空降热搜！耐克业云计算概念股绩超预期市值却大跌 原因是中国市场连续失利

6月29日讯美东时刻周一盘后，耐克发布到5月31日的2022财年第四季度和全财年成绩陈述，成绩好于预期。但耐克的股价在周二却呈现大跌，收盘时跌幅近7%，公司市值蒸发了120亿美元，折合人民币约805亿。

此音讯在今天继续发酵，并冲上微博实时热搜榜首。 在成绩陈述中，耐克陈述全年营收达467亿美元，同比增加5%，除掉汇率变动后同比增加6%。公司第四季度营收到达122.3亿美元，好于华尔街此前预期的120.6亿美元。

成绩优于华尔街预期，怎样还导致耐克股价大跌？从财报数据来看，我国商场意向或许是要害原因。

我国商场成绩接连下滑 依据耐克财报来看，拉动耐克2022财年收入增加的区域主要是北美和欧洲，同比增加率别离为6.8%和8.9%；而从前强势支撑耐克成绩生长的大中华区却在2022财年体现欠安，录得9.0%的同比下滑。 细究我国商场体现，2022财年中，大中华区全线产品收入都呈现下滑。其间，服饰类收入全年下降了17.4%，鞋类产品同比下降5.8%，配备类产品下降了1%。

大中华区的营收与赢利自2022年Q2开端一路下滑，已接连三个季度呈现负增加。在本年5月31日截止的第四季度，耐克大中华区的季度营收和赢利别离呈现了19.2%和55%的同比下降。 在2021财年时，耐克我国区的成绩就现已显现颓势，到了2022财年，事务下滑的速度却不减反增。

国潮与耐克 耐克我国区在2022 Q4的毛利率下降至45%，同比削减0.8个百分点。耐克解说称毛利率下降是因为困在我国的高库存储藏和高运送本钱，以及供应链继续冲击耐克的盈余才能。

但供应链仅仅一个理由。

谈论人士称，耐克在我国商场的失速，一个重要原因是，我国本乡品牌的加快赶超。

在曩昔的一年里，耐克一再遭到负面音讯冲击，并正值我国国货鼓起潮流，李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌更是凭借冬奥会春风，在我国打响品牌知名度。

此消彼长之下，耐克市占大幅下降，与另一大世界运动品牌巨子阿迪达斯执手相看泪眼。

据欧睿信息咨询数据显现，2021年，耐克和阿迪达斯在我国的商场占有率兼并下滑至40%。而在曩昔的三年中，两大巨子的算计市占都保持在43%以上。

日前，欧睿再次更新数据指出，2022年，安踏已打破两大外资巨子封闭，市占率到达22.3%，逾越耐克，跻身我国体育品牌榜首名。

应战重重 尽管股价折射出投资人对耐克的忧虑，但华尔街仍旧有人愿意为耐克背书。

Tigress Financial Partners首席信息官Ivan Feinseth表明，跟着耐克的专心于大客户与直接面向顾客的公司战略逐渐执行，成绩将重回光辉。此外，耐克宣告的180亿美元股票回购也在支持着他对耐克的决心。

但高盛的股票分析师兼董事总经理Kate McShane以为，耐克正面临着一些妨碍，比方越来越多的人购买美容和家居必需品，而不是舒适的衣服。

此外供应链问题和高通胀下需求削弱也或许冲击到耐克的成绩。

除了我国区的本乡竞赛白热化，北美商场也面临着困扰——库存问题。

耐克首席财务管理Matthew Friend表明，上涨的海运和物流本钱继续按捺北美区域的盈余才能，尽管库存比上一年增加了30%，但其间65%的库存事实上还在运送和船上，而不是在配送中心和库房。

但耐克首席执行官John Donahoe仍旧非常达观，他以为顾客需求的继续微弱、耐克进行的转型和数字化开展、直销出售战略的施行，将使耐克比大盛行之前更具可继续开展才能。

他对耐克的品牌价值决心满满，以为全球范围内耐克仍旧是最受欢迎的运动品牌之一。而我国商场的失利与购物者忠诚度和消费习气在他看来并不有关，他轻描淡写地略过了我国对手们的兴起带来的压力。