徐韬（金典证券）

家电&;以旧换新&r;商机大

来历：经济日报

近来举行的国务院常务会议明确提出，要促进家电家具家装消费。鼓舞有条件的区域对筛选旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补助。家电&;以旧换新&r;迎来了方针利好。依据《家用电器安全运用年限》标准，我国现在有很多家电超越了10年的安全运用年限，亟需更新换代。现在，各大家电厂商和渠道纷繁推出&;自选动作&r;，抢占家电&;以旧换新&r;商场商机。

家电&;以旧换新&r;迎来了方针利好。近来举行的国务院常务会议明确提出，要促进家电家具家装消费。鼓舞有条件的区域对筛选旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补助。

&;国家此次出台要点产品消费促进方针，是家电企业遍及期盼的事，可以推进展开家电&;以旧换新&r;，扩展商场需求，增强职业展开决心。&r;我国家用电器协会履行理事长姜风对经济日报记者表明，估计有条件的当地将呼应方针给予补助，展开家电&;以旧换新&r;。一起，他也期望全国各地活跃宣扬《家用电器安全运用年限》标准，采纳办法支撑旧家电收回处理，进一步营建促进家电更新消费的良好环境。

很多家电超安全运用年限

我国家电商场现已进入满意更新消费需求为主的阶段。此前，在应对2008年世界金融危机冲击的布景下，我国曾推出&;家电下乡&r;&;以旧换新&r;等一系列方针，以补助方式拉动商场需求，明显促进了家电普及性消费。现在，这些家电大多数现已到了需求更新换代的时分。

数据显现，2018年，我国首要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。其间，很多运用超越10年乃至更长时刻的家电仍在执役。

依据本年初发布的《家用电器安全运用年限》系列协会集体标准，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全运用年限均不超越10年。依照我国家用电器协会的计算，仅2020年度，估计我国又将有1.6亿台家电产品到达安全运用年限。

家电&;以旧换新&r;被业界视为富矿。上一轮家电&;以旧换新&r;，全国共出售新家电9248万台，直接拉动家电消费超越3420亿元。本年，家电商场行情受新冠肺炎疫情影响很大，国家及时推出具有针对性的促消费行动，为家电商场注入了动力。

本年5月份，国家展开变革委等7部分联合印发《关于完善废旧家电收回处理系统推进家电更新消费的施行方案》。家电出产和消费大省山东作为试点省份先行一步，其使命是树立有用促进废旧家电标准收回处理、促进更新消费良性循环的系统机制，探究构成可仿制可推行典型经历，为全国完善废旧家电收回处理系统、推进家电更新消费、培养消费新增加点供应学习。

依照试点方针，本年底前，山东省将完成废旧&;四机一脑&r;标准收回处理规划增加10%，到达570万台；经过&;以旧换新&r;直接拉动家电消费80亿元以上。到2022年，将树立起完善的废旧家电收回处理系统，&;四机一脑&r;标准收回处理规划增加35%，到达700万台以上；经过&;以旧换新&r;年拉动家电消费150亿元以上。

厂商推出&;自选动作&r;抢商机

从企业层面看，各大家电厂商精心策划，近期纷繁推出&;自选动作&r;，抢占家电&;以旧换新&r;商场商机。月23日，苏宁易购宣告，将发动继续到下一年新年的绿色家电、家装换新活动。针对绿色智能家电品类施行消费补助，首要侧重于安全运用期内的旧家电更新消费。此外，苏宁易购还将强化渠道内二手家电买卖，提高区域本地化收旧服务，联合家电收回及二手家电经销企业组成联盟等。

&;苏宁易购&;以旧换新&r;用户数增加敏捷，仅本年&;双11&r;期间家电&;以旧换新&r;订单就同比增加147%。&r;苏宁易购敞开渠道运营集团大家电3职业线总裁何晓伟指出，除了补助外，用户更垂青渠道方供应免费上门拆开、免费转移、免费装置等交心服务，后顾之虑的处理有助于激起用户换新热心。

美的集团冰箱出售部部长黎军卫介绍，美的树立了从省会到县城镇一级的广泛网点。本年5月份至8月份，美的冰箱以&;换新风暴&r;为主题，展开换新活动4154场，出售9.5万台，出售金额3.27亿元。从2020年11月1日至2021年1月31日，美的空调、冰箱、洗衣机还联合展开&;走遍我国&r;活动，首要在县城和城镇展开&;以旧换新&r;，给予顾客100元至300元补助支撑。

除了以补助方式加大促销力度外，家电骨干企业更聚集产品竞赛力提高，尽力打破同质化竞赛的红海，经过技能抢先、立异供应激起商场换新需求。

&;当时，彩电更新换代周期依然是9年，商场情况与消费晋级、居民生活品质提高严峻脱节。本年前三季度，受疫情影响，彩电全体商场规划呈现较大下滑，激光电视成为仅有保持正增加的电视品类。&r;海信激光显现公司总经理高玉岭表明。

奥维云网推总数据显现，激光电视2015年至2020年复合增加率达213.8%。高玉岭着重，&;要激起居民消费需求，就要有真实牵动用户&;汰旧换新&r;的产品&r;。