新疆棉事件一年：股票账户销户耐克、阿迪达斯大中华区业绩接连双双下滑

耐克、阿迪达斯相继发布最新财报。两家运动品牌巨子在大中华区的体现令人大跌眼镜，成绩齐刷刷“拖后腿”。

耐克发布的到2月28日的2022财年第三季度成绩显现，耐克大中华区营收为21.6亿美元，比较上年同期下降5%。阿迪达斯发布的2021年财报则显现，其第四季度在大中华区销售额下降了24%。

对大中华区商场成绩体现都不尽善尽美的原因，两大世界巨子大都将原因归结于疫情影响、供给缺少等方面。

“阿迪达斯第四季度成绩下滑的原因包含越南疫情导致供给严峻缺少，大中华区新疆棉事情等。阿迪达斯估计以上原因至少导致收入削减了4亿欧元，约合29.20亿人民币。”天风证券研报总结道。

不过，无论是耐克和阿迪达斯，都再次重申了大中华区商场的重要性和决计，并试图用各种方式抢救成绩。

“根据现在商场出现出的开展势头，咱们预期大中华区第四季度的体现比较第三季度会有继续改进。就第四季度营收指引来看，咱们有决计完成大中华区全年营收中位个位数的增加。”耐克方面表明，第三方调研数据显现，耐克仍旧是我国商场最酷、最受欢迎的品牌之一。

在华成绩连续下滑

2021整个财年，阿迪达斯销售额为212.34亿欧元，同比增加15.2%，净利润21.58亿欧元，上年同期为4.43亿欧元（遭到出售锐步和相关税收优惠政策的影响）。

放眼整个2021年，阿迪达斯的北美、EMES（欧洲、中东、非洲的合称）和拉丁美洲商场销售额都同比完成了双位数的增加，别离同比增加16%、24%和47%。

在2021年系列数据中，大中华区销售额仅同比增加3%，第四季度更是遭受“滑铁卢”。

2021年，阿迪达斯在大中华区，除第一季度销售额增幅达暴升三位数外，其他三个季度都较为惨白。其间，第二、第三季度销售额别离同比下滑16%、15%，第四季度销售额更是大幅下滑24%。

另一巨子的体现也欠好。2022财年第二季度，耐克大中华区收入同比大跌20%。

我国服装行业战略专家杨大筠以为，从近两年的全体体现来看，运动商场需求趋于饱满，原先商场比例占比较高的耐克、阿迪达斯的增加趋势也会出现下滑。

杨大筠直言，国货运动品牌在我国消费商场兴起也影响了阿迪达斯和耐克的成绩。跟着我国本乡企业规划才能、水平以及品牌推行才能的提高带动成绩增加，耐克和阿迪达斯的优势会被逐步紧缩。

不可否认的是，国产运动品牌正处于加快扩张的状况。

查询研究机构欧睿信息咨询的统计数据显现，安踏集团2021年国内运动鞋服商场比例（商场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，逾越占比14.8%的阿迪达斯我国，与耐克我国的距离进一步缩小。

大中华区仍是布局要点

虽然成绩不振，但大中华区关于耐克和阿迪达斯来讲，仍是重中之重。

据有关媒体报道，在发布2021年财报的前夕，阿迪达斯录用萧家乐为大中华区董事总经理，顶替2019年就任的贾森·托马斯，后者将调任全球特许运营高档副总裁。

除了管理层变化，阿迪达斯也在不断加强在我国商场的本乡营销。

3月22日，年代周报记者从阿迪达斯相关负责人处得悉，阿迪达斯旗下专心于年青集体的运动时尚品牌adidasneo于去年末在天猫推出了阿迪达斯国内首个数字藏品（NFT）著作“玩乐土特产”系列。

“作为阿迪达斯布局我国年青消费商场的重要子品牌，adidasneo近期的动作传递出了公司与我国新一代顾客树立更严密的交流和互动的决计。”阿迪达斯相关负责人表明，现在，阿迪达斯在华店肆超越1.2万家。

耐克相同对其在大中华区的成绩充溢等待。

耐克方面表明：“虽然新冠疫情对第四季度或许形成的影响现在尚不明亮，但就第四季度营收指引来看，咱们有决计完成大中华区全年营收中位个位数的增加。”

“我国依旧是耐克全球最重要的商场之一。”耐克进一步表明，将继续加大科技立异的投入，进一步加深与顾客的衔接。信任在未来的几十年里，咱们将继续引领我国运动工业的开展，并继续拓宽咱们在我国的事务。

不过，伴跟着我国本乡运动品牌的兴起，耐克和阿迪达斯将会面对更多应战。

天风证券分析师以为：“阿迪达斯在大中华区的事务依然面对必定压力。新疆棉事情后继续受国货消费热心、供给链海外供给链拖累及国牌竞争力提高等要素影响，阿迪达斯国内比例继续削减，为李宁、安踏等国产品牌翻开未来增加空间，跟着科技规划及IP等元素加持丰厚，国牌产品力继续提高。”

杨大筠表明，我国本乡品牌的归纳实力，包含产品的研制、规划以及营销等才能继续加强，其与世界品牌的距离将越来越小，终究我国本乡品牌在我国体育用品商场的比例也会越来越大。