罗永浩“(PI)英频杰换”个新朋友

脱离了交个朋友，老罗要去元国际了？

作者｜柠檬

修改｜伊页

“元国际”又将迎来一位“准”玩家。11月5日，罗永浩在微博中称：“咱们的下一个创业项目是一家所谓的‘元国际公司’”。

“工作冥灯”的戏弄被直播带货的奇观打破，搭上元国际的新动作再次引发热议。结合前一段老罗泄漏负债行将清零的音讯，他的挣钱速度的确令人惊叹。

两年之际，老罗的交个朋友直播间或许现已到了“收成季”，但永久的黑色衬衫形象，却鲜有呈现在手机屏幕里。

是否会离别直播带货，“换”个新朋友，关于罗永浩来说，或许已然不是一个悬念。

与其他主播相比较，罗永浩显得并不“敬业”。同样是带货天王，李佳琦和薇娅每天按时呈现在直播间，交个朋友直播间的营业时刻不断加长，简直到达24小时轮播，但老罗自己呈现的时刻却越来越短。

靠头部主播养活一个MCN组织的故事并不稀有，李佳琦、薇娅背面的巨大电商王国，均依赖于他们的个人IP。一旦头部主播出了问题，受影响的或许便是整个公司。

但交个朋友团队在杭州的电商土壤里，好像正在朝着“去头部化”行进，在供应链和用户运营上探索出的这套“罗氏打法”，真的会是直播江湖的武林秘籍？

PART.

01

一个人的直播间

交个朋友直播间，毫无疑问是罗永浩个人IP化的产品。姓名源于他与锤子手机用户的一个看似恶作剧的约好——卖手机不挣钱，仅仅交个朋友。

2020年头，身负锤子科技巨额债款的老罗正在放假，子弹短信、电子烟、仿生新材料都没能走上正轨后，他需求好好考虑未来的路该怎么走。

这时身边的朋友一再共享直播带货工作的商业陈述，细心研讨后，这位国内互联网第一代网红达人，决议带上锤子的前搭档一同进军电商直播。

能把个人讲演说成单口相声的老罗，第一次呈现在直播间里，显得有些不适应，从直面观众到盯着孤零零的镜头，他的首播乃至有些蠢笨。

这场提早预热的直播招引到不少观众，流量来自老罗的粉丝，也有猎奇的网友，“直播还账”的故事天然会被路人津津有味。

作为一个新人主播，罗永浩的事务才能的确有待进步，链接放错、选品不了解等问题层出不穷。但为了卖剃须刀而现场刮胡子的行为，再次用真挚、不装打动了观众。

这场在愚人节的首秀让罗永浩收成215万粉丝，1.68亿的出售额拿下开门红，但是随后第二场直播战绩却不尽善尽美，观看人数直线下降，出售额也惨遭腰斩。

IP虽可以带来直播流量，但带货更需求供应链上的打磨。老罗投入到直播带货上的时长和精力越来越多，品控问题也初现端倪。

一个月后，从交个朋友直播间卖出的520鲜花接到很多用户投诉称花束干枯；年末更是曝出出售的羊毛衫并非“全羊毛”事情；即便是一年半之后的近期，齐鲁壹点还接到工作打假人王海爆料称，罗永浩直播间继售卖“假洋货”漱口水后，再次出售“假洋货”洗衣液。

但仍然真挚的抱歉和赔款，让这些问题并未影响到老罗的人气，乃至让更多顾客愈加信赖交个朋友直播间。到现在，罗永浩的抖音粉丝现已挨近1900万人，但在每天开播24小时的直播间里，主角早已换做别人。据交个朋友方面泄漏，罗永浩现在在交个朋友全体的直播时刻占比不到7%。

真挚的老罗在直播间里挣够了钱，何时脱离好像就成了必然挑选。

上综艺、当代言人、拍广告，罗永浩的“还账”方案远不止是直播带货，从传奇游戏到上汽大通房车，罗永浩对代言协作好像并不挑剔。一起，他还和美团以及欧莱雅男人等品牌树立协作关系，拍照广告宣扬片。

除了事务繁忙，老罗也并不肯“安心”做个主播。作为一个抱负主义者，老罗的方针仍旧是科技。近期，他就在微博中泄漏，还完负债的当天，就要重返科技工作。

那么真挚的交个朋友直播间又该何去何从？

PART.

02

交个朋友“去罗永浩化”

直播带货的首要逻辑便是主播的个人IP带动观众消费，而非主播死后的MCN公司，这种形式可以让主播具有巨大的粉丝集体，依托个人魅力招引观众，如李佳琦、薇娅等，这种形式尽管可以造就一个头部主播，但很难仿制。

交个朋友开端的逻辑也是如此。依托老罗自己有了第一波热度，随后老罗在抢手综艺上的体现，为交个朋友再次带来一波热度，但“去罗永浩化”也是他们早就写在方案表里的意图。

2021年7月，交个朋友直播间官方微博对新晋主播李爽表明欢迎，这个美丽姑娘的身份并不简略，曾经是2019年央视主持人大赛文艺类12强、香港TVB娱乐节目主持人，喜马拉雅万能声响团团长，相较于“野路子”主播，科班身世的她无疑愈加专业。

无独有偶，在老罗的主播团中还有一位名叫杨茗茗的女主播，她的个人简介中赫然写着“前央视体育频道主持人”，而其他主播的布景也不简略，前湖南电影频道主持人彭思然、旅行卫视主持人胡文君、前北京卫视外景主持人孙强、音乐剧专业身世的何奈司等均呈现在交个朋友的直播间，敞开带货生计。

主播团的形式并没有下降交个朋友的带货数据，依据飞瓜数据发布的抖音直播带货出售榜显现，罗永浩账号在2021年9月份以5.26亿的出售额排名第二。

在其他直播间，主播才是内核，观众依据对主播的信赖，支撑起个人背面的电商工作，也正是这些信赖撑起了一个头部主播。而在交个朋友，实施“去罗永浩”的形式可以弱化老罗的个人IP，让直播间的内核变成“交个朋友”，而非罗永浩自己。

相较于其他MCN组织，交个朋友对头部主播的依赖度无疑更低，尽管无法捧出一个头部主播，但可以简单做出账号矩阵。据悉，交个朋友现已敞开酒水美食类分账号，由于不依赖个人IP，账号矩阵做起来将会愈加简单，或许等跑通了这一形式，交个朋友将会为更多中小主播供给相应的服务。

在锤子科技年代，老罗就喜爱跟观众进行互动，在电商工作中，老罗仍旧对私域流量看得很重。

在为不同需求的粉丝专门定制不同类型的群中，依照公告要求进行互动可以取得积分，经过攒积分，可以在官方店肆取得更低扣头。在粉丝群中还可以“许愿”，在微文档挂号自己的愿望，每周会有工作人员汇总。除了“有求必应”以外，不守时的9.9元秒杀等手法也让粉丝们粘性更高，其间酒水食物分区的粉丝群现已启用第25号群聊。

无论是公域流量仍是私域流量，选品都是重中之重。罗永浩曾在微博泄漏，从开端宣告电商直播带货以来找上门协作的品牌有几千多个，但终究只要20多家被圈定。

黄贺曾对播客“泡腾VCer”泄漏，交个朋友的未来不是MCN，而是做供应链。以货“交朋友”，是协作外部主播的持久之道。

从种种布局可以看出，交个朋友或许无意在主播IP上冲击更高的高度，反而挑选在广度上期望以运营服务制胜。但这种营销上的天分也是罗永浩的独有特质，失掉老罗的交个朋友能走多远，犹未可知。

PART.

03

换个元国际当新朋友？

“我下一年春天就重返科技工作了。”

10月19日晚，老罗在个人微博回应锤子论坛行将下线一事。他劝诫一名2013年就注册了锤子论坛的用户，对此要看淡一些，“心中的火苗一向都在”。他还表明，“还完债的第2天，不对，当天”。

有了重返科技业的预告，看来间隔“真还传”的大结局现已不远。还完债款，老罗下一步将会做什么？

2021年3月，有博主猜想罗永浩将会入局造车，但这一猜想得到了他自己的回应，“本冥灯还没有这个计划。”

本年双十一大战，在一众手机品牌中，老罗再次挑选了小米，成为其“助阵官”，在此之前，2020年3月，小米旗下手机品牌黑鲨3刚发布时，老罗也曾多次转发相关内容，这一动作让不少网友猜想，老罗是否会凭借小米回到手机工作。

11月5日，一则关于元国际的微博又让罗永浩成为论题中心。不少媒体猜想，老罗重返科技工作后，将会入局元国际。但是10月30日，在与网友的互动中，罗永浩表明，“我不相信元国际会成为未来……不过这不重要，我对未来的判别常常都是错的。”

在11月5日下午，老罗再次发布微博，解说道：“我早晨想表达的意思是从他的这个界说动身，大多数的IT公司，其实都是在领着咱们走向元国际，咱们行将发动的新创业公司也是相同。”转发ShaanPuri的元国际观仅仅由于他的主意跟现在对元国际的遍及解说不同，并非大部分媒体所解读的“罗永浩称下一个创业项目是元国际”。

依据ShaanPuri的元国际观可以窥见老罗对元国际的了解，即数字化进程不断加深，人们的注意力将从实际国际被招引到数字国际。而“元国际”也并非空间概念，而是一个年代的改变进程。

ShaanPuri猜想，“从兜里掏出手机看还需求费点功夫，很快，某个公司就会做出智能眼镜，整天挂在咱们眼睛前面。”

老罗曾多次在公共场所表明，手机的失败在很早前就现已注定了。手机不或许再做了，现在现已是落日工作，未来或许会做一点风趣的东西。在和网友互动时，他也曾泄漏，“手机年代现已过去了，现在它是准落日工业，假如我挣钱还完了债，会回去做下一代智能硬件。”

事实上，早在2018年的锤子科技年代，老罗就曾经在极客公园立异大会IF2018上自曝行将于5月15号在鸟巢开一场万人发布会，期间会发布一款革新性产品。

而结合2017年4月7日罗永浩和罗振宇的一次长达9小时的攀谈，其间曾说到：“下一个核算渠道是什么呢？假如不出意外一定是眼镜，便是VR、AR这种眼镜”。并且他发下誓词：“我的愿望是做最大的核算渠道，并且在渠道革新的时分参加或许领导一次”。

这令不少媒体猜想，老罗口中的革新性产品便是智能眼镜。但是，终究这场发布会并未让媒体们如愿，被老罗称为“从头界说下一个十年个人电脑”的是坚果TNT工作站，并非智能眼镜。

或许这次的元国际春风，也仅是让老罗看到一个营销宣扬的时机。究竟交个朋友现在的主播团、矩阵号、直播运营服务商形式，也刚好与元国际里独立、关闭、可仿制、可发明的体系概念殊途同归。

至于投入门槛越来越高的科技工作，重返的那一天，或许也会是“真还传”续集的开端。

本文首发于：新熵。文章内容属作者个人观点，不代表网态度。投资者据此操作，危险请自担。