扛住抖音攻击 美团三季123基金网每日净值度扭亏为盈 期内利润12.2亿元

|新消费日报11月25日讯今天晚间，美团(03690.HK)发布2022年第三季度成绩，公司营收达626亿元(人民币，下同)，较去年同比添加28.2%；美团第三季度净利润12.17亿元，同比转正，经调整后EBITDA为48.02亿元。

本年三季度，美团扭亏的要害点在于，中心本地商业板块营收大幅添加以及新事务亏本收窄。

财报后电话会上，美团高层泄漏，本年8月，美团单量大幅进步，最高日单量超越6000万单。但受疫情影响，9月以来收入有所下滑。“10月、11月高风险区域添加，对四季度成绩有影响。”

关于抖音等渠道在本地日子范畴的浸透与竞赛，电话会上，美团高层以为：“有些短视频渠道的本地事务，与美团的GTV没有可比之处，美团是一起进步B、C端布局，满意用户添加需求一起，协助商家在线营销，而不是短视频渠道简略的促销。”

外卖、酒旅、闪购等敏捷康复

本年三季度，包含餐饮外卖、到店、酒店、旅行分部、美团闪购、民宿等事务在内的美团中心本地商业分部收入快速添加。财报显现，该板块收入为463亿元，同比添加24.6%；运营溢利93亿元，同比添加124.6%，运营利润率进步至 20.1%。

其间，配送服务收入为201.07亿元，佣钱收入为160.79亿元，两者别离占到板块总收入的43.4%与34.7%，同比添加30.6%及21.9%。

美团方面表明，配送服务收入添加首要获益于买卖笔数添加成绩有用的用户鼓舞战略，推动了餐饮外卖和美团闪购事务添加；佣钱收入添加首要获益于餐饮外卖和美团闪购买卖笔数、客单价进步，以及到店、酒旅事务买卖金额添加。

据了解，美团到店、酒店及旅行事务持续体现稳健，特别是于暑假期间，年度活泼商家及季度买卖用户数均达前史高位。

受疫情影响，到店酒旅事务全品类产品及服务在全国范围内康复正常运营，还需要更长的时刻。美团管理层在当晚的成绩电话会上表明，到店事务具有高度的弹性和灵活性，因而对中长期添加仍持乐观态度。

本年三季度，美团中心本地商业板块买卖规划有所添加，详细来看，美团即时配送买卖笔数为50.251亿，同比添加16.2%；季度买卖用户数为6.871亿，环比添加310万，同比添加2.9%，季度活泼商家数为930万，同比添加11.3%。 除用户数坚持添加外，用户在渠道上的消费频次也持续进步，买卖用户年均买卖笔数达39.5笔，同比添加15%。

一起，本年三季度美团对包含美团优选在内的新事务进行调整，退出多个城市后，定位变更为“明日达超市”。财报显现，美团新事务分部的收入由2021年第三季度的117亿元添加39.7%至2022年同期的163亿元；运营亏本环比稍微收窄至68亿元，而运营亏本率改进至41.6%。

跟着社区团购降温，美团也在缩短美团优选事务。8月，美团团好货事业部已改为团好货事务部，并划归于美团优选事业部，整合后运营功率有所进步。

除新事务整合外，本年三季度美团全体本钱操控也更为精密。财报显现，2022 年第三季度的出售及营销开支为109亿元，占收入百分比由下降5.9个百分点至 17.4%，首要是因为减少了推销及广告开支。

王兴在电话会上表明，本年三季度，疫情安稳有利于美团事务康复，但跟着9月以来各地疫情重复，当月收入现已低于7月、8月，估计对第四季度收入亦会产生影响。

到店壁垒仍寻 拓宽新零售场景

本年以来，抖音加大了在本地日子范畴的布局，与饿了么达到协作后，“即看即点即达”外卖新场景现已在南京试点上线，与美团的竞赛剑拔弩张。

华西证券分析师以为，美团更近于东西渠道，而抖音内容文娱特色明显，底层逻辑的不同决议了两个渠道的商户营销本钱、到店流量规划及复购留存均存在差异。

一直以来，美团的中心壁垒在于找到心智与规划优势，而抖音等渠道现在仍处在经过促销贱价等方法获取用户阶段。

零售职业分析师凌飞宇此前在采访中坦言，促销获客并不是久远之计，贱价获客本钱高，难以培育用户心智，而抖音擅长于特定笔直赛道，完结全区域、全品类掩盖可能性较小，短时刻内很难改动美团的商场位置。

电话会上，美团高层关于短视频渠道进入本地日子范畴回应称，美团的到店事务和其他渠道比较，为用户和商家供应了差异化的价值，但不管哪种方法，一切的参与者可以助力本地服务业的数字化进程，一起做大这块蛋糕，更好地为商家和顾客服务。

但抖音在内容端对顾客的影响不行小觑，研报显现，抖音更具有内容产出的文娱特色，且一起兼具高佣钱、高毛利、高客单价等特色，商户有才能付出内容营销本钱。华西证券猜测抖音本地中期年GMV为1246亿元，年收入为87亿元。

事实上，美团也在企图打破即时零售场景的约束。到2022年11月，美团无人机配送已在5个商圈落地，航线掩盖18个社区和写字楼，可为近2万户居民服务，而且完结面向实在用户的累计订单超10万单。

电话会上，王兴泄漏，美团的心智比例安稳添加，未来将扩展品类，持续重视于供应优化，商家总量将添加30%。

至于出海方案，美团高层回应：“香港并非海外商场，仅仅根据现在的经历探究评价，现在作出判别还为时过早。”