年货更有中国味：国潮国货000637股票持续走俏，90后年轻人成消费主力

印上传统属相虎的国潮卫衣、虎年主题零食礼包、虎元素文创……与从前不同，在本年各大电商渠道的年货节活动中，国潮国货产品持续走俏，引领了2022年新年消费的新风尚。越来越多的年青顾客开端拥抱国货国潮产品，移风易俗的国产老字号和文创产品也成为年货新挑选。

“虎头虎脑”的卡通虎，“虎虎生风”的潮流虎，印有古汉字祝福语的“走红运”卫衣……走进南京新街口商圈，随处可见的虎元素、我国红元素等俨然成为新年服饰的潮流趋势。唯品会数据显现，年货节以来，特步、安踏、回力国产服饰品牌推出的国潮产品销量陡增，部分品牌订单涨幅高达80%以上。与此同时，在零食、美妆、文创等消费范畴，国潮风也是年货收购中的一大亮点。抖音电商发布的《2022“抖音好物年货节”数据陈述》显现，该渠道上国货品牌在年货节期间的销量同比增加258%。在天猫年货节上，老字号品牌的年夜饭、糕点、腊肠等出售火爆，异地订单激增。700多款年夜饭预制菜产品，国潮包装的阿胶糕、芝麻丸等摄生产品，颇受年青人喜爱。

近年来，国货产品在颜值、内在方面的两层提高，以及顾客关于民族文明的认同感，为国货品牌的兴起供给了支撑。我国社科院财经战略研究院整理的一份陈述显现，2021年国潮品牌全体成交额同比增超4倍，特别是95后集体，他们购买老字号品牌产品的销量同比增加超三倍。其间，部分老字号品牌在传承中立异，自动拥抱顾客新需求和理念改变，融入时髦元素、时代气息，成为了年青人追捧的目标。

稻香村×王者荣耀联名礼盒图源网络

本年年货节，中华老字号—姑苏稻香村的一款年货糕点礼盒，和国民游戏《王者荣耀》进行了联名，具有虎年元素的游戏英豪加上国潮风的包装规划，颇受欢迎。稻香村集团姑苏稻香村副总经理、稻香村传统糕点制造技艺第六代传承人艾满介绍，近年来，品牌在包装方面结合了抢手IP进行规划，例如本年和王者荣耀进行联名的年货礼盒。此外，结合我国传统文明元素规划的红楼梦、姑苏园林等系列礼盒也颇受年青人欢迎。“未来，会持续将散装糕点改进晋级，在造型、克重和配方等方面进行全面调整，这样会更习气现代顾客的习气和需求。”艾满表明。

宠物虎头帽图源网络

在本年的年货市场上，文创产品也百家争鸣，宠物虎头帽、宠物对联、故宫文创福禄同贺新年礼盒等被加入了90后、00后的购物车。出自人气漫画家不贰马大叔笔下的“我不是胖虎”，凭借着蠢萌心爱的山君造型敏捷走红，成为妥妥的新年“流量萌虎”。各大博物馆、景区也纷繁推出独具特色的文创年货。

南京博物院虎年挂历来历：南京博物院

在南京博物院文创商铺的进口，一款小开本的虎年挂历招引了不少人翻看。南京博物院文创参谋殷伊玲介绍，挂历由南京博物院和姑苏博物馆联名推出，封面题字和12张内页选取了文征明、唐寅、翁同龢三位书画咱们的著作，他们都是虎年出世的江苏文人，产品上线后成热销爆款：“山君自身是万兽之王，它有着刚强、威猛、英勇的质量，并且有驱邪避灾、安全吉利的涵义，咱们将其间的前史意蕴和文明内在‘挖’出来，做出这样的诠释，期望在文创产品中把文物结合我国传统非遗的元素融进去，这样也契合年青人的潮流和时髦。”

虎年文创产品来历：南京博物院

除虎年挂历外，南京博物院本年还推出了金虎首饰盒、金钱虎手拎包、鼠标垫、抱枕等一系列文创产品，殷伊玲说，期望在传统与时髦的磕碰中，让更多顾客了解、认同我国文明：“东方美学在现代生活中的一切的可能性，咱们要让它‘走’出去。前期博物馆的功用或许只局限于展陈和社会教育，现在更多地是去推进传承。文创产品只要完成跨界构思和传统文明的有机交融，才干走入到更多人群、更多地域中去，才干具有真实的‘文明力’。”

（来历：江苏新闻广播/李秋雨丁凤云刘正则修改/国正）