美国“剁手派对”在感恩节创下纪录 浙江磐安;

与我国“双十一”类似的是，本年美国的零售商们也采取了延伸购物季的战略，提早开端了优惠打折活动。

为了防止人群集合导致新冠疫情进一步恶化，大大都美国人在本年的感恩节购物季(从11月26日感恩节到11月30日的络星期一)挑选了躺在沙发上“剁手”，而美国近期的线上销售额也随之上涨。

在计算了美国前100家在线零售商中80家的站买卖数据后，威望市场剖析组织Adobe Analytics得出结论，美国顾客在本年“黑色星期五”(11月27日当天)花费了90亿美元用于线上购物，同比增加21.6%。而本年“络星期一”(11月29日当天)的在线销售额到达了108亿美元，同比增加了15.1%，成为美国有史以来销售额最大的在线购物日。

虽然如此，创下历史记录的消费数据仍然是此前Adobe猜测规模中的最低值，Adobe曾猜测本年的络星期一销售额能到达127亿美元。

比较之下，2020年我国的“双十一”活动期间，仅天猫“双11全球狂欢季”累计下单金额就打破4982亿元(约合760亿美元)。

对此，我国社科院美国研究所经济研究室主任罗复兴在12月3日承受年代采访时表明，“受营销手法和消费习气等影响，中美在线上消费上的距离一直都很大。美国本年假期线上消费数据创新高的原因，部分来源于疫情期间美国人消费需求的搬运，美国的消费水平还没有回到疫情前，但与此同时，从其他高频数据来看，美国经济复苏的态势仍是很明显的。”

“牵强”破纪录

事实上，疫情迫使美国零售商也做出了改动。与我国“双十一”类似的是，本年美国的零售商们也采取了延伸购物季的战略，提早开端了优惠打折活动。

依据亚马逊旗下剖析组织亚马逊侦察兵12月1日发布的一份假期消费市场调研陈述显现，有33%的顾客从10月1日就开端参加打折优惠活动。而在本年的线上消费中，由于面对长时间居家阻隔，许多校园都延期开学，所以美国人愈加偏心家用电器、室内运动装和儿童玩具等产品。

依据市场剖析组织Sensormatic Solutions的计算，与10月份的每日均匀水平比较，小型零售商的销售额在络星期一当天增加了501%，而大型零售商的销售额增加了486%。

但值得一提的是，只要搭上线上零售“快车道”的零售商享用到了这波假期盈利，疫情扩展了零售巨子与传统小型线下零售店之间的距离。

据市场剖析组织爱迪生趋势的数据显现，在感恩节假期期间，亚马逊的线上销售额同比增加了65%，沃尔玛同比增加了167%。

而许多线下零售店则在同一时期无人问津。据美国国家零售联合会(NRF)计算，感恩节期间的店内销售额同比下降了55%，黑五当天的店内销售额同比下降了37%，实体零售商的全体销售额均匀下降了23.9%

消费人数和人均消费在下降

虽然在线消费保持了增加，但美国整体的消费增加却在放缓。

NRF在当地时间12月1日发布的数据显现，大约有1.86亿美国顾客在感恩节购物季期间消费，低于上一年的1.9亿人。而312美元的人均消费也比2019年的362美元下降了14%。

此前，NRF曾估计本年美国假期消费将微弱增加，从曩昔五年的均匀水平3.5%增加至3.6%-5.2%，由于消费需求或许将遭到创纪录的股市和房价攀升的提振。

但据美联社报导，美国商务部在当地时间11月25日发布的数据显现，10月份美国顾客开销仅环比增加0.5%，较9月1.2%的增加有所放缓，而个人收入则下降0.7%，个人储蓄率虽然在半年内继续下降至13.6%，但仍然较高。

对此，罗复兴指出，“由于美国下一轮救助法案还没有经过，大批底层民众必定由于对未来的预期欠安而减少消费。其间，在美国总统特朗普的总统行政令下，每人每月600美元的赋闲救助金将在本年12月后不再发放，假如国会没能在年内经过法案，受影响最大的便是底层民众。”

挖苦的是，据路透社报导，该法案在11月3日美国大选前就陷入了僵局，其时民众曾寄希望于大选完毕后可以敏捷出台。但时至今日，美国两院的大都党首领乃至没有就救助法案问题有过任何正式沟通。

在这种不确定未来的影响下，据亚马逊侦察兵的查询，仅有27%的美国顾客在第四季度方案有更多的开销，而66%的人方案减少非必需品的消费。