浙江文旅观察：露营真的成“过去金宇车城股吧式”了吗？

春暖花开，正是露营好时节。但记者发现，2023年的露营，如同没那么热了。

先是朋友圈里晒露营的人少了。旅行出行快捷后，只到城市近郊露营变得有些鸡肋。有网友称，这种活动参与一次就够了，没什么趣味。还有人称“能旅行，谁花钱露营”。

随后，是网上漫山遍野关于露营关闭潮来袭的报导，其间说到不少主办人关停旗下营地。

上一年席卷全国的“顶流”露营，真的“熄火”了？风口真过得那么快？

浙江省旅行协会自驾游与房车露营分会秘书长江晓亮否认了这一说法。他称，露营仍是朝阳工业，是人们接近天然、郊野休假放松心境的好去处，仍具有一大批年青拥趸。如每到周末，风之谷、沐心岛等质量露营地都一位难求。

也有数据为证。携程数据显现，3月以来国内露营产品预定量环比2月同期增加125%，同比增加超一倍。杭州的露营预定热度位居全国第五。

已然露营热度不减，那关闭潮是怎样一回事？江晓亮说，本年关闭的露营地，的确许多，但大多是不正规、赚快钱的营地。“对咱们来说，它们的退出反而是功德。”

阴森之野露营地品牌创始人沈烽从事露营职业已有5年多，他表明，这两年尽管露营开展迅猛，但80%以上的营地是不挣钱的，许多营地仅仅困难支撑。热度退去后，商场必定会逐步回归理性。跟着国家和当地相继出台露营地职业标准和露营地办理办法，露营地职业会从现在的灰色地带走向“合法化、标准化、标准化、景区化”的良性开展。

一位来自浙江温州的从业者表明，最初进入这个职业，便是想搞个副业，赚点钱。他尽管不是旅行职业从业者，但曾经也露营过，算是对这个职业有点了解。一套下午茶288元，一顶过夜帐子1288元，在他看来，价格还算公正。

沈烽表明，绝大多数的露营地职业从业者都是这个心态。“他们把营地想得太简略了，以为做一块草坪，搭几个帐子就能够了，没有从根本上去考虑营地的规划定位、客群定位、客户途径的获取、运营办理标准、营地安全防备等问题。”

这也带来一个问题：同质化越来越严峻。记者看到，在旅行平台上，营地里，帐子房、星空房、房车等举目皆是。在配套活动上，露天电影、野外烧烤、音乐会、围炉煮茶等也层出不穷。

此次“关闭潮”，他坦言，是游客用脚投票的成果。但能够必定的是，大多数营地的收入会不及曩昔两年，由于游客对露营的质量要求越来越高了。

江晓亮表明，露营不等于烧烤，必定要和文明、郊野休假结合起来。没有特征、产品单一、服务做欠好，游客复购率天然低，被挑选是必定，无需唱衰整个职业。近来，浙江文旅主管部门认识到露营业态开展中的问题，已经在安排拟定《浙江省休闲露营地建造与服务标准等级鉴定标准》。

他说，帐子露营经济方兴未已，是需求呵护的新式业态。营地的建造和办理是一个全新的范畴，要正视职业开展中的短板和缺乏，立好“规则”，标准开展，真实做到发力有针对、内在有深化、品牌有连续，露营工业才干有序健康可持续开展。

作为从业者，沈烽以为当下需求警觉的，是另一颗雷——盲目扩张。尤其是本钱下场后，让露营走上了“流水线”，使职业变得变形。

记者观察到，这两年，一些露营品牌鼓起，推出加盟连锁形式。某个露营品牌建立半年内，在杭州及周边城市运营了25家营地，签约营地超越40个。

“露营是个新式职业，咱们做了5年都不敢确保必定能盈余，那些加盟商，他们了解吗？”他忧虑，若一味扩张下去，风口往后露营职业会“爆雷”。到时候损伤的不仅是顾客，还有政府对整个职业的信赖。

在记者看来，这一波露营热，与几年前的民宿热何其像。相同一开始轰轰烈烈，再是一地鸡毛，通过商场挑选和沉积后，最终走上精品化开展路途。

能够预见的是，露营作为一个新的旅职业态，会长期存在，只不过规划巨细罢了。它和民宿相同，是一个需求情怀和个性化服务的职业。主办人不亲力亲为运营的营地，很难完成杰出开展。这是再大的出资、再快的本钱扩张都换不来的。

（文章来历：我国新闻网）