线广东明珠股票上红利消退、业绩疲软，亚马逊、eBay等跨境电商平台苦寻增量空间

财联社|新消费日报讯，在海外疫情反转的当下，一路高歌猛进的电商渠道们告别了线下封闭带来的盈利，逐步回落至疫情前的水平。

现在来看，增加压力是美国电商一起的窘境，2月以来，电商公司如亚马逊、eBay、Shopify、Etsy等纷繁发布了令商场绝望的第一季度出售预期，疫情盈利散去已成定局。

以老牌跨境电商渠道eBay为例，2021年Q4财报显现，第四季度由盈转亏，持续运营事务依据美国通用会计准则核算的净亏损为8.93亿美元。因为线上需求削弱等原因，公司对2022第一季度的收入预期在24.3亿美元至24.8亿美元之间，低于商场预期的26.1亿美元。财报发布后，eBay股价在盘后买卖中跌超7%。

线上购物热心的阑珊再加上运输本钱升高、劳动力缺少和供应链压力等问题，新的一年对电商渠道检测重重，职业将加速洗牌出清。

虽然如此，想要赢得商场决心的电商渠道们也在瞄准其它事务增加方向，以亚马逊为例，第四季度首要拉动其营收的是AWS和广告事务，其间AWS同比增加40%，而初次发表的广告服务同比增加32%抵达97亿美元，仅次于谷歌和Facebook。

降温的电子商务

疫情就像一剂催化剂，它加速了美国电子商务本来的浸透速度，使其在2020年呈现陡增，但当封闭逐步铺开，电商浸透率也逐步回落到了它本来的趋势线上。

依据美国商务部数据，2021年电子商务占零售总额的13.2%，低于2020年的13.6%，这是自电子商务开展以来初次呈现浸透率回退的现象。虽然在线购物从7620亿美元增加到8700亿美元，但与此一起线下零售额也迎来明显增加，导致电子商务的商场比例下降，更接近于疫情前浸透率增速所能抵达的水平。

有组织表明，对美国以及大多数西方国家来说，电商与偏好有关而非特别情况下的需求。这也是为什么美国电商在这几年中一向保持着增加，却无法在缩短与消费电商商场的距离。

此番浸透率的回落也意味着电子商务回归到疫情前的增速，关于受疫情封闭盈利迎来敏捷开展的电商渠道来说，此前的大幅增加好像已是不行重复。

拿亚马逊来说，第四季度营收1374亿美元，低于商场预期的1378亿美元，同比增加9.4%，是自2017年以来初次的个位数增加。值得注意的是，在其首要事务电商事务中，占比最高的在线商铺事务收入自2021年来增加已然放缓，第四季度收入为660.75亿美元，同比增加仅为1%。

而关于eBay来说则更难。2020年的疫情盈利也仅仅是减缓了它在美国电商商场比例占比下降的速度，2021年已逐步回归到本来趋势线。eBay2021年在美国的总出售额为401亿美元，占8700亿美元的美国电子商务商场的4.6%，同比仅增加2.8%，而在这一年里，美国电子商务商场全体增加了14%。

电商渠道关于未来的开展趋势也不容乐观，eBay财政主管StephenPriest在财报电话会议上表明：“跟着咱们克服困难并加速出资脚步，第二季度应该标志着本年赢利率的低点。”

此前，Shopify在发布财报时称，估计2022年的收入增加将低于2021年，发布当日股价就迎来跌落；职业龙头亚马逊关于第一季度的出售额也低于商场预期的1200亿美元，估计在1120亿美元至1170亿美元之间；25日发布财报的Etsy虽具有超出预期的亮眼成绩单，但其关于第一季度收入则估计将在5.65亿美元至5.9亿美元之间，低于商场预期的6.3亿美元。

寻求增量商场是要害

当电商事务全体放缓，跨境电商渠道能否寻找到增量空间则更为出资者重视。

拿亚马逊来说，其云服务渠道AmazonWebServices(AWS)一向以来都是重要的增加引擎，必定程度上抵消掉了电商商场疲软的影响。

跟着疫情期间对游戏和长途作业需求的上升，AWS发布的收入增加了40%，抵达178亿美元，高于商场预期。虽然其收入占比只要13%，但贡献了首要的赢利，占到亚马逊2021全年运营赢利的74%。

除此之外，广告收入也是高速增加的类目。依据eMarketer的数据，2020年，亚马逊在美国数字广告商场的比例从一年前的7.8%增加到10.3%。第四季度该公司初次发表广告事务收入，同比增加32%，抵达97亿美元。

该细分商场不只增加敏捷，乃至完成了接连四个季度的加速增加。亚马逊首席财政官BrianOlsavsky表明：“广告一向是其他收入的首要来历。咱们对广告增加感到十分满意，它持续推进着价值的增加。”

亚马逊还在为其广告事务开发立异，推出新功用和自助服务功用，招引更多营销人员、小型企业等客户。现在亚马逊的广告事务在美国商场上现已排到第三位，仅次于谷歌和Facebook。第四季度谷歌广告收入为612亿美元，而同期Facebook的广告出售额为326亿美元。

eBay虽不及亚马逊的商场大，但与亚马逊相同，eBay也在尽力立异其广告事务，并推出了新的广告产品。eBay首席执行官JamieIannone在财报会议上表明：“本年，咱们完成了超越10亿美元的广告收入，并大幅扩展了咱们的广告组合，以满意更多卖家的需求，协助他们在eBay上开展事务。”

一起，对eBay来说，它也正在经过专心于几个要点类目来寻求增加，例如奢华手表、手袋、收藏品、运动鞋等。

拿运动鞋转售举例，eBay算得上是最大的商场之一，每四秒就有一双运动鞋在北美售出。虽然其此前宣告了运动鞋类收费上涨，但与GOAT、StockX和StadiumGoods等竞争对手比较，eBay仍是最具本钱竞争力的运动鞋转售在线商场。

上一年11月，eBay收买了SneakerCon的运动鞋认证事务SneakerConDigital，是其“实在性确保”服务的延申，自2020年10月推出以来，短短一年已有155万双运动鞋在eBay上经过了认证。eBay在运动鞋商场的比例保持稳定，每天有190万双运动鞋在该渠道上出售。

本季度，eBay将奢华品手表的认证规模扩展到英国和德国，该公司还开端对进入美国的跨境运动鞋买卖和从日本进口的跨境奢华品手袋进行验证。此外，eBay还推出了新的运动鞋3D实在视图技能，使卖家可以以专有的、交互式的、360度视图展现他们正在出售的产品。

eBay在要点品类中的GMV增加较快，现在约占全球总量的20%。该公司的运动鞋事务在全球持续以两位数的速度增加，其奢华手表和手袋类别在美国也呈现了两位数的增加。

eBay首席执行官JamieIannone表明：“在本季度，咱们完成了多年的付出过渡，并在咱们的广告事务和要点类别方面完成了增加。跟着咱们持续加速咱们的战略，咱们为未来的增加做好了预备。”