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[上海广发证券]海底捞股价破发与品牌危机管理

2023-08-17 09:59:23 来源:至伟财经

1. 布景介绍

近来,人气火锅连锁品牌海底捞(HDL)的股价呈现了破发现象。由于投资者对该公司未来增加的忧虑,海底捞的股票价格继续跌落,市值也在短期内蒸发了几十亿。

2. 品牌危机办理现状

HDL的股价破发,必定程度上也反映了该品牌在近期所面临的品牌危机。本年上半年,海底捞屡次由于食物安全问题而被媒体曝光,引发了大众的广泛重视和质疑。跟着事情的不断发酵,品牌名誉进一步受损,股价也随之跌落。

3. 优异品牌危机办理事例 品牌危机办理关于企业品牌的维护和展开至关重要。以2017年WPP发布的全球最具价值品牌50强为例,跻身前十的品牌有谷歌、苹果、亚马逊、微软、IBM等企业,这些企业不仅在市值和品牌价值上领先于其他同行,一起也展示出了杰出的品牌危机办理能力。针对不同的品牌危机,它们及时采纳有用的办法并活跃向大众传递活跃信息,赢得了顾客的信赖和支撑。

4. 海底捞品牌危机应对主张

关于面临品牌危机的海底捞品牌而言,放眼世界优异品牌危机应对的事例可以探寻出答案。首要,企业要自动面临问题,及时揭露供认存在的问题,并采纳切实有用的处理办法。其次,企业要长于交流,与大众坚持真挚和敞开的交流,增强顾客对品牌的信赖感。最终,企业还应该对本身品牌办理和危险操控加强投入。建立应急办理小组,展开品牌危险评价,加强品牌建造的可继续性,可以有用的防止同类问题的再次发生。

5. 总结 品牌危机办理是企业品牌建造的重要内容之一。面临商场不断变幻的竞赛环境,企业应活跃做好品牌危机办理工作,经过全方位的品牌加强办法以及及时的突发处理,维护本身品牌名誉和利益,完成企业可继续展开。

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  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

    08:00
  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

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  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

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  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

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  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

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  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

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  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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