世界杯“看球房”三一重工股票分析预定爆满 酒店民宿业绩能冲多高？

11月26日讯“2022卡塔尔世界杯”小组赛激战正酣，酒店民宿企业也顺势打响营销战，观赛主题房、世界杯套餐、VIP定制观赛座位等“产品”扎堆上线。

据记者了解，大屏沉溺式体会、球迷同享观赛气氛、畅享啤酒及餐饮套餐等是住宿类企业世界杯有关营销活动的首要卖点，其间，影音房尤受喜爱。同程游览数据显现，11月20日世界杯开幕日当晚，全国“看球房”预定量环比暴增超越30倍。成都、厦门等地的影音房预定量也同比大增数倍到十余倍不等。而剖析人士则相对镇定，民生证券社服剖析师饶临风向记者表明，短时的脉冲式需求将随世界杯落幕衰退，对企业成绩的全体拉动作用或较为有限。 “影音房已接连几日订满”

“世界杯开赛的这几天，影音房比较紧俏。”厦门某酒店订房部工作人员25日对记者表明，影音房前几天全都订满了，26日还有少数，再往后两日已满房。

世界杯 “看球热”拉动住宿业“看球房”需求高增，其间，影音房成为最大抢手。

携程数据显现，影音房产品在11月20日至12月18日的预定量比较去年同期增加超一倍，比较本年1-10月的产品预定增速也高出6成，4成用户乃至提早1个月就预定了心仪的影音房。

厦门市成为影音房预定最热城市之一，世界杯期间，该市有关房型预定量同比增加超12倍。长沙市、成都的影音房预定规划同比也别离增加185%、433%。

依据路程，卡塔尔世界杯将于12月9日、14日、18日敞开1/4决赛、半决赛、总决赛。记者经过去哪儿、飞猪等在线OTA渠道检索发现，12月中旬前后，多个城市带有“巨幕影音”“观影”“投影”“大屏”等补白信息的酒店房型均显现房量严重。

据一位酒店从业人士泄漏，12月15日已售出近七成房量。其称，此类房型数量原本就不多，有热度活动的话，订的人就会多一些。

世界杯期间，相同能满意高品质观赛体会需求的民宿亦遭到球迷追捧。小猪民宿数据显现，到11月21日，小猪民宿渠道“巨幕”、“投影”等关键词查找量较前一周增加327%。从预定数据看，11月20日-12月18日，小猪民宿预定量同比增加281%。

住宿业现“营销热”

依据多家渠道的统计数据，“看球房”预定用户以男性为主。因为本届世界杯竞赛多处于国内深夜，或为寻求更极致看球体会，一起不打扰家人歇息，不少球迷挑选到酒店民宿观赛过足球瘾，这也成为许多酒店、民宿等竞相展开营销活动招引客流的关键。

11月17日至24日期间，酒店、民宿的世界杯营销活动相继推出。同程游览于世界杯开赛前上线的看球房专题活动，调集国内300多个城市的影音房资源，预定可享“红包”。

上市公司方面，华天酒店在与投资者互动时称，“现在公司部分酒店有影音客房服务，各酒店展开有关世界杯等观赛的营销活动。”据了解，世界杯权益卡、“一球成名”射门游戏等均是公司针对本届世界杯赛事推出的活动。公司旗下长沙一酒店的工作人员介绍称，活动主题房在享用折扣价的一起还赠送啤酒、生果。

首旅酒店、锦江酒店(600754.SH)旗下酒店也在进行世界杯有关营销，供给的服务包含有奖竞猜获积分，上线观赛主题房，以及线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

此外，多家酒店在温泉区、大堂、餐厅、多功能厅等处设置了大屏观赛专区。全国多座城市亦借力世界杯进行体育营销。以三亚市为例，世界杯期间，三亚亚特兰蒂斯-TIKKI餐厅、三亚湾皇冠假期休假酒店、三亚海棠湾阳光壹酒店、金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店、国免三亚店等推出“精彩足球月，嗨啤至深夜”、 狂欢烧烤套餐、世界杯主题嘉年华、国免世界杯嘉年华等活动。

民生证券剖析师饶临风表明，因为大型赛事具有天然论题度，酒店等借力营销能取得高重视和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞赛，主打赛事房需求找准细分人群，在寓居时刻、屏幕设备、餐饮及啤酒供给等产品层面上进行考量规划。这比较于直接的价格战，更简略确保酒店的价格机制，乃至可以经过差异化的产品和服务取得必定溢价。

业内人士：需求拉动或有限

记者注意到，一众住宿企业有关营销活动时刻根本掩盖世界杯竞赛全周期，活动主题套房在原价基础上给出三折至七折不等的优惠，一起赠早餐。而世界杯观赛主题房装备有显着分解，有的专门由影音房晋级而来，硬件设备、软件体系等做了提高，高清投影装备100寸的画框幕布；有的仅在原有房型基础上做了简略的世界杯场景元素安置，装备小尺度电视机。从活动作用看，前者更受欢迎，后者则少人问津。

饶临风以为，疫情布景下住宿业全体运营承压，为发明成绩增量和保持现金流，酒店经过推出世界杯观赛服务项目切入本地业态是必定之举，而运营水平较强或反响更快的企业在时机面前将占得先机。世界杯观赛场景可代替选项颇多，如家中、酒馆等，潜在的方针客群较长假休闲客群愈加细分，从拉动成绩的视点而言，酒店观赛对全体需求的拉动效应或不如长假。

值得重视的是，观赛热拉动住宿业消费升温是一方面；在另一方面，近期出行链频传利好，且紧随而至的元旦、新年等传统节庆或将进一步影响消费潜力开释，酒店板块有望获益。

在饶临风看来，捉住重要的运营时刻窗口创收，极为检测单体酒店的归纳运营才能，需求提早制定预案，包含怎么做好营销、怎么规划产品、怎么习惯新消费人群多元化需求、怎么依据新产品需求做好服务支撑等。