争当“显眼包”！豫光金铅600531这50个热门商场一个比一个有看头

夏天浪潮翻滚，商场团体进入一年的流量新旺季。

在《赢商网Q2抢手商场TOP50》榜单上，华东连续1季度杰出气势，上榜项目数连任第一，达23个；东北消暑热潮下，鲜有项目上榜的哈尔滨、沈阳“惊喜”出现。

按城市看，跟着全国更多城市经济运营局面杰出，Q2上榜城市数22个，环比Q1增加46.7%。上海稳占据头羊位置，上榜项目数11个。文旅升温，大体量项目因全品类、优场景招引全客层，扩展了辐射半径，上榜数呈逐级递加趋势，本季20万㎡及以上项目有17个。如二期露脸后晋级为区域内首座大型全品类购物中心的【成都天府和悦广场】，300+品牌、“三首层”修建空间等带来了开业3天出售额0.61亿元、客流57万人的好成绩（可谓成都购物中心三年来，最盛况空前的一次开业）。

而小体量项目凭巧思制胜。缺乏5万㎡的【上海蟠龙六合】定位“Urban Retreat城市微休假”，交融现代都市、江南水乡元素，“古镇十景”与骑行驿站、宠物公园、儿童乐土等抢手户外运动场景构成反差感，开业首月成网红地；【重庆方圆LIVE】提出“场景式主题商业空间”，INS风、赛博朋克、二次元、国潮等主题街区及重庆首个泛次元策展型空间“有条鸿沟”，给足年青人打卡理由。“人从众”方式再次敞开，商场“截流”手法层出不穷。本季当选的50个抢手商场皆有所现——文艺调性UP、“接地气”活动聚客、脑洞快闪造论题、争当“显眼包”。本榜单测评维度及规划：

测评维度

1）客流指数-反映购物中心客流改变趋势

评价目标：当季客流规划及环比增速

2）品牌热度-反映购物中心已进驻品牌当季热度改变

评价目标：当季新进驻首店品牌数量及热度；当季已进驻季度热搜品牌榜的品牌数量及热度

3）运营指数-反映购物中心当季活跃度

评价目标：当季在干流C端消费渠道的正向谈论数增速；当季营销活动举行数量及活动影响力

测评规划

1）城市挑选：集合商业一线、商业二线、商业准一线，共36个城市（北京、上海、广州、深圳、天津、南京、姑苏、杭州、宁波、合肥、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、东莞、重庆、成都、西安、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、无锡、常州、南通、温州、福州、厦门、南昌、济南、南宁、贵阳、昆明）

2）上榜数量：依据不同城市进入全国季度客流指数TOP300商场数量占比，决议TOP50中各城市上榜项目数一、文艺调性UP

“上一年火了非标商业、本年上半年火了主办人。”

以填空为意图的商业逻辑渐远，音乐表演/赛事、戏曲、艺术展览等心情反应更活跃的文艺活动，成商场拓展内容鸿沟的另一杀手锏。

1、音乐表演/赛事“狂飙”

“海口借周杰伦演唱会狂揽9.76亿元，南京因多场演唱会、音乐会定档冲上热搜……”国内被压抑三年的音乐表演商场井喷，巨大的集合效应招引很多商场入局，风格各异。

体量超20万㎡的【上海世博源】主打明星大型巡回演唱会。季内落地郑云龙、周传雄、刘若英、梁静茹、INTO1等多场明星演唱会，商场客流规划冲进上海前十；

小体量的【上海K11】，在六层的多元文明基地THE GARAGE开设一月一场的「即兴协作社」主题系列表演，包含爵士、Hip-hop、Funk等多种风格。即兴、不行仿制且听众可参加的音乐演出现场，招引了很多爱好者，音乐元素及表演方式阵型丰厚。

【合景·悠方（成都）（开业时刻:2018-05-26、已签约302个品牌）】在“LOV5ING CHENGDU 出彩酷爱季”五周年庆期间，约请白日密语、阿司匹林、失联深海三支深受青年集体喜欢的高人气乐队，长达3个小时的Live表演满满调集年青人的心情。◎图片来历：合景·悠方（成都）

坐落区域商圈的【深圳大浪商业中心】面向外来青工，时隔三年重启《星之浪潮》音乐大赛——举行2023“星之大浪”青年歌手大赛。曾孵化多名明星歌手、辐射百万观众的节目再次引发热潮。

相同杰出群众参加性的【上海举世港】，接近多所上海大学，2季度成为“2023雪碧x腾讯音乐全国学校音乐大赛”上海赛区决赛场所，20强晋级赛、现场抽奖、代言明星亲签，招引数万学生重视。

2、加码戏曲、艺术展IP

弱化场所需求，更具沉溺感的戏曲、艺术展览，成了年青人时髦“标配”之一，并从一线城市向二三线城市延伸。

【上海港汇恒隆广场】5月20日特别联动传奇音乐剧《剧院魅影》中文版，商场化身魅影剧院。南区中庭有中文版演员及伦敦西区版魅影扮演者卡朋特现场演绎；外广场设置的玫瑰花海、标志性的白色面具设备，散落在遍地的剧照合影区、内街“秘境之旅”摄影点、萌趣十足的剧院主题娃娃机成粉丝打卡点。据官方数据显现，沉溺式戏曲气氛助力当天商场客流超10万人次，增幅超30%，消费额增加率为素日的两倍；继续9天面具打卡活动共招引超55万人次。

5月12日，【上海兴业邃古汇】在场内的“元国际”大型试验场——多功能厅，举行“消失的法老——胡夫金字塔沉溺式探究体会展”亚洲首展（第一次在法国本乡以外举行），45分钟沉溺式虚拟现实体会，在端午小长假期间迎来客流顶峰，展期也由之前的4个月延至6个月。

定位“潮流青年能量场”的【合肥之心城】，在6月打造Co *** o Lab潮玩实验室，以“不被界说”为主题，将涂鸦艺术从街头搬进了商场，打造了华东首个沉溺式涂鸦体会展。展览结合静态展现与构思绘画，设有五大静态展现区域、展出来自国内涂鸦艺术家的近百件涂鸦著作，招引很多市民前来打卡。

为打造立体商业戏曲空间，【石家庄万象城】4个月内涵一层的失序剧场连续举行两届“戏曲日子节”。6月进行的第二届戏曲日子节活动时刻由前一届的半个月延伸至1个月，艺术设备营建沉溺式气氛，19场戏曲包含肢体音乐剧、黑色幽默喜剧、前锋剧等多个种类。

3、文明主题系列活动走红

跟着环绕顾客的归纳消费场景愈加深化，商场文明主题活动相较之前的短周期、小规划，变成“沉溺式内容+长周期”。

【CityOn熙地港（西安）购物中心】作为十三朝古都的“文明推行大使”，举行了为期2个月的“七载光华·秦潮起熙——全国首档秦文明主题沉溺展”。经过“五大文明主题场景（大秦之门、秦直道、秦字之美、大秦战鼓 秦简祈福、八子传奇）+三大秦史人物实景演绎（李斯、蒙恬、芈八子）+7款超级IP联名秦俑著作+秦文明主题阛阓（小篆名字编撰、秦风皮影手艺DIY等）”，深度营建秦文明体会空间。二、“接地气”活动聚客

追新频率加速、轻松随性的无痛感消费盛行，商场活动由曩昔的粗放型转向笔直细分，更接地气，活动更能与本地顾客深度共振。如热度远超淄博烧烤的贵州榕江县“村超”、“村BA”。

意在打造“味觉地标”的【上海兴业邃古汇】，协作米其林攻略环绕“米道·36时辰”主题，推出内地首届“米其林星食节”，3天内集聚近20家代表各国风味的米其林餐厅。一条街走下来，以更实惠的价格购买平常人均千元餐厅的招牌菜品，整场阛阓人气爆棚。商场潮奢特点融于“烟火气”的“赶集方式”，将阛阓客流引向商场内部。

踏上年青消费新赛道的【上海新国际城】，连续举行美人鱼大赛、ICE超级猫展等朴素但直击人心的活动，招引了很多市民和游客前来打卡。其间，第三届“新国际杯”美人鱼大赛除了兼具观赏性与竞技元素的赛事，同步上新美人鱼冰淇淋、美人鱼咖啡拉花等美食；ICE超级猫展作为史上初次由媒体与猫赛安排联合举行展览，集合十多个种类、近百只纯种猫咪，以及多家宠物零食展商，可谓猫圈盛事，总决赛在抖音论题播放量近40万次。

极具烟火气的【深圳大浪商业中心】，4月举行“2023年河源市农特产品展销会”，展出近60家各具特征的河源农特产品，2天活动现场人流量近4万人，全体出售额近100万元。未来，方案永久性建造农副产品文旅特征街区，集聚各省农作物、药材补品、民族服饰等具有特征的当地农副产品。

【郑州正弘城 Grand Emporium】联合扎根郑州的百万粉丝自媒体渠道“郑州潮日子”举行“潮级露营日子节”，参加活动的一汽-群众、蜜雪冰城、企鹅精酿、杨掌柜、小半咖啡等30余家品牌均在郑州当地耳熟能详、口碑载道。活动历时3天，参与参加者超百万人次。

身处脱口秀演员膏壤的【沈阳大悦城】，6月举行了“第二届东北脱口秀大赛”，每场赛事观众数百位，一度成沈阳抢手大事件。三、脑洞快闪造论题

购物中心流量战，从未停步，愈见剧烈。与其跟风而上，不如克己流量。限时、快闪，为一妙计。

据赢商云智库计算，《赢商网2023年Q2抢手商场TOP50》中，有超15个商场季度抢手关键词中有“快闪”或“限时”二大词语。◎2006-2020年我国快闪店增加数量状况（材料来历：RET睿意德）

当快闪店从1.0进化到3.0年代，抢手商场的快闪/限时打法，因客群定位、业态品牌组合有别，开端出现出不同的门户特征。

1、快闪店：高端商场主打“人无我有”，特性商场拼人气IP

二季度，【上海港汇恒隆广场】开出日本精品品牌 *** 店UNITED ARROW国内首家快闪店，特邀我国艺术家孙佳艺以品牌标志性色彩（UA Tan）为主题独家创造画作，串联起旗下6个品牌2023春夏系列全新单品。

限时快闪店王者【北京SKP】，本季则引入了Loro Piana玄彬特别系列限时快闪店，爆就二个字“玄彬”；Massoni限时概念店，展现520胶囊系列和2023春夏系列。

【深圳万象六合】mxtr“混盒”街区开业，8家全新品牌快闪店首店一齐露脸，多个周末单日客流近20万。其间，蓝瓶限时店——桦木板店招、灰色周转箱门店结构，开业首日顶峰时段排队1小时左右。

高端商场们，借由大牌集聚优势，严控品牌快闪店的风格，主打“首店”或“首个系列”，以人无我有之势，继续坚持商场热度。

相较之下，定位多元的特性商场们，挑选的快闪店多有人气IP撑场。一如【杭州湖滨银泰in77】推出LINE FRIENDS旗下构思互动品牌COLLER为期1年的“慢闪店”互动体会，萌趣治好的minini形象与COLLER的互动构思完美交融；【上海兴业邃古汇】与凡几联袂出现的“凡几目录册 Common Open Catalogue”快闪店， *** 四十余家独立日子方式品牌和两间文明艺术书店，展览、店中店、艺术设备等多元体会共冶一炉。

2、限时活动：梦境联动复古IP，点着夏天独属的情怀与浪漫

【上海静安大悦城】《灌篮高手》剧场版官方期间仅有限制店，首场预定名额10秒内售罄。首日出售破129万元，创上海静安大悦城IP展单日出售最高纪录，总出售额超1000万元，曝光量达8840万。

【广州邃古汇】联手香港迪士尼乐土休假区，打造“达菲与老友森林萌游”华南首展，夏天限制主题6月23日推出，一票难求。

除了灌篮高手、玲娜贝儿，今夏最靓仔的IP还得是宝可梦。【广州天河城】举行了宝可梦夏天多巴胺限时活动，【北京向阳大悦城】宝可梦PTCG大师赛限时登陆。

捉住暑期儿童经济、亲子经济，人气商场们为了一个硬核的IP挤破了头。这些老练的IP，在孩子的国际都是“神一般的存在”，只需看见，无需多言，冲就是了。四、争当“显眼包”

在数万商场中，能被一眼相中，是抢手商场们的另一杀手锏。不过是，每个“显眼包”的长的姿态不一样。

争当“显眼包”，“最大”“大型”“巨型”相似的词语，带来的冲击最为直接，且有用。深谙此道的【上海举世港】，在二季度“将大进行到底”。巨型樱花树花朝节、“飞遇国际大赏”500000张免费机票狂撒、1000朵玫瑰浪漫派送+2023举世港咖啡文明节、500平米泡泡乐土全国首展……

开业十年，日均客流量10万+，年客流量超越3500万人次，2022年出售额超越155亿元，上海举世港一向火爆，皆有因可循。

【合景·悠方（成都）】5月协作纽约潮流艺术家Jason Naylor，开设“Open Your Heart”安闲出彩大型艺术设备西南首展，极富冲击力的造型成新的抢手打卡地。◎图片来历：合景·悠方（成都）

【上海北外滩来福士】4楼空间来福公园完结全体更新正式对外开放，1500㎡的城市露营地、1900㎡的归纳体育公园，构成「轻山系」打卡意图地；【上海新六合街区】闪现21组“城市插件”艺术设备，零距离感触规划想象力与城市在地文明肌理。【南飞鸿·乐荟中心】有3万㎡西北最大的城市级商业体水景主题广场，以及1万㎡西北首个双层云顶花园及大型瀑布。

以场景之大出圈外，【武汉越秀IFC国金六合】、【深圳万象城】则凭着“大”旗舰店走红，前者有武汉最大规划的优衣库街区旗舰店，后者则引入了始祖鸟华南双层旗舰店、TOM BROWN双层旗舰店、MUJI华南首家三层旗舰店。

当然，小而精致的“显眼包”，大都靠着颜值出圈。一如，【青岛万象城】“摘一朵云给你”限时艺术展，一片蓝色云视觉冲击强，出彩风趣；【武汉万象城】1周年粉萌惊喜登陆敞开艺趣环游方案，粉色伟人、玫瑰先生、粉色定制雕塑……被牵动的少女心，无处不在。联合出品丨赢商网&中城研究院

撰文丨徐娜付庆荣

修改丨熊舒苗 主编丨付庆荣

数据支撑丨赢商大数据

榜单测评丨唐泽强2023赢商网百强榜

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