腾讯视频联合一群年轻人：这一次我们抓住了光

　　文 | 阑夕

　　美国社会学家曼纽尔·卡斯特尔认为「网络社会」不是一种新的社会结构，而是唯一的社会结构。换言之，所有的年龄断代和阶层分化都将如同镜面一样，在互联网的世界里上演。

　　00后新生代们的成长经历让他们拥有最为自由的思想——毕竟他们出生在有史以来最为开放的年代里——在社会的经济和文化同时腾飞的年代里经历时光洗礼，则自然而然的产生了双面性：

　　他们的思维和互联网一同飞跃成熟，有最佳的创造力和视野，他们没有经历过长辈们的资讯匮乏，他们是泡在信息海洋里长大的一代。

　　由此带来的一个显著表现是，在多元社会逐步发展的今天，「代沟」的内涵不断扩张，一方面固然有着长辈对于晚辈们热衷于「追星」、「追剧」的无法理解，另一方面也是前者们忘记了曾经在校园中的自己，还没有遭受到现实生活压迫的时候，也拥有过人生最剧烈炙热的情绪和灵感。

　　无论如何，年轻人们都象征着社会的未来，在这一群体的商业社会价值愈发举足轻重的同时，也开始显现出更加自由和更乐于追逐梦想的一面。

　　2018年是首批00后群体完成成人礼的一年，也是他们步入大学的第一年。大学作为一代又一代年轻人步入社会的前哨站，兼具部分社会属性，同时依旧保有着学生群体宝贵的可塑性，因而对高校学生群体开展正确价值观引导也成为了教育工作不可或缺的一部分。

　　基于此，日前，腾讯视频与北京电影学院达成合作——这也是后者首次选择在开学季与品牌深度合作——以「校企合作」的创新模式，由腾讯视频输出正向优质内容，借助北电的健康教育环境将优质内容的正向价值观影响最大化。

　　这其中，活动主题被定为「开始你的闪光」，顾名思义，这涵盖着00后群体首批步入大学校园是新生活的开始，作为国家未来和民族希望的新生代们渴望表达自我也渴求归属感，腾讯视频则为其提供了渠道和契机。

　　更重要的是，腾讯视频希望借此引导每一位00后大学生都能挖掘发现属于自己的闪光点，年轻人是朝阳一般的存在，每个人的青春好时光都不应该被辜负。

　　正如60年前那位伟人在莫斯科大学礼堂对数千名中国留学生们所说的，「世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。」

　　腾讯视频抓住青年的希望，在北电落地以「六幕青春」为主题的活动，围绕北电专业与腾讯视频平台内容高度契合的核心，将包括张艺谋、徐静蕾等电历届学长学姐的身影依次投射在幕布前，鼓励初入大学校园的大一新生们能够坚持自己的热爱与个性化发展，勇敢绽放自己的闪光。

　　同时，腾讯视频还与北电周边店铺合作，以「闪光电影生活圈」为主题进行改造，将腾讯视频经典IP注入店铺之中，在潜移默化中进一步刷新大一新生对于校园美好时光和本次活动「闪光」主题的认知关联。

　　例如，腾讯视频将学校周边居酒屋包装成《深夜食堂》，音乐酒吧包装成《盗梦空间》，咖啡馆包装成《重返20岁》，同时将包括菜单封面、店铺玻璃等部分室内区域均进行活动海报主视觉元素包装，在沉浸式氛围中影响和带动学生群体对于身边日常闪光美好的感知 。

　　此外，腾讯视频还联合具有年轻态度的年轻品牌，在北京、重庆线下人流量较大的交通路线树立「00后黑话广告牌」。其背后的灵感，是腾讯视频通过在弹幕中发现00后喜欢用不一样的语言体系进行交流，用广告牌的形式强化正向价值观输出，以尊重他们不同圈层的不同文化，引导00后大一新生群体们积极表达自我，创造属于自己闪光的时刻。

　　尼采所著的短诗《世界的智慧》这样写到，「不要停在平原，不要登上高山，从半山上看，世界显得最美。」

　　对于如今已经步入中年的人们而言，使命感太重的他们在年轻时候往往像是负重前行，急急忙忙攀上人生的高峰，却很难在中途停下来看一看沿途的风景。

　　值得庆幸的是，00后是迄今为止最自由的一代人，他们的生活方式逐渐西方化，看到的世界是互联网的多元世界，他们多元的兴趣和自由的抱负不仅是人性深处那抹最耀眼的闪光，也能让他们塑造出不一样的美好世界。

　　作为互联网时代的原住民，刚刚步入校园的这一批00后群体们有着国人中最为健全的版权意识，他们对于IP概念的领会能力和认可度也是最高的，同样还拥有其它消费群体难以匹敌的活跃度——无论是在互联网上还是在线下——这一群体对于内容品牌的消费能力仍在不断上涨。

　　而腾讯视频一贯擅长于和年轻人打交道，本次开学季活动也同样是其致力于站在校园用户群体身旁，用优质IP内容传递正向价值观，用好内容塑造好时光，陪伴新生代年轻人一起成长进步，让品牌理念再度落地。

　　当然，广大00后们仍处于青春期，步入大学校园的他们的未来之路仍未有定数，想要完成对这一群体特征的概括归纳还为时过早。

　　但一个亘古不变的道理是，每个人都有着属于自己的「闪光点」，对每一类年轻人的差异个性与不同梦想的尊重与支持，激发每一个年轻人的活力和勇气显得尤为重要。

　　1915年陈独秀创办《新青年》杂志并成为五四新文化运动的开端，其所提成的「尊重个人独立自主之人格，勿为他人之附属品」，至今仍掷地有声。今天的腾讯视频也和校园里的年轻人们一起，抓住了真正的光。