离下降5.4%和7%。其实下滑的拐点在2017年头就已呈现。对此，有业内人士表明，从现在状况和未来发展趋势看，QQ期望凭借新年红包来拯救颓势，可能是无济于事。

纯电商年代完结线上线下交融大势所趋

跟着现在线上流量盈利不断弱化，纯电商年代的完毕，线上与线下流量的交融已是大势所趋。阿里系提出“新零售”等比较早，线下布局比较厚实，买卖场景也比较多。因而，在本年的集五福活动中，新添加了经过“蚂蚁森林洒水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”方法来获取福卡。“蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园”是付出宝内置的两款环保游戏，其意图是经过游戏这种脍炙人口的方法，引导用户参加公益项目，一起添加用户对付出宝的认同和依靠程度，添加产品黏性。

微信工作群总裁张小龙曾表明：“探究线下精彩日子，是微信下一步的重要方案。”

因而，微信本年尽管没有推出线上红包，却开端着重线下付出。比方经过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可经过小程序参加摇奖，最高可免单200元，还有时机取得随机金额的无门槛到店红包。而用户经过扫描商铺内的“邻近优惠”小程序码，就能快速检查和收取商家及品牌的新年优惠券，大牌更低至1折起。

张毅以为，本年红包大战着重的已不是移动付出自身，商家关怀的是绑定付出今后做什么。比方微信曩昔一年首要推行的产品是小程序，新年优惠战略也与小程序进行了结合。

微信付出本年除了在一二线城市深耕以外，还方案拓宽到三四五线城市。“现在能看到，线下的移动付出商场比线上要大许多。”腾讯商场部有关负责人表明，“这其实是一个长时间的活动。针对到新年活动，咱们会有一些新颖的方式，但全体上都是根据微信付出的一些线下的场景拓宽。不管是去赋能商户，仍是给到终端用户一些更好玩的体会。”

本报记者李禾