[可燃冰概念股]奈飞二季度流失43万用户 开展游戏业务希望帮助带来新的会员

在宣告要踏足游戏圈之后，流媒体巨子奈飞(Netflix)交出了一份不甚明朗的二季度成绩单。面临疫情盈利的退去和越来越“内卷”的职业竞赛，奈飞的确是有点难。或许进军游戏界能带来新的增加动力，但不知道的门槛的危险也不容小觑。

当地时刻7月20日美股盘后，奈飞发布了本年二季度财报。详细数据显现，二季度奈飞营收73.4亿美元，较上一年同期的61.48亿美元增加19.4%;运营赢利18.48亿美元，同比增加36%，略低于预期的18.56亿元;每股收益2.97美元，低于分析师估计的3.16美元。

别的，从付费用户数量来看，到二季度末，公司具有超两亿付费订户，新增会员数到达154万。该数字尽管高于商场预期的119万，却与上一年同期的新用户增加数量相差甚远，上一年同期这一数字高达1006万。

奈飞用户小杨告知记者，后疫情年代的生活在逐渐康复正常，她和周围的人不再像上一年相同花费许多时刻看电视和电影，因而许多人更倾向于价钱更低的套餐服务，或与朋友一起购买套餐。

关于动摇的会员数量，奈飞在财报中指出，在美国和加拿大商场，该公司第二季度丢失了大约43万订阅用户，这是曩昔十年来第三次呈现用户削减的状况。

关于这一问题，奈飞企图给投资者吃下定心丸。公司表明，新冠肺炎疫情在会员增加中造成了一些紊乱，他们正在逐渐处理这种状况。他们还许诺，跟着《猎魔人》等剧集的回归，公司将在2021年下半年康复增加。

展望三季度，奈飞管理层较为慎重，估计付费用户数增加数量将为350万，低于华尔街分析师均匀估计的550万。

不过，奈飞整体较为达观，这种达观心情大多来自行将推出的一系列新内容。本年上半年，为了在流媒体大战中不落劣势，奈飞表明已经在内容上投入了80亿美元现金，较上一年同期增加41%，估计全年内容开销将在120亿美元左右。此外，7月初，奈飞还与《实习医生格蕾》等经典美剧的制作人珊达·莱梅斯达到新协议。

但迪士尼集团旗下的Disney+、AT&T的HBOMax等流媒体渠道来势汹汹，导致奈飞在视频流媒体服务范畴面临的竞赛进一步加重。比方，迪士尼公司CEO鲍勃·查佩克就曾在7月初自傲地表明，Disney+背面真实的价值还没有被开掘。

在这种状况下，奈飞决意拓荒新战场，其进军游戏界的方案将于2022年正式发动。该公司现在聘请了游戏范畴的资深从业者迈克·维尔杜(MikeVerdu)，来担任游戏开发副总裁，为游戏事务探路。

有了重量级人物参加，奈飞自傲满满。该公司表明，游戏是公司开辟的新类别，与原创影视作品相似，游戏也归于会员订阅内容，无需额定付费。业内人士以为，最保险的方法是使用现有IP在移动渠道为奈飞用户供给异样互动体会。因而，该事务的初期要点将放在手机游戏上。

关于进军游戏界，某游戏公司相关负责人告知记者，这样的战略存在协助奈飞力挽狂澜的或许。在国内，爱奇艺作为影视渠道，就有游戏发行的成功先例：花千骨从影视剧到手机游戏的商业化十分成功。

上述负责人进一步指出，而关于奈飞，首要，该公司有自己特定的用户群，只需找到已有用户喜欢的游戏类型，就能够完成从影视用户到游戏用户的转化。其次，奈飞有很多影视中的原创形象，这些形象能够融入游戏之中，将其商业价值敏捷变现。

但是，展开游戏事务也并不简单。上述负责人告知记者，在确认用户画像后，开发与用户最匹配的游戏需求很多测验。别的，使原创形象发挥商业价值也是一个绵长的进程，这需求游戏和该形象地点的影视作品的联动、合作。假如节奏适宜，能够相辅相成，完成影视作品和游戏的双赢。但游戏研制也会存在必定跳票危险，很简单错失原创形象最佳的转化加权期。

关于影视作品和游戏的平衡，奈飞联席首席执行官里德·哈斯廷斯(ReedHastings)表明，要点仍在流媒体服务，奈飞不会依托游戏来发生独自的赢利。关于奈飞来说，游戏的首要价值将是让现有订阅者更多地参加应用程序，然后削减退订的或许性。与此同时，奈飞也期望游戏能够协助带来新的会员。