深度驱动本土品牌“新股上市首日涨幅限制这礼是成都”国潮大赏引领城文化营销新风潮

常常提起开展微弱的城，人们通常会疏忽位于西南一隅、被人们称为“少不入蜀”的“闲适”的成都。但在互联经济蓬勃开展的今天，这座具有数千年前史的城开端以多元的相貌步入的视界，散发着独有的人文。

回忆2019，在送走福分满满的金猪之前，一场以城文明为礼，向国际展现“新国潮”的城IP营销，在3亿的大声量中落下帷幕——抖音商业化年度国潮大赏“这礼是成都”。

截止到现在，活动论题#这礼是成都gift#播映打破1.4亿，头条线万，抖音、西瓜视频和今天头条等途径，大咖谈文创栏目近600万观看。与此一起，线下整合的城全资源，有近5000万站外触达让蓉潮出圈，招引了超20+达人参加城线万。

“这礼是成都”深挖城文明与特征，将城、品牌特征相交融，然后打造了一场精彩的城文明营销盛宴：对城来说，“这礼是成都”凭借抖音途径，经过PUGC短视频互动+跨界联动+全立体的方法更好地了成都人文见识厚、井文明浓的城特性，打造了极具辨认度的城魅力，引发了用户关于蓉潮文明的认同和共识;对品牌来说，这是一次凭借抖音商业化途径，强化品牌认知的机会。经过IP联动，不断激起外部重视，凭借短视频方法的穿透力，让圈层之外的用户从知道品牌到认同品牌跨进。

作为本次“这礼是成都”活动的总冠名，四川闻名旅游景点——鹧鸪山景区赚足了眼球，成功了别出心裁的“短视频冰雪游”营销方法,让线下景区品牌走进了线上用户的心里。

在前言去中心化年代，游览顾客更信任本地高流量的“定见”。鹧鸪山景区依据“这礼是成都”协作机会，联动#这礼是成都gift论题，经过抖音商业化IP背书和“蓉潮官”抖音达人@嘉年华的嘉阳的梦境出游打卡和抖音，招引超越1.4亿人的重视。与此一起景区结合活动，建议专属论题#鹧鸪山冰雪国际互动营销，经过选用本地人气+颜值KOL联合的方法，了一场“踏雪赏冬韵”的互动营销。截止现在，定制论题#鹧鸪山冰雪国际播映量已近1亿，参加互动视频数量近万支，单支视频最高点赞量达31.5w。活动招引@嘉绒姐姐阿娟@小结巴@王太琼@一只粥粥等20多名百万粉丝等级的抖音达人参加，完成双论题共振。

经过前期论题和达人的团体造势发声，招引沉积许多用户，此刻使用抖音和活动IP宣发的二次，将品牌宣扬输出规模再拓展的一起，也助推景区成为区域又一个红打卡地。鹧鸪山作为活动总冠名品牌，使用”这礼是成都“线上线下的全资源，以logo显露、论题互动、大咖谈文创视频栏目植入等方法，将景区品牌与成都”达观逍遥、灯红酒绿“的文明特征绑定，召唤顾客于当季前往#鹧鸪山冰雪国际踏雪赏冬，经过活动和途径进行度。

其次，”这礼是成都“为品牌定制的抖音TopView超级首位，完美符合了品牌高的需求，其强制开屏播映的功用将受众扩增至抖音悉数用户，出流量潜能。抖音TopView经过前3秒全屏播映，将鹧鸪山的视频展现到用户一眼便知的，用“夸姣风光”极快确定用户的眼球，在随后的4-60秒随即转入互动组件，到达观看互动的无缝联接，满意用户的互动需求。短短60秒内，达到强、优体会、强互动和品牌效能堆集的多重作用，并借由抖音主页、挑战赛、论题聚合页、视频页面的多样化方法，助力视频二次、广告转化方法多样化。

专归于四川的共同滋味，成都美食文明代表品牌“有拈头井火锅”快速抢占协作先机，以联合冠名和职业资助的方法参加国潮大赏，完成了多项立异玩法的新测验。

这礼是成都依据不一起段和主题的特征为有拈头定制了多套计划，使其以不同形象落地4期线上专题。无论是圣诞元旦的定制美食喜乐礼仍是杰出四川焰火文明的”蓉潮老字号“线上馆，都让有拈头的品牌形象深化。与此一起，有拈头品牌也协作这礼是成都建议#国潮有情绪，井有拈头#论题，定制”圣诞宠粉，跨年尝新“和”新年花式爱你丰口费“主题活动，在成都四大门店推行”新年刮刮乐“刮卡和优惠红包赠送活动，终究完成线上品宣和线下的营销双打破。

抖音对品牌的影响力，在海底捞抖音推行中已初见端倪。许多品牌不管是阿迪、苏宁易购和抖音协作打开营销，仍是联想、小米、支付宝等入驻抖音开起账号拍起了段子，在抖音做营销已经是各大品牌绕不过去的了，有拈头自运营的抖音号@我的一个老友经过不断输出各类与老友饭局有关的剧情故事植入有拈头美食场景，收成了近40万的粉丝，此次这礼是成都特邀@我的一个老友”蓉潮官“，经过抖音商业化IP背书、IP外宣物料和流量支撑，助力账号人格化的一起，也招引了更多的抖音用户重视品牌抖音号。

跟着抖音商业化年度国潮大赏的完毕，这场继续近2个月的营销时刻落下了帷幕，亮眼成绩单的背面是很多立异玩法的露脸，”这礼是成都“用全新的方法勾画出城文明IP营销的新图景。

抖音商业化与成都博物馆、京东超，多方本地品牌跨界联动，打造成都S级营销事情，经过“孵化”出抖音商业化X成都博物馆款国潮礼盒，假势新春营销场景,以新年为切入点,用礼盒承载文明与心意，把蓉潮的夸姣传递给国际。与此一起，打造蓉潮老字号、新东方美学、我国新智造和食尚蓉滋味多主题构思内容，很多本地品牌四川礼手刺，班花麻辣烫、有拈头井火锅、鹧鸪山景区等本地品牌，都在这礼是成都IP中诠释归于他们自己的文明，这一切将交融成为成都献给国际的礼物。

故宫文创的火爆,掀起了新一轮传统文明的“立异”,如何将人们日子中不常触摸的前史文明元素与新的潮流相结合,是一切传承中的人都在考虑的问题,”这礼是成都“经过联动成都博物馆蒋阵奇、四川平面规划师协会会长陈小林、黑蚁文创董事长傅冰、西南交通大学教授等威望大咖打造蓉潮解读栏目和走进成都四大高校建议文创规划大赛，让蓉潮夸姣被看见的一起，也让更多的高校年轻人参加到蓉潮文明的发明傍边。国潮的“潮”在于潮流,“这礼是成都”特邀多位超高人气KOL协同发声，在此过程中润物细无声地融入当地品牌，激起当地用户重视。

就线上来说，互动论题“#这礼是成都gift”联合抖音达人的发声和大咖专访构成了线上论题矩阵，为活动的线上造势。线上抖音、今天头条、西瓜视频等多途径黄金流量，开屏展现页以及定制化的H5专题都为城和品牌供给了强势的。在站外，联动很多威望和本地自，以及在微博上的热搜论题#成都博物馆出款了#等外宣掩盖办法都进一步强化了宣扬营销作用。就线下来说，联动成都博物馆，集合多家本地品牌建议快闪集和款礼盒开箱大赏，游戏互动、构思扮演、文创规划大赛获著作展现和摄影打卡墙，都使受众零距离品牌及蓉潮的魅力。线亿的触达声量，完成本地量级打破。

这种深度结合本地文明特征的方法，打破了以往本地营销的传统方法，经过打造爆款营销IP这礼是成都,与地域性品牌深度结合，而不是单纯的为品牌添加。这种深度结合的方法，既能联动品牌发声，让多方活泼在视界中，一起又能让品牌更深度展现本身文明内核，进步群众认知度，用正向的文明引导品牌建立更有见识的形象。

假如将互联品牌营销的开展划分为几个阶段，那么1.0年代是“天女散花”，是经过不断扩途径添加群众对品牌的知道;2.0年代则是做整合，经过一站式的品牌营销，打通用户碎片化的重视，强化群众对品牌的认同。“这礼是成都”正是以城文明为中心，整合了多方途径，用同一种声响说话，以立异互动玩法助力品牌本地营销完成2.0方法进阶。