[股票600022]眼动追踪技术，揭秘男女看点差异

当咱们掉以轻心阅览网站时，假如蹦出一张美人图，您的眼睛会盯向哪里？近来国外有一间查询公司凭借眼球追寻技能，剖析了顾客的网站阅览要点。其间有几项查询是针对男女生看到广告后的眼球轨道，发现男生与女生所留意的“要点”差异很大。下面就让咱们经过13组比较图来看咱们“观点”的差异。

首要技能来历：EYETrackshop。许多时分，你的眼睛变节了你的心。EyeTrackShop是一个用摄像头来追寻眼球运动轨道的研讨查询渠道。运用该技能能够全面的剖析计算机用户正在凝视着屏幕的哪一个区域。（在眼球轨道散布图中，色彩越挨近赤色，标明眼睛逗留的时刻越久。）

看比基尼美人时

左半边是男生的视野焦点，右半边是女生的视野。男生跟女生看的要点差不多，仅仅女生会在一旁广告文字内容上多逗留一点时刻。

看裸女时

左半边是男生的视野焦点，右半边是女生的视野。这是一张闻名球鞋品牌的广告，厂商组织裸女身上仅穿一双球鞋。男生跟女生的视野有很显着的差异。男生彻底不看臀部以下，当然也不看那一双球鞋。而女生大部分都会看那双球鞋。

看运动员时

这是一则剖析男女看棒球选手相片的眼球轨道。男女都会看运动员脸上的表情，但是有一部分的男性，还会介意运动员选手的“尺度”。

当泳装男女并排在一张图片时

▼女生看的焦点

▼男生看的焦点

女生留意的要点有三：女主角的脸、男主角的脸、男主角的小肚楠。男生留意的要点也有三：女主角的脸、女主角的身段、男主角的“尺度”。

男女差异剖析到此结束，接下来还有对各类型网站的“观点”。看完本文后，你就知道怎么做广告了！

谁在看网站广告？

这儿列出三种一般网站调配网站广告的方式，你能够看出，不论网站广告放在哪裡，效果都是相同的。看到这儿后，你还会再到网站的右侧广告栏里边投进广告吗？

你怎麽看Google查询效果？

这是一张典型的Google查询效果，研讨显现咱们只会将留意力会集在查询出来的前面五项，后边的重要性顺次递减。而右上方榜首、二则的广告的确是有吸引到部分的留意。

新闻网站怎麽看？

毫不意外，人们将留意力放在标题以及相片上，但仍然不放一眼在旁边的广告上。

影音网站怎麽看？

留意，没有人乐意看下方节目广告的主播的脸，宁可把视野放在影音播映视窗下方的阐明文字就打住。

怎麽看FACEBOOK？

本来咱们看FACEBOOK时，是先看每个人的相片，假如这个人咱们不感爱好，那他讲的话或是PO的文就越过。

后边还有对一般广告的「观点」

主角视野也会影响你

这张左右两头的图片「简直」一模相同，仅仅其间女主角的眼睛焦点凝视的方位不同，你能够看到影响读者眼睛轨道的分佈差异有多显着。一切从事广告行业的人都应该学习！

运动场的现场布条广告

这是一则电视转播足球比赛的截图，人们看这张图片，会将视觉放在几个场边的广告布条上。今后知道什么广告位好了吧。

户外广告文字真的有用

在户外大型广告看板上，你认为人们会将目光放在主角脸上？尽管也没错，但显现更多人是把留意力放在一旁的文字上。

看夜景相片

这是一张拉斯维加斯的夜景相片，眼球轨道显现人会将视野放在大街的止境处，而非画面最前方的建筑物上。

CE的秘密武器——眼动仪

在介绍眼动仪之前，咱们先看两个案例。榜首、用户阅览广告时，若他们很后才阅览到或许彻底疏忽了广告的重要信息（如产品名、品牌等），那这广告就规划的不是很好。第二、人在愉悦或许惊慌的时分，瞳孔会变大，而在烦恼或许讨厌的时分，瞳孔会变小。比方，在看到血淋淋的交通事故局面时，一般会先受惊吓然后发生讨厌心情，此刻瞳孔直径就会先变大然后敏捷变小。

上面这两个案例，有一个共同点，便是都和人眼睛的运动（眼动）有关。那研讨眼动终究有什么用？眼动仪又是什么仪器？眼动研讨对CE又有什么协助呢？下面将逐一为你介绍。

为什么要研讨眼动？

有研讨标明，人来自外界的信息大约有80~90%是经过眼睛获取的，能够说眼睛是人心灵的窗口，经过这个窗口咱们能够探求人的许多心思活动规则。别的，眼动是具有必定规则性，而这些规则性提醒了认知加工的心思机制。由此可见，研讨人的眼动是具有很大含义的。就现在来说，眼动研讨出来的效果现已在心思研讨、可用性测验、医疗器械规划和广告效果测验等很多范畴发挥重要效果。

这儿举一个眼动研讨在web可用性上使用的比方。可用性范畴的威望Jakob Nielsen等人在研讨试验中发现被试者阅览网页经常常会出现“F状”的形式。如下图的网页凝视热门图所示，其间赤色标明该区域受重视度最高，黄色次之，蓝色再次之，灰色则标明根本没有被重视。

他们从试验中得出定论，被试者的阅览行为在不同的站点和使命中坚持很高的一致性，即看起来像英文字母“F”。这个“F”形式的试验定论对网页规划具有很显着的效果，比方页面头两段内容需求放置重要的信息等。另一方面，这也阐明晰眼动具有必定的规则性，眼动研讨是一个很有用的用户研讨办法。

眼动仪是什么？

在眼动研讨刚刚起步的时分，研讨者是经过直接调查法来记载被试者的眼动状况，例如在被阅览资料中心穿一个小孔，研讨者经过小孔进行调查并记载被试者阅览时的眼动改变状况。当然这种办法是很原始、很粗糙的，其效果也不行准确。

跟着时刻的推移，许多高科技广泛地使用于眼动记载技能，而眼动仪便是一个记载人在处理视觉信息时的眼动轨道特征的高科技仪器。它能够协助咱们记载快速改变的眼睛运动数据，能记载下包含凝视点、凝视时刻、眼跳方向、眼跳间隔和瞳孔直径等多种参数，还能够制作眼动轨道图，直观而全面地反映眼动的时空特征。

下面介绍一下规划中心的遥感式眼动仪（见下图），这款眼动仪带有小型独立摄像头，能够长途遥控，有用批改头动；拆装简略，移动便利；支撑数据归纳剖析，例如凝视轨道、热门图、爱好区剖析等。它能够在可用性测验和界面评价等范畴发挥重要效果。

眼动研讨与CE

在标题里，尽管将眼动仪称作是CE的秘密武器，但其实它在CE中的使用早已不再罕见了。就现在而言，规划中心现已将这个办法使用于软件和网页的可用性研讨、广告有用性研讨、界面评价和游戏测验等很多范畴，它为咱们获取到不少其它研讨办法很难得到的效果。

在软件和页面可用性研讨中，咱们能够研讨用户在执行使命操作时的视野是否流通、是否会被某些界面信息搅扰等；在广告有用性研讨上，咱们能够研讨广告规划是否合理或许广告在页面的方位是否有用等等；在界面评价上，咱们能够研讨用户是否有阅览到界面上的重要信息，或许哪些区域是最早被用户重视到的等。

在眼动研讨项目中，常用的眼动目标有：

凝视轨道：记载被试者在整个体会过程中的凝视轨道，然后可知被试者首要凝视的区域、凝视的先后次序、凝视逗留时刻的长短以及视觉是否流通等； 凝视热门图：用不同色彩来标明被试者对界面遍地的不同重视度，然后能够直观地看到被试者最重视的区域和疏忽的区域等； 爱好区剖析：调查被试者在每个爱好区里的均匀凝视时刻和凝视点的个数，以及在各爱好区之间的凝视次序。 例如，下面便是在做可用性研讨和网页界面评价时用于剖析的眼动轨道图：

眼动仪作为一个高科技产品，能够让CE作业变得越来越有技能含量，将会在CE作业中扮演越来越重要的人物。但仍需留意，眼动研讨自身都还存在着必定的不足之处，一般要加以辅佐测验来搜集更多的试验数据，并经过结合剖析来得出更多、更有用的定论。

摘自：蘑菇科学，BLUES，腾讯CDC
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