直播带货生态调查：带货变带“祸”莆田正荣财富中心美食！国货品牌遭遇“双标”待遇

（直播带货生态查询：带货变带“祸”！国货品牌遭受“双标”待遇）

央广网北京12月11日音讯据中心广播电视总台经济之声《全国财经》报导，记者历时2个月查询，扯开直播带货职业的种种乱象与内幕。直播带货乱象让一些国货企业叫苦连连。

直播带货变带“祸”

“双12”行将到来，不过一些国货企业已抛弃用直播带货的方法出售产品。某国货企业负责人杨华对记者说，一些MCN组织和网红主播任意压榨国货企业的行为，已让企业堕入亏本泥潭，直播带货已然成为一场“灾害”。

记者：一场直播下来投入能收得回来吗？

杨华：怎样或许收得回来。我也不瞒你说，咱们都不播了，这样下去命都会没的。咱们计划做好自己的工作，渐渐做，不参加这种直播带货了，太不理性了。

选品沦为“选金主”

不理性的竞赛，从选品环节就开端了。“选品”原本的意图是主播以及团队选出优质产品推荐给顾客，不过，现在的国货选品乱象丛生，许多主播团队所谓的“选品”，不是“选质量”，而是“选金主”。

杨华说：“从市场竞赛的视点来讲，质量好、口碑好的产品更有胜算，但现在不是的。拼的是谁砸的钱多，由于所谓的KOL有集合流量的才能，他会扩大这种才能，并转化为价值，谁给的钱多，谁给的优点多，那就帮谁播。选品不看国家标准，也不看公司资质。”

一家国货企业负责人乃至爆料说，在选品环节，一些选品师存在收受金钱为“上贡”企业“走后门”的行为。

某国货企业负责人说：“我也欠好去点是哪个主播，特别是一些比较红的网红，搞得这个职业乌烟瘴气的。有时他下面的人选品，说白了便是要得点小优点。咱们就不乐意给这些钱，由于不知道到时分播的状况怎样样，这个费用给出去又不正规。”

食品类成“翻车重灾区”

在这样的选品机制下，记者发现，“三无”产品、小作坊贴牌产品、高仿产品屡次呈现在直播间，特别以食品类为“重灾区”。

头部主播薇娅、李佳琦、辛巴等都呈现过相应带货“翻车”工作，触及假全麦面包、假阳澄湖大闸蟹、假燕窝等。

由此带来的结果是“劣币驱赶良币”、山寨当道、假货横行，“黄金项圈又细又轻”，“手机只要一个摄像头功用正常”……由于价格低、维权本钱高，不少顾客也挑选小事化了、引以为戒，反过来助长了主播不断压价、打“擦边球”的底气。

何时播、怎样播，要看主播“脸色”

即使经过选品师的“层层查核”，国货品牌仍要面临不菲的“坑位费”。“坑位费”约等于传统意义上的产品“进场费”，从几万到几十万不等，乃至有所谓的百万级“打包价”。在此过程中，一些主播不签合同、不作许诺的乱象丛生，乃至何时直播、怎么直播，都要看主播“脸色”。

一家服装制作企业的相关负责人就向记者抱怨，网络主播“鸽”直播的工作屡次产生，给企业带来了严重丢失：“主播动不动就以心境欠好的理由暂时更改直播时刻，其实这个背面是有人的出价比咱们的更高。这就导致咱们的丢失很大，由于咱们提早调配了许多资源。”

一边高喊支撑国货，一边大搞“双标”

更让国货品牌苦不堪言的，是带货团队的“双标”行径。多个商家、主播团队、MCN组织在承受采访时供认，一般来说，关于世界大牌，直播带货不收“坑位费”，只收抽成；而国货品牌，一般既要收“坑位费”，又要收抽成。

一家MCN组织的工作人员鲍腾飞说：“像一些世界大牌，它不缺你这样一个出售途径。假如咱们都没有坑位费，你有的话，它也可以不选你，对吧？”

另一家MCN组织工作人员更是直言，之所以乐意和国货企业协作，是由于“国货企业没有知名度，所以比较简单坑”：“国货直播关于咱们这些新媒体流量变现，增加空间是很巨大的，咱们也乐意接受更多的国货品牌。”

一边是吃干榨尽国货企业，从国货企业手中大举敛财；一边又簇拥世界大牌，盼望世界大牌给自己带来名望和流量。

带货主播田梦雨说，平等条件下，自己能为世界大牌的直播带货作出更大退让。“像我这样的小主播，假如说有世界品牌能让我给某个品类带货的话，我会作出退让的。由于世界大牌对自己的工作开展会有助力。许多时分主播便是这样，有或许一场世界大品牌的直播就火起来了。”

一方面是紊乱的直播带货环境和昂扬的费用，一方面是流量经济时代拓展销路的火急需求。带货仍是不带货,许多国货企业堕入两难。

对竞赛环境与消费环境构成严峻应战

上海社科院绿色数字化开展研究中心主任李易以为，国货品牌的商业生长空间众所周知，但只要有序的直播职业生态和规矩才能为品牌生长助力。区别对待世界品牌和国产品牌的“双标”问题不是新事物，而是把线下途径的一些“潜规矩”也搬到了线上来。营建公正的竞赛生态，监管部门需求发力。

李易说：“不是说持久存在就合理。这本质上对咱们公正的竞赛环境与调和的消费环境构成应战。一方面，关于国产品牌来说要‘当自强’，在质量、服务等多方面向世界大牌看齐；另一方面，相关监管力气在傍边的效果是非常重要的，扫清阻止公正竞赛环境的妨碍，可以给国货品牌更好的生长空间。”