一如何找到股票热点板块些品牌为何总是热衷跨界联名？

作为一种新的营销手法，跨界联名已成了一些品牌破圈的暗码。一些品牌热心跨界联名是为了打破差异化的鸿沟，经过P引爆顾客心情，从而影响消费。但这也是一把双刃剑，一些跨界联名还存在低俗、打擦边球等问题，应着力防止。

前不久，重庆涪陵榨菜旗下产品乌江榨菜和站官宣联名，一起发布《在一起，才真香》构思视频，并推出乌江与站联名榨菜。作为我国市占率榜首的榨菜品牌，敞开年青化之道的探究。乌江榨菜与站跨界联名，也让国货品牌与年青人喜欢的品牌成功完成双向奔赴。

当下，作为一种新的营销手法，跨界联名已然成了一些品牌破圈的暗码，老字号品牌、新消费品牌纷繁参加其间。本年9月，瑞幸咖啡和贵州茅台的协作刷屏，让&;酱香拿铁你喝了吗&r;成为一句问候语。在新茶饮职业，跨界联名更是常态化营销手法。但是，品牌跨界联名&;翻车&r;的状况也屡次呈现。近来，某新茶饮品牌因打擦边球营销被深圳市民族宗教事务局约谈，现在该品牌推出的联名款产品已全部下架。

对此，专家指出，一些品牌热心跨界联名是为了打破差异化的鸿沟，经过P引爆顾客心情，从而影响消费。但跨界联名是一把双刃剑，或许会给外界带来重营销轻产品的品牌形象。此外，还应着力防止低俗、打擦边球等问题。

代际之间有着天壤之别的消费观

登康口腔旗下冷酸灵牙膏作为重庆知名品牌，曾光辉一时。但在互联网年代，开展却一度有些&;掉队&r;。2019年4月，该品牌与小龙坎联名推出的一款&;火锅牙膏&r;爆红网络。产品在电商渠道预售，第一批4000件半天内便售罄&;&;重庆老字号牙膏品牌在跨界测验中尝到了甜头。

&;以往，一款产品是否受欢迎、怎么改善，都需求企业做长时间的数据剖析和用户调研。而现在经过跨界联名把隔在&;冷酸灵&r;和顾客中心的那堵墙敲掉了，为企业供给了商场参阅数据，节省了调研本钱。&r;登康口腔负责人对记者说，老字号具有杰出的品牌信赖度，新消费拓宽了老字号的开展空间，&;新&r;&;老&r;结合，使老字号勃发新生机。

年青消费集体是新消费的首要方针客户。数据显现，90后、95后对零售消费业的奉献已超越70后和80后，90后、95后及00后更加重视消费体会。这种体会不仅是物理和感官影响，还可所以交际价值和精力满意。因而，他们更愿意为喜爱、别致买单。

据了解，登康口腔经过大数据研讨发现，90后、95后对新鲜口味更感兴趣。近几年连续推出变形金刚、国博衍艺等系列P联名跨界产品，广受年青人欢迎。

&;新老品牌一再联动，这与&;代代&r;兴起引发的新一轮消费晋级趋势有关。&r;重庆工商大学教授莫远明说，代际之间，有着天壤之别的消费观。作为老工业基地的重庆，要复兴老字号，一味着重传统、地道是不行的。要打造新消费形式，把传统产品与新生代的中心诉求进行有用嫁接。

新消费品牌跨界联名成常态

在咖啡商场，跨界联名并不罕见。我国饭馆协会发布的《2023我国餐饮业年度报告》显现，2022年餐饮业跨界风潮高涨，咖啡类跨界事情就超越20起，占比近六成，数量最多。

上一年，瑞幸咖啡与椰树椰汁联名推出的椰云拿铁一度从饮料圈火到广告圈，本年又联合贵州茅台推出酱香拿铁，更是刷爆朋友圈。

依据南都大数据研讨院计算，跟从联名活动，这些咖啡品牌现已推出了100余款新饮品，相当于均匀每3天就有一款新联名、新产品诞生。挑选跨过至咖啡赛道的玩家，除了狗不理、太二酸菜鱼、和府捞面这样的特征餐饮企业，乃至还有内联升、李宁、特步等主营业务与餐饮没有相关的企业。

在新茶饮商场，跨界联名更是常态化营销手法。与热播剧、抢手P、世界大牌等进行跨界营销，推出联名产品成了新茶饮取得流量、打造爆款的重要手法。

奈雪的茶本年前三季度的联名乃至多达33次。茶百道、霸王茶姬、乐乐茶、古茗、蜜雪冰城等品牌同样在本年和各类P展开了屡次联名。

业内人士指出，新消费品牌掀起跨界联名热潮，包括电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等范畴，其目的很清晰：期望能发掘年青顾客喜爱，抢占年青消费集体商场，完成相互引流。

我国食品工业剖析师朱丹蓬以为，新消费品牌热心跨界联名，背面是职业竞赛更加剧烈的实际。现在各品牌的产品同质化比较严重，经过联名可以打造共同的产品，从而进步品牌的差异化竞赛力，以打破同质化竞赛带来的困局。

顾客最介意的仍是产品自身

跨界联名是把双刃剑，一方面有助于提高品牌重视度，特别是关于老字号品牌来讲可以招引年青人的重视。但另一方面，不少联名产品也是稍纵即逝，怎么继续招引并留住顾客尤其是年青集体，是品牌跨界联名面对的最大问题。

品牌跨界联名，成功的案例许多,但&;翻车&r;的状况也屡次呈现。有的联名噱头大于本质&;强行绑缚&r;惹争议，有的因案牍低俗被网友质疑，有的打擦边球被有关部门约谈，有的不管品牌契合度强行组P被质疑割韭菜，更有甚者一味寻求联名而忽视了新产品研制和服务质量，遭到顾客质疑。这些都影响了跨界联名的大众承受度。

在我国人民大学法学院教授刘俊海看来，关于品牌来讲，跨界联名应该是如虎添翼，而非济困扶危。品牌在不断研制新产品、提高产品和服务质量的一起，假如再加上跨界联名的营销手法，就可以让品牌继续招引顾客。假如把期望寄托在跨界联名上，而不重视产品立异和质量提高，就会舍本求末。

重庆大学工商管理学院教授廖成林表明，顾客或许会由于情怀、好奇心而测验购买跨界联名产品，但顾客最介意的必定仍是产品自身。关于咖啡、新茶饮来讲，仍是要继续推出优质、健康的立异产品，才干长时间招引年青顾客。