鏖战“春节档”模拟炒股大赛 互联网巨头角力金融板块

到我国证券报小编10日晚发稿时，2019年新年期间，以百度、阿里巴巴、腾讯(业界合称BAT)为代表的互联网公司“红包大战”已斥资40多亿元。与从前偏重移动付出场景不同，本年“红包大战”凸显BAT等互联网巨子在消费金融、财富办理等金融板块的“浴血奋战”。

“新年档”成营销主战场

扫福字、扫手势、摇红包、集音符……新年期间，互联网公司推出的“红包”玩法让人目不暇接，也宣告“新年档”成为互联网公司营销的主战场之一。

百度数据闪现，作为2019年央视春晚独家网络互动渠道，百度宣布迄今为止历年最高红包总额，合计超19亿元。付出宝方面，从1月25日到2月4日，全国超越4.5亿人参加集付出宝五福，共享5亿元现金。抖音、快手和腾讯微视别离推出了5亿元、6亿元、5亿元红包活动。此外，新浪微博推出“锦鲤红包”数亿元主题红包。

除红包金额刷新纪录，互联网公司还使出浑身解数，立异新年红包品种和玩法。比方，百度春晚红包互动方法比以往愈加多样，观众可经过摇一摇、小视频和查找关键词方法参加。最早推出红包功用的微信，本年推出能随机生成不同金额和祝福语的拜年红包。微信数据闪现，本年“90后”初次成为收发红包主力军，“80后”和“70后”紧随其后。付出宝五福测验玩法立异，2019年用户给蚂蚁森林的一片“福分林”洒水，可获福卡。

其他互联网“新军”也竭尽全力。腾讯微视正式上线个人视频红包玩法，除发红包外，用户还可共享“讨红包”视频，获老友打赏。快手充分发挥短视频的特色和社区活泼的优势，用户只要和一位或多位老友组队就有参加活动的时机。

抢夺流量盈利

除BAT等传统互联网巨子外，抖音、快手、微视等多家短视频渠道也经过新年红包吸引用户，抢夺互联网职业“最终的流量盈利”。

在苏宁金融研讨院互联网研讨中心主任薛洪言看来，近年来，无论是微信付出仍是抖音，都是凭借“新年档”营销完结各自“逆袭”。就付出组织而言，新年“红包大战”的直观效果是带来绑卡付出用户数大规模增加。其间，相当大的份额是“下沉商场”用户。这类用户典型特色是对新产品承受度低，所以惯例营销手法往往难以有用触及，一旦承受产品，则忠诚度较高，具有较高商场壁垒。

交通银行金融研讨中心高档研讨员何飞以为，互联网公司在“新年档”的红包比拼，一方面可充分利用新年期间用户数量多、活泼度高级节假日优势，凭借新年场景促进用户绑卡，提高有用户占比;另一方面，进一步推进相关金融事务开展，结合自身最新金融板块布局，将红包作为做大做强特定事务重要抓手。比方，BAT在本年的“红包大战”中都有所偏重，差异化开展有所闪现。从“性价比”看，红包依然是比较好的营销手法。在提高流量方面，红包具有马到成功的效果。当然，在提高黏性方面，新年红包的效果还会打折扣。这与用户习气无法容易改动有很大联络。

金融矩阵兴起

在几年历练之后，新年“红包大战”的价值绝不仅仅是流量。“新年档”这个特别场景，对各家互联网公司背面的金融矩阵的带动效果，显得益发重要。

BAT旗下均有金融板块，且包括的金融车牌越来越多。金融已成互联网巨子们的“必争之地”。新年“红包大战”仅仅其间的缩影。以付出宝集五福为例，每一张“福卡”上面都有一个阿里系的广告。备受追捧的“花花卡”，则是针对蚂蚁花呗这一消费分期产品的“新品种”。百度新年红包，也给旗下度小满理财、有钱花等金融细分事务留出很大篇幅。

阿里巴巴发表的2019财年三季度财报闪现，到2018年12月31日，付出宝及其隶属公司全球年度活泼用户超越10亿。腾讯2018年第三季度成绩闪现，营收增加首要获益于付出相关服务、网络广告、数字内容出售及云服务增加。其他事务收入同比增加69%及环比增加16%，首要来自付出相关服务及云服务的奉献。

薛洪言表明，本年的“红包大战”明显已不再局限于移动付出范畴。互联网巨子们开端以付出为进口为消费信贷类产品引流，一方面可凭借联合营销方法分摊营销本钱;另一方面也是现阶段付出商场格式决议的。新年红包营销运用妥当，可有用扩展用户根底，但鉴于C端用户的付出习气根本养成，将绑卡用户转变为活泼用户操作难度很大。既然如此，不再拘泥于付出自身，而是发挥付出进口效应和数据沉积效果，凭借绑卡用户扩容为消费金融和资管事务引流并夯实数据根底，便成为互联网巨子们的理性挑选。

何飞说，本年BAT凭借新年红包持续在付出范畴比赛，与付出在金融业的位置有关。事实上，BAT在曩昔几年的许多金融布局，都是建立在强壮付出系统根底上，各方金融开展差异也与付出板块强弱联络严密。当时，付出竞赛遍及线上线下，竞赛益发剧烈。在此情况下，新年红包带有稠密的线下互动身影，“新年红包+消费金融”成为巨子们拓宽事务重要抓手。(小编 陈莹莹 王凯文)