西媒称全球奢侈品大牌在华遇挑战市盈率计算：需适应中国新常态

　　西媒称全球奢华品大牌在华遇应战：需习惯我国“新常态”

　　参考消息网3月24日报导 西班牙皇家埃尔卡诺研究所网站3月21日刊登题为的文章，作者为胡安·弗朗西斯科·阿雷纳斯·埃斯卡索。文章称，未来会怎样是很难猜测的工作。在曩昔将近十年间，全球闻名奢华品牌都在尽力满意我国顾客对高端产品的旺盛需求。但是，这个好像并没有遭到我国经济增速放缓影响的工作在2015年到2016年却走过了一段困难的旅程，迫使各大闻名奢华品牌不得不从头调整各自的战略，以便习惯我国经济的“新常态”。

　　文章称，我国已在全球个人奢华品商场占有30%的比例，成为仅次于美国的全球第二大奢华品商场。达观估量以为，2017年至2022年的未来5年中，我国将新增3000万个人奢华品客户，他们都来自于中产阶级。

　　想要回到经济两位数添加的黄金时代已是梦想，以更大的生机重生需求这些“快时髦”品牌和奢华品牌在疏通时机的一起，也要应对这一特别工作在杂乱局势中遇到的各种要挟。

　　2010年至2014年，我国的奢华品出售额上涨45%，以轿车、个人奢华品和高端医院消费为主。在全球币值动摇和旅游业蓬勃开展的带动下，以及不错的经济数据体现的推进下，我国成为仅次于美国的全球第二大奢华品商场。我国顾客在购买奢华品和享用高端服务时存在一种心态，那就是经过具有这些产品和享用这种服务来显示自己与普通人的不同，奢华品被视为社会地位和购买力提高的体现。

　　文章称，无论是零售商仍是开发商和出资商，都在企图运用好正在鼓起的喜好花钱的我国中产阶级。他们采纳的战略是以一种简直失控的方法进行扩张，添加供应和开设新店以满意商场的需求和我国顾客贪婪的食欲。

　　这是代购和工作买手们的黄金时期，他们以零买的方法购得奢华品，然后再经过微博或微信等商业途径直接出售，从中赚取了高额赢利。我国政府很快便察觉到了在这个不合法商场中活动的金额已高达80亿美元，并针对这个灰色的、充满冒充产品的商场打开一揽子冲击办法。

　　业界咨询机构共同以为，到2015年至2016年，我国现已阅历了30年的经济添加期，个人奢华品消费在我国进入要害阶段。本来对我国经济增速放缓免疫的奢华品商场在这一时期也抵挡不住我国全体面对的各种应战：对建筑业债款出资依靠的削减、向以消费和立异为驱动力的经济添加引擎的改变、乡村和乡镇家庭收入分配的调整、疆域争端的处理等。

　　文章称，皮革、服装、名表和首饰等各种奢华品的出售量开端呈下滑趋势，这种趋势仍给无法习惯改变的大多数奢华品企业形成了丢失。

　　之前奢华品牌采纳的扩张战略被证明完全失利，在黄金地段的专卖店已担负不了租金，导致很多店肆不得不封闭。

　　针对代购商场和冒充奢华品，我国政府也采纳了办法，例如加强海关监管和严厉针对要害项目的海关税收法律等。一起，下降进口关税，采纳办法支撑“我国制作”以推进国内贸易，也为奢华品工作的开展降了温。

　　此外，我国还对银联境外取现额度做出了约束，以此来遏止我国游客境外游奢华品消费的趋势。

　　经济减速也导致了观念的改变。所谓“千禧一代”或年纪跨度在18岁至45岁之间的年轻人日益成为出资和奢华品消费趋势的代表，这些人由于对海外途径失掉信赖，开端倾向于从国内商场购买奢华品。

　　文章称，与此一起，出售途径也发生了改变。尽管有钱人依然更乐意挑选实体店消费，但的确也有越来越多的人更乐意经过在线方法购买，然后给其他零售途径形成丢失。智能手机的运用和电子商务也在快速添加，奢华品牌为全球数字化改造作出的决议计划使得高端工业商场的比例分配呈现了失衡问题。

　　商场在改变，竞赛日益剧烈，环境变得改变无常，一些制作商和出资商纷繁开端在其他奢华品需求商场寻觅机会，比方印度，避免让品牌过度露出于我国带来的危险之中。

　　2017年，我国奢华品商场在新局势中迎来机会。经济减速和反腐运动的继续施压，加上美国推举之后发生的紊乱局势，以及英国“脱欧”带来的应战和恐怖主义等要素，在我国都构成了“新常态”。

　　文章称，各大奢华品企业面对是否能赶快习惯新局势的生计问题。我国面对着建造小康社会、完成“我国梦”的终极目标。主要任务侧重于去产能、下降库存和本钱、加强薄弱环节和负债办理，以及放宽对商场的监管等。

　　明显我国的国内外局势都很杂乱，但关于奢华品工作来说，需求支付更多才干在竞赛日益剧烈的环境中卖出更多的产品。未来5年要想满意我国3000万新增个人奢华品消费客户的需求，需求在战略办理和营销战略上都做足预备，才干取得出资报答。

　　文章称，对全球奢华品工作怎么应对我国经济的新应战这一问题，很难得出一致的定论。专业经济学家以为，我国处于奢华品工业急剧改变调整的中心。尽管经济开展降温导致了我国国内和海外购买力的改变，但这种改变恐怕不太可能压服我国有钱人消费阶级中止购买高端产品，无论是在海外游览中，仍是经过其他在线途径。文章以为，假如各品牌的战略中能够注重数字化改造、完善品牌定位和习惯我国“新常态”的要求，那么高端工业在全球商场中的比例仍能够到达黄金时代的水平。