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（超千家企业弃投广告Facebook遇上最险财报季）

北京商报讯（记者?陶凤?常蕾）继本月初很多闻名美国企业纷繁宣告撤下广告之后，Facebook又遭受了一记沉重打击：头号广告主也大幅削减了广告投进。7月19日音讯，迪斯尼已中止在Facebook上投进广告。实际上，在曩昔一个月中，有超越1000家企业中止在Facebook上投进广告，以反对该交际络对仇视言辞的处理，大多数首要职业都参加了抵抗活动。

媒体称，因为对Facebook在仇视言辞和割裂内容方面的处理方式感到不满，迪斯尼现已大幅度削减在Facebook上的广告开支。不只如此，迪斯尼还暂停了其在Facebook操控的抢手交际软件Instagram上的流媒体服务Hulu+的广告投进。

北京商报记者联络Facebook进行采访，但到发稿，未收到回复。

依据研讨公司Pathmatics的测算，迪斯尼上一年是仅次于家得宝的Facebook第二大广告主，本年上半年跃升为最大客户。据悉，迪斯尼+的广告费高达2.1亿美元，Hulu+广告费用仅4月15日-6月30日期间就多达1600万美元。

6月30日，美国多家民权安排联合很多跨国公司向Facebook施压，要求其采纳实质性办法，来阻挠仇视性言辞散播。相关安排联合建议Stop?Hate?for?Profit活动，指控Facebook从“偏执、种族主义以及暴力内容中投机”，并呼吁广告主7月暂停在Facebook上投进广告。

此举得到了全球品牌商的积极响应，多米诺骨牌被推倒。6月26日，可口可乐公司宣告将从7月1日起，暂停在全球交际媒体渠道上投进广告至少一个月。尔后，星巴克、联合利华、福特轿车、惠普、微软、彪马、李维斯等上千家企业纷繁宣告削减乃至砍掉在Facebook上投进广告。Pathmatics数据闪现，联合利华2019年的广告开销为4240万美元，可口可乐为2210万美元。

Facebook为何引公愤？

弗洛伊德事情后，美国掀起了一阵反种族歧视活动的浪潮，Facebook被指对其渠道上的仇视性及歧视性言辞监管不力，不只一向曝出种族歧视者的不善言辞，关于相关广告和虚伪视频也不做辨别。

此前，面临失实内容或鼓动言辞，Twitter的处理方式是加上“不确定是否事实”“涉嫌表扬暴力内容”等标签，可是相同的内容到了Facebook却没有任何处理。

对此，Facebook全球商业集团副总裁Carolyn?Everson回应说，“咱们十分尊重任何品牌的决议，并将持续专心于去除仇视言辞和供给要害投票信息的重要工作。咱们与市场营销者和民权安排的对话是关于怎么团结起来，成为一支向善的力气”。

但是广告主们并不配合。美国投行Needham&Co.的职业分析师Laura?Martin表明，Facebook很大一部分收入来自负品牌的广告费，并且跟着规划较小的广告商因疫情而减缩规划或关闭，大品牌对Facebook只会变得愈加重要。

揭露数据闪现，Facebook首要靠广告收入保持运营。在美国，Facebook数字广告的比例仅次于Google。本年一季度，Facebook的经营收入为177.37亿美元，其间广告收入174.4亿美元，占比高达98.3%。据路透社介绍，这些广告收入中大约1/4来自负公司，其他都来自小企业投进。

不过，专家以为，广告抵抗活动是否会对Facebook的营收发生显着影响仍不明亮，这在必定程度上取决于参加的品牌数量、活动持续时间以及疫情等环境要素的影响。此外，影响最早或许会在该公司本年秋季发布三季度成绩时闪现。

据悉，Facebook的一季度广告收入增加现已放缓，一方面是受疫情影响，另一方面进步对用户隐私的维护也约束了渠道广告投进才能。