《哪吒》衍生品销三明配资平台售额超1800万 已刷新中国动画电影纪录

摘要2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房打破49亿元，其官方衍生品也发动众筹。经过核算四家官方授权衍生品的出售额可见，《哪吒》现在揭露的衍生品出售额超1800万元，现已改写了我国电影衍生品总额新纪录。不过，比较海外商场，《哪吒》在电影衍生品商场的体现，仍属幼嫩。比方，票房到达9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品出售额高达10.6亿美元。

2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房打破49亿元，其官方衍生品也发动众筹。

经过核算四家官方授权衍生品的出售额可见，《哪吒》现在揭露的衍生品出售额超1800万元，现已改写了我国电影衍生品总额新纪录。

不过，比较海外商场，《哪吒》在电影衍生品商场的体现，仍属幼嫩。比方，票房到达9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品出售额高达10.6亿美元。

有剖析以为，现在，国内电影职业的票房预见性还很短缺，在不可以确保票房的前提下，天然没有过多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞，“衍生品及版权开发”现已是一部电影的完好生态链的一部分。

《哪吒》衍生品开发

据相关人士称，尽管众筹项目在电影上映前就现已发布，但在《哪吒》票房超越20亿时才有团队真实开端介入做衍生品。

就此，汹涌新闻联系了《哪吒》出品方之一霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员，但未获回应。

一位衍生品职业相关人士告知汹涌新闻：“美国的电影衍生品的开发规划，一般在制片阶段就会开端。由于手办、玩具等衍生品的开模、工厂流水线快的也要半年，愈加简略的软周边的开发也要至少60天的出货时刻。而《哪吒》的这种众筹预购衍生品的形式，一般项目建议的时刻会比较早，之后外部公司看见众筹金额到达必定数目，才会来协作。”

此外，她还指出：“我国动画电影在票房上有了打破，多元化的产品探究也初现雏形。可是，比较动画电影本体的前进，衍生品的开建议步更晚，面对的应战更大。”

到10月6日，《哪吒之魔童降世》的国内票房已打破49亿元，但官方衍生品还在众筹傍边，其间大部分产品显现还未出货。

官方微博显现，《哪吒》官方授权的衍生品店肆共有四家，其间有三家在摩点网众筹。

查阅摩点网可见，与末那工作室协作推出的官方手办现在筹得金额1509万元，电影手办和徽章要2020年4月出货，艺术家协作款手办将于2020年6月出货。与minidoll协作的潮玩周边筹得金额131万元，现在什物现已进入终审阶段。

与歪瓜出品协作的电影周边众筹已完毕，筹得212万元，现在周边正在制造中。此外，《哪吒之魔童降世》还与铜号文化协作推出了帆布包、钥匙扣，估计国庆节后发货。

由此核算，《哪吒之魔童降世》现在揭露的衍生品出售额超1800万元。不过，从众筹的衍生品品类来看，《哪吒》在摩点网的产品首要面向相对中心的动画粉丝，并不包含群众消费品的开发和IP授权。

从官方衍生品出货时刻来看，比盗版“慢半拍”。盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等出售。早在7月31日，光线影业曾发布此电影的版权声明函，呼吁观众抵抗盗版、维护原创、尊重创作者的合法权益。但是，现在电商平台上仍旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上查找“哪吒周边”时，出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家不计其数。售卖产品包含公仔、抱枕、海报、t恤等，部分商家的付款人数近千人。

衍生品开发没有工业化

据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单计算，到2018年年末，迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最挣钱的电影公司。其间单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年，10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房，而衍生品的收入更是高达320亿美元。

反观国内，多位业内人士以为，我国电影衍生品的商场才刚起步。受制于衍生品职业的老练度以及电影职业的衍生品开发认识，无法在电影策划制片环节前置衍生品规划，使得我国电影衍生品全体相对滞后，现在首要采纳众筹等方法在上映前后介入。

近期，在东西文娱于上海交通大学举行的“动画电影2019:‘国产’的或许与潜能”研讨会上，摩点网创始人黄成功表明，我国电影衍生品工业不老练有多方面原因。

首要，由于电影的上映周期较短，在动画电影等待值较高的游戏衍生方向，游戏开发商却对电影IP开发游戏热心不高。其次，就院线动画电影自身而言，在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉积缺乏。

不过，他表明，阻止衍生品开发的中心问题，在于整个电影职业在票房上的预见性还很短缺，“由于咱们现在电影的工业，一切团队都不能确保自己的票房，能确保自己票房这件事，现已是千恩万谢的。”

淘米网副总经理陈茜则指出，电影衍生品工业的其间一个难点是出售方法单一，以众筹为主。但迪士尼采纳很老练的做法，衍生品是不会众筹的，(众筹的)是群众消费品。

对此，陈茜以为，拓展出售途径是有战略的：“实际上未来以电影为要害，制造一个具体缜密的线上线下售卖方案是切实可行的。比方把电影周边，经过淘票票、猫眼，与电影票进行搭售的方法来卖；比方把电影院构建成一个消费场景，这个场景有各种产品入驻。”

七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出，动画工业在没有老练进程傍边必然会面对一个商业化很困难的进程。

“咱们之前也在摩点网做过众筹，众筹金额和制造本钱彻底不成比例，收益十分低。但当整个动画工业老练了今后，真实用心打磨，想做好著作的人，在投入足够多的智力本钱之后，个别收入往往会胀大得十分大。”

曲晓丹弥补道，动画职业商业化变现的难点就在于用户没有生长起来。“迪士尼卖那么好、日本动画卖那么好，为什么？由于人家一百多年前就有动画了，他们现在观影的主力人群，从小就生长在看漫画、看动画，了解漫威，知道日漫怎么回事，他们从小有这样的消费习气。”他信任，除了美国和日本之外，第三个动画工业化的国家必定是我国，而且我国有动画工业的时分必定会成为世界第一，由于消费商场在这里，14亿多我国人。“或许我国动画主力的消费人群现在只要两三个亿，仅仅现在没有生长起来。”

陈茜还说到，专业的衍生品公司的呈现也尤为要害，“未来，必定会呈现专业的、可以整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司，这样的公司成员组成必定是包含懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂规划的专业人才，必将推进国产动画电影衍生品迈上新的台阶。”