福特领界上市（光伏发电上市公司）

调查|车企怎样经过展台特征招引顾客6

就在刚刚曩昔的10月5日，2020北京车展正式落下了帷幕。不知道屏幕前的咱们有没有亲临车展示场？哪个品牌又给你留下了最深入的形象呢？因为遭到年头迸发的新冠疫情影响，各大车企也纷繁将自己的“大招”留到了这个2020年仅有的级世界车展上，除了数量巨大/琳琅满目的全新车型外，经过各自差异化的品牌特性来招引顾客也相同重要。因而，切合品牌调性且赋有招引力的展台规划，便成为了车企们需要给顾客留下的“第一形象”。

快速了解本文要点：6

1。当具有车辆的需求被满意，差异化开端成为下一个阵地；6

2。“科技”“未来”是车展永久的主题，“年青”在近些年成为抢手；6

3。“情怀”“文明底蕴”相同是招引顾客的法宝。

为什么各大品牌越来越注重展台规划6

当轿车品牌开端讲“特性”6

虽然车展是一个车企会集展示产品的场所，但假如仅仅拿出一般的产品车和“没有魂灵”的展台装潢，那么4店也能够起到相同的效果，而且还有很大几率被同场竞技的对手掩盖矛头。既然如此，要怎样样在一场规划巨大的车展上锋芒毕露呢？好消息是，近些年各家厂商在产品上的差异化竞赛为它们供给了丰盛的思路，而在本届北京车展上，它们也确实是这么做的。

各大轿车品牌开端为自家的产品赋予“特性”，这固然是一件功德，这也代表着跟着国内轿车市场的开展，咱们“具有一辆轿车”的需求正在被满意。而更进一步的，脱离单一“代步东西”特点的轿车关于顾客的效果也开端呈现出愈加详尽的差异分解，再加上年青顾客逐步成为购车主力，咱们也看到各轿车品牌开端推出部分自带调性/被赋予运用场景的新车。产品的差异化必定带来品牌全体形象的改动。因而在2020北京车展上，咱们看到“环绕品牌自身调性和形象”的展台规划开端成为干流——咱们都是怎样做的？咱们将在下文为咱们罗列一些有意思的比方。

那么各家轿车品牌又是怎样做的6

科技感、规划感与色彩的运用6

什么是只要车展能看到平常看不到的？概念车，或许是一个好答案。作为每个品牌自身关于未来规划风格/技能/造车理念的表达，概念车往往都有着天马行空的规划和超现实的功用用处。在本届车展上，丰田品牌为咱们带来了两款概念车——丰田r(参数|询价)p和-P，这两款新车均首发于2019年东京车展。其间，来到第二代的丰田rp持续坚持了氢燃料电池动力系统，并现已非常挨近量产；而-P作为一款无人驾驶的接驳巴士，它原先被规划用作2020东京奥运会期间的接驳车辆，但因为东京奥运会的推延，本届车展上的-P的运用布景转而变为2022北京冬奥会。

能够看到，虽然本届北京车展上的丰田展台并没有2019东京车展上那种夸大的“赛博朋克”风，但坐落展台中心的这两款概念车都是用于展示丰田品牌关于未来出行的了解——其间rp代表着零排放/环保的出行方法，符合未来轿车电动化的开展趋势；而被用作无人接驳服务的-P，除了赋有未来感的外观，被付诸于实践的运用场景则愈加展示出丰田品牌对未来轿车智能化和自动化的想象。

当然，关于科技感的刻画也不只限于概念车的展示。例如本届车展上的奔驰品牌，虽然没有新的概念车作为“主角”，但其展台全体便选用了很多的纵置屏幕墙作为布景，一起内部也设有很多气氛灯状的光带作为装修，全体质感展示出一种未来特点。等等。。。你是不是觉得这样的规划风格在哪里见过？没错，奔驰在此次车展的展台规划很好地符合了全新一代奔驰级的内饰规划风格，而级作为奔驰品牌一直以来的标杆，它也代表了奔驰下一个年代的敞开。

2020年9月，奔驰正式发布了全新一代级车型，尔后，关于这款车的争辩到现在也都没有停息。全体来看，抛开它令人不适应的外观规划，换代后的全新级将“内容”要点放在了内饰和车机等方面，最好的证明就是夸大的“大屏”规划，这为内饰全体风格带来了翻天覆地的改动。不过在奔驰看来，这或许就是它们关于未来“奢华感”的了解——以往的奢华是本质的：真皮、木质、金属相调配，车机仅仅如虎添翼，不作为主导；而未来的奢华是“赛博”的：是人机交互、气氛灯光影、规划、昂首显现等功用的交互效果，带来的是感官上的“奢华”体会。电动车的呈现迫使传统品牌的传统车型向着“电子设备化”做出转型，而奔驰也借用全新级的发布顺应潮流发明了归于自己的“赛博奢华”。因而，2020北京车展上奔驰品牌的展台规划，明显也是投合了这一点。

当年青人成为购车主力6

除了常见的“未来”“科技”特点，本届车展还有一个绕不开的主题——年青。年青化的转型并不是2020北京车展暂时起意的潮流，而是在近些年中，产品的年青化现已成为了每家轿车厂商所寻求的风格，这相同反映在了本届车展上。

其间在“色彩”上独出机杼的是群众品牌的展台。在2020北京车展上，这个面积巨大的展台交融上汽群众、一汽-群众和进口群众的车型，而最有目共睹的就是由多种色彩/彩灯以简略几许形状组合而成的展台规划风格，这在整个车展上都显得非常杰出，视觉效果非常年青和前卫。咱们能够看到，在进入大力开展电动化的年代后，群众品牌现已不是第一次运用相似风格的品牌主题了，虽然本次车展并没有展出旗下。系列的新车。

全新的展台规划风格明显是为了投合品牌进入电气化年代后的品牌形象转型，而与此一起，群众或许也期望经过这样的方式来带动国内市场产品的年青化形象转型。众所周知，年青化/运动化是当下车辆规划的全体趋势，因而相较之下，现在群众品牌旗下产品全体还坚持着相对方正和严厉的规划风格，尤其是相较于丰田/本田/日产这几个首要的海外品牌竞赛对手。因而，虽然现在群众推出了多款面向特性化需求的轿跑，但怎样在当下的潮流中跟上“年青化风格”的脚步，是国内市场的群众品牌需要在未来补上的功课。当然咱们也能看到，未来全新一代高尔夫以及猎装车等车型的上市，将为群众带来必定的起色。

除了视觉上的改动外，车展上的领克品牌也给咱们带来了另一个新思路——展台的互动性，这相同关于顾客有着很大的招引力。在2020北京车展上，领克品牌除了带来旗下最新的电动车领克p外，与整个品牌无法切割的天然是其主打年青和时髦的全体调性。而非常风趣的是，领克品牌此次在展台的一侧设置了一个面积较大的游戏区，顾客能够经过参加不同项目的游戏来获得积分，最终用积分交换奖品。而作为现在我国品牌中为数不多具有赛车文明的品牌，这一区域天然也是也赛车运动作为主题，不只有前段时间上市的03+冠军版车型，领克更是带来了03赛车为其“站台”。

情怀，永久的主题6

虽然关于招引顾客来说，“年青”是一个好用的主题，但在本届车展上也偏偏有人挑选“剑行偏锋”，挑选主打情怀牌，比方马自达品牌。020年，马自达迎来了品牌建立的100周年，因而本届车展上的马自达展台也正式环绕着这一主题打开。比较其他品牌，摆在马自达展台“位”的反而是三台老爷车——马自达pr、马自达130和马自达360，而与之照应的则是搭载-“黑科技”压燃发动机的马自达3和多款100周年纪念版车型。可见，马自达如此的“新老调配”，明显是想展示它们丰盛的品牌前史和情怀。

而选用相同“情怀战略”的还有阿斯顿·马丁品牌，在本届车展上，最新发布的跑车8敞篷版被放在了展台后方，而最显眼的方位却留给了一辆阿斯顿·马丁5。我想咱们应该很快就看出来了，这辆车正是最新007系列电影《007:无暇赴死》中邦德的座驾。阿斯顿·马丁品牌与《007》的绑定联系天然是根深柢固，也正因为如此，它们也期望使用这一经典系列电影来烘托品牌的文明底蕴和调性。

全文总结：6

总的看来，2020北京车展作为2020年首个级世界车展，这儿明显成为了各大厂商必争的“兵家重地”。而怎样经过第一形象来招引顾客，我想除了产品自身，在品牌聚集的车展示场，展台规划也是非常重要的一点。因而，咱们也看到不少车企在展台规划下也下足了功夫，而不同的展台规划风格也都很好地符合了该品牌当下的方向，一起寻求产品的多元化和特性。详细来看，“科技感”“未来感”依旧是车展恒久不变的主题，经过关于概念车、未来理念的表达来招引顾客；一起，“年青化”的规划也是现在轿车市场所推重的开展方向，因而咱们也看到越来越多的品牌挑选参加这一阵营；最终，关于部分具有悠长前史和深沉文明底蕴的品牌来说，“品牌故事”也相同是招引顾客的法宝。那么关于广阔网友们来说，本次北京车展哪个品牌的展台给你留下来最深入的形象呢？无妨在谈论区与咱们多多互动吧。

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