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你被“可达鸭”刷屏了吗？

5月21日，肯德基推出了儿童节活动，购买指定的宝可梦联名套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，“可达鸭”就是其间一款。根据“全球最赚钱IP”排名榜闪现，宝可梦以1000亿美元的年收入高居世界第一，而王者荣耀仅仅位居第五十位。作为出名IP宝可梦的代表人物之一，可达鸭音乐盒经络快速发酵，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年青顾客追捧的又一“新宠”；不只多家肯德基门店玩具断货，二手商场还呈现了“代吃”和炒作价格的现象。

小鲸注意到，这不是“可达鸭”第一次呈现在肯德基套餐中，早在2019年、2020年，肯德基的六一套餐就有“可达鸭”玩具；此外，联名版套餐玩具中还有我们了解和喜欢的“皮卡丘”，显着也是官方主推的IP玩具，可偏偏是这只其貌不扬的“可达鸭”火出了圈。

“可达鸭”的爆红，短视频途径功不可没

与传统的文字或图片传达办法比较，短视频内容更生动丰盛，用户的实时参与和互动也更天然，适宜互联碎片化的传达趋势。根据Questmobile数据，2021年12月短视频作业月人均运用时长添加至53.2小时，总时长占全总时长比例达25.7%，逾越即时通讯成为用户络时长最长的作业。2021年12月数据标明，短视频的用户数量远超音乐、直播、游戏等其他泛文娱办法，民运用率仍在进步，短视频已经成为人们非常重要的线上外交和文娱办法。

小鲸阅览抖音等视频App发现，已经有许多友观看和上传关于“可达鸭”的搞怪视频，时长大约在1分钟内，例如给可达鸭换装打造成“高达鸭”、“跳草裙舞鸭”、“做核酸鸭”，还有友在“可达鸭”的手臂黏上便条纸，写上“来玩鸭”、“一夜暴富鸭”等标语，可达鸭的双臂跟着音乐盒自带的BGM左右摇摆，魔性十足。

正是因为这些短视频构成了刷屏效应，“可达鸭”相关论题才华被灵敏推上热搜。

不过，之所以能靠短视频灵敏进步热度，归根结底仍是“可达鸭”这个IP本身具有非常易于短视频传达的特性。1.IP形象：接近“萌文明”

一个成功的IP有必要要有一个易于传达，非常好记的形象或标识，而近年比较盛行的“萌文明”就是一个载体。

开端“萌”是指喜欢动漫和漫画作品中的大眼美少女形象的御宅族的一起切断，有着治好的意思，即抚慰内心深处孑立与孤寂。“萌”在必定程度上是一种特性的表达，不按常理出牌，不走寻常路才是他们一起的特征。这种萌文明打破了我们对传统观念的认知，重塑传统言语次第，然后给参与者带来了某种主动性、某种表达的快感。不仅仅“可达鸭”，之前火爆全的冰墩墩以及玲娜贝儿，他们的形象都是憨态可掬，呆萌心爱，牢牢抓住了“萌文明”的特征。

2.构思无限：丰盛的可玩度

“可达鸭”具有恰当高的可玩性，可以发挥无限的构思，并且操作起来又很简单。疫情当下，我们乐于将自己的心情和想说的话通过这个玩具进行短视频的发明和传达，小到写个字条，做个表情包，大到直接给可达鸭cosplay各种造型，与不同玩偶一起同框竟然也充满了反差的喜感。这些丰盛的玩法或许也是“可达鸭”在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。

3.抓用户心思：特性化表达

短视频途径是用户表达喜欢的互动途径，途径通过各类精心规划的标签、论题灵敏挨近了特性化用户的注意力，将引发一致的力气在短时间内灵敏扩展。只需这个表达“特性化”的发明内容足够多，得到途径推流也是水到渠成的作业。例如高达鸭的变装视频，就集结了一大批高达动漫粉，而各类沙雕鸭则博得了搞笑区用户一笑，甚至是接力发明。

IP价值凸显，潮玩工业望打破500亿空间

我国社科院陈说闪现，2015至2020年，我国潮玩工业复合年添加率高达36%，估量2022年商场规划将达478亿元，工业进入高速展开阶段。中信证券认为，2021年以来，潮玩商场不断升温，从IP规划到终端途径全环节均有玩家广泛入局，呈现了包括TOPTOY、52TOYS、千岛潮玩族在内的展开灵敏的潮玩公司。天眼查数据闪现，九成的潮玩相关企业成立于5年之内。其间，2021年新增超1,600家潮玩相关企业，同比添加406.5%。

跟着潮玩作业注重度进步，工业链呈现多元展开态势，IP价值持续展现生命力，作业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。

遭到“可达鸭”的热浪冲击，作为宝可梦IP协作出产玩具的仅有A股——实丰文明近来备受注重。虽然公司在2022年5月13日宣布的《实丰文明成果说明会、路演活动信息》中标明：公司与“宝可梦”授权协作项目正处于研发规划阶段，没有对公司的运营成果产生获利贡献，但本次“可达鸭”热潮彻底可以变成实丰文明推广玩具产品的一次要害，运用宝可梦IP的价值潜力加大开发力度，并与自有的“萌龙学园”、“洛克星球”等IP进行联动。

“萌龙学园”

纵观潮玩作业展开的比赛格局，中信证券指出，跟着作业商业模式逐步明细，头部公司将沿着工业链构成多个生态位：

1)主攻上游原创潮玩规划，通过途径分销的潮玩品牌。关于此类公司，首要通过原创潮玩规划构筑中心比赛力。例如，寻找独角兽等公司。此类公司的中心比赛力在于关于顾客审美的把握、原创IP的规划才干以及运用外部IP影视动漫进行二次潮玩发明的才干。

2)运用在影视动漫等领域的IP资源，跨界布局潮玩领域的文娱类公司。此类公司通常在IP领域具有雄厚实力，通过面向潮玩公司的IP授权，打造衍生品业务。例如，迪士尼、阅文集团等公司。此类公司的中心比赛力在于在各自领域打造具有影响力IP的才干，然后通过衍生业务拓展至潮玩领域的授权开发。

3)主攻下贱分销途径的潮玩终端品牌。此类公司通常在具有较强的门店途径才干，并且可以通过在途径端的影响力及对顾客喜欢的把握，向上游的原创潮玩IP规划进行恰当拓展，例如，TOPTOY等公司。此类公司的中心比赛力在于途径拓展及运营才干、潮玩选品才干。