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上海张军昆曲艺术中心艺术总监张军戴着墨镜，身披皮衣，手持电吉他，踏着弱小的节奏在对错滤镜中行进。倏地皮衣一甩，张军换上昆曲戏服，在五颜六色的画面中悠悠唱起《红绣鞋》。

这是张军在刚刚结束的2019上海络视听工业周专业圆桌同享会上播放的一段短视频。视频播罢，张军感叹道：“其实摄影时我自己有点过不去，因为民间传统文明大多数时间就是在练功房里逐渐传承以前，但后来发现，络视听大潮不可阻遏地就这么来了。”他不想在络视听的潮流中迷失自己，却也坦言，“要跟上潮流是好不容易的。”

文明内容在络视听浪潮的侵袭下能否找到自己的容身之处？各络音视频头部公司在2019上海络视听工业周上给出了自己的答案。

民间传统文明水土不服？

张军的《红绣鞋》宣传短视频初步在上一年11月发布在抖音上，一年多来收成了1.1万个点赞和150条议论。他在发布宣告自己入驻抖音的短视频当天，便随即发布了这条摇滚风的昆曲宣传短视频，但此后，他又如同扔掉了这个途径，《红绣鞋》的宣传视频是张军在抖音上的第二个作品，却也是到现在的终究一个作品。

相较于张军的踟蹰不前，京剧演员王珮瑜却很适运用络短视频同享京剧的传达办法。自2017年底入驻抖音以来，王珮瑜在途径上现已发布了32个作品，收成了76.9万粉丝注重。

快手副总裁王强在工业周上介绍道，在快手上，每三秒钟就有一条关于非物质文明遗产的视频产生，已有算计约1164万条非遗类视频，观看量总计超250亿次。此前快手发布的非遗陈说数据闪现，快手上涉及到的非遗品类已占全我国非遗品类的72%，63.8%的非遗用户为30岁以下的年轻人，已有逾越3万人在快手上购买并学习非遗课程。

民间传统文明的吸引力在音频途径上相同得到印证。在蜻蜓上，付费节目《蒋勋细说红楼梦》的收听量逾越2.6亿次，据蜻蜓FM副总裁潘聪走漏，该节目每个月完结的持续性收入逾越百万。评书是蜻蜓最首要的赛道之一，记者查阅蜻蜓FM的评书栏目发现，现在播放量过亿的专辑共有89个，最高播放量为62.7亿次。喜马拉雅总编辑殷启明也标明，喜马拉雅正在推进古籍唤醒计划，希望可以打造民间传统文明界的红。

关于传统戏剧这类以剧场扮演为首要表现形式的文明形状，络也初步成为戏剧扮演广泛传达的载体。北京奥哲维文明传达有限公司发行司理杨爽介绍道，该公司的戏剧形象品牌“全世界映画”已分别于上一年和本年上线爱奇艺和腾讯视频，正式将经典扮演剧目的高清戏剧形象在线上途径发行。到现在，“全世界映画”上线的莎士比亚全世界剧院剧目内容在爱奇艺上的总播放量约3.5万；在腾讯视频上的付费专辑播放量为4.2万次。

文明价值需求走高

络视听受众对传统文明内容的追捧也代表着内容质量化的需求在不断的前进。东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟认为，5G技术将使得络视听变得去中心化、去途径化，用户将需求更加垂直的场域性传达途径，商场便会有更高的质量化传达的需求。

垂直途径中，守时发布书本解读音频和视频的樊登读书会，依托新书解读这一业务完结了年收入过亿。参与工业周线下互动展示的樊登读书会工作人员和记者说，最新的APP用户数据已逾越2900万人。由“读书”延翻开的其他络视频内容相同受到了友的广泛注重。樊登读书会副总裁孙向利介绍道，樊登读书会推出的短视频系列“我有一个问题”，现在已在短视频途径上完结了逾越3.5亿的播放量，本年樊登读书会在抖音途径上的矩阵粉丝数约6500万。

除了书本解读，纪录片也是络视听内容质量化展开的典型代表。优酷于上一年5月树立泛写实中心，2019年的纪录片播放总量逾越700小时，其间原创纪录片播放量占35%以上。除了传统的广告和发行收入外，优酷还通过克己合制、途径分账等办法扩宽了纪录片的商场变现方法。据悉，优酷参与协作开发的纪录片系列《古墓派》上线3个月后，制作方即获得了逾越百万元的分账收入。

优酷副总裁干超标明：“探索频道本年一年的产值是1600亿，而我国纪录片整个工作加起来不到100亿，这是一个巨大的空间。上一年一年，优酷纪录片接洽了七个汽车品牌的商业协作。纪录片的真实是络视频内容中非常稀缺的价值，年轻一代会初步选择高质量的、真实深化的内容，这是我们的机遇。”