[国债收益率]奥迪翻车，刘德华受伤

如此低端的抄袭能“一稿过”，奥迪仅发声明是不行的。

文｜《我国企业家》记者任娅斐

修正｜姚赟

头图来历｜视觉我国

通常是明星翻车品牌受伤，但以德艺双馨著称的刘德华，却让奥迪撞了一下腰。

被北大满哥质疑抄袭后，本来赢得一片喝彩的奥迪小满广告，被钉在了羞耻柱上。5月21日10点，借着小满节气，奥迪与刘德华协作的宣扬短片正式发布。发布不久，便在各大交际途径刷屏，短短几个小时，奥迪微信视频号的转发和点赞量超越10万+，官方微博播放量超455万、点赞超1万，刘德华个人抖音点赞数超越500万。

但是，高光时刻不到一天就幻灭了。

短片宣告当晚，具有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”，发视频直指奥迪涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频案牍。事情发酵后，22日上午10:13，一汽奥迪在其官方微博中发布声明致歉，一起各个官方途径全面下架视频，刘德华个人抖音账号也删除了这则视频。

但关于奥迪的致歉，有许多网友以为诚心并不行。“发文的标题居然不是《致歉》，而是《声明》，把自己的职责归结于‘监管不力，审阅不严’，仅仅‘不逃避问题’，没有任何要‘反思’的意思。尽管文中有‘致歉’的字样，但很明显有避实就虚之嫌，缺少应有的诚心。”

奥迪官方声明。来历：奥迪官方微博

声明中，奥迪表明现已留意到这则短视频案牍存在侵权的相关谈论，一起指出本次涉事视频由署理公司M&CSaatchi提报并履行。

据了解，M&CSaatchi为全球最大的独立广告署理公司之一，近几年首要服务的客户包含群众、联想手机、索尼我国、佳明、西门子、谷歌等。上思广告(上海)有限公司（下称上思广告）作为M&CSaatchi在上海设置的分支机构，曾为康师傅、宝骏、保时捷、拜腾、比亚迪等多家闻名公司供给过广告服务。

至此，奥迪、刘德华、上思广告三方被拉入漩涡。

作为这则视频的署理方，上思广告正午在微信大众号发布声明，直接供认运用了北大满哥关于“小满”视频中的案牍内容，而且向各方致歉，许诺尽最大努力补偿对原作者的丢失。

上思广告官方声明。来历：官方微信

下午，刘德华在官方后援会APP华仔六合发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事情，关于广告团队在创造进程中呈现的问题，以及对满哥形成的困扰，我个人深感惋惜。Audi和广告公司现正仔细处理中。

但抱歉并不意味着完毕，后续因著作权或许会引起的法令问题，以及该事情中，奥迪方和上思广告在管理上存在的问题等，都需求来面对。

北京市京师律师事务所律师孟博告知《我国企业家》，此次事情也给广阔企业和代言人带来了警示。企业在进行广告宣扬时，应当留意躲避知识产权危险。顾客简单被代言人的光环所招引，从而对相关产品发生更多信任，艺人在进行广告代言时，亦应加强危险把控。而现在，国家关于知识产权的维护力度也在全面加强。跟着咱们的共同努力，知识产权会得到更为充沛的维护。

引证印度天才导演TarsemSingh（塔西姆·辛）的一段话，当他被问到自己的巨高身价时，他说：“你出了一个价钱，不是只买了我替你作业的这段时刻，而是买了我曩昔一切日子精华的结晶：喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，看过的每一本书，去过的每一个当地，谈过的每一次爱情……”

据泄漏，此次的危机公关品牌方现已委任蓝标处理，蓝标也已发动与北大满哥的交流。

奥迪翻车“一稿过”，抱歉是不行的

“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥自始自终的平缓，专业，谢谢一切的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”在奥迪官微发布视频后，5月21日下午1点，导演彭杨军转发并谈论了这段话，应该能够看出，他对此次著作是十分满意的。

但打脸也是来的如此快。

在“北大满哥”逐字逐句的比照视频中，除了简直如出一辙的案牍，那首出圈的诗句“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢……”同样是其在2018年的原创，北大满哥称，他在前年和上一年都曾发短视频，介绍了这首诗的原创声明和创造进程。

北大满哥质疑奥迪抄袭的视频截图。来历：个人抖音账号

这样简直如出一辙的案牍，也让许多广告行业内的人士感到惊讶。微博名为“@林捂捂”的原创视频博主称，曾经搞广告时，案牍出来后，从广告公司到品牌，或许上下几十号人都要提意见。主体或许不会大变，但凹凸要有一丢丢改动。这个案牍是怎样做到查重率99%的？真便是惊为天人的案牍，所以一稿过吗？

据广告门报导：此次著作是M&CSaatchi（上思广告）用了一个“外包团队”做的构思，M&CSaatchi自身疏漏了对构思和案牍自身的把控。而这个被称作“外包团队”的人，也只提报了AudiA8LTVC的构思并没有参加后期的履行。而M&CSaatchi也没有选用他的案牍，仅仅用了中心概念“人生小满”。

外包团队在3月27日提交的构思和案牍。来历：广告门

此外，网传案牍实在的抄袭作者名叫张时伟，他曾在朋友圈发文，“自己没能给华仔写成歌，但一差二错写成案牍，感谢RuderFinn的举荐，也感谢Audi英杰汇能支撑这种不提及任何品牌及产品的表达方式。”

案牍的审阅进程，咱们暂还无法得知。但从法令层面，该事情一旦被定性为“涉嫌抄袭”，除了声誉受损外，奥迪方和上思广告或许还要面对必定的补偿。

2020年11月11日,十三届全国人大常委会第二十三次会议表决经过关于修正著作权法的决议。著作权法所称著作，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形方式仿制的智力效果，依据《著作权法施行法令》第六条的规则，著作权自著作创造完结之日起发生。文学、艺术和科学著作作者的著作权，以及与著作权有关的权益均受法令维护。

我国贸促会商事法令服务中心法令顾问处处长王琳洁对《我国企业家》表明，依据《著作权法》，未经著作权人授权或答应，任何人不得依据商业意图私行运用著作权人的著作。假如奥迪公司的商业广告的确如北大满哥所说的，那么就会涉嫌侵略北大满哥的著作权。北大满哥依法能够要求奥迪公司承当侵权法令职责，包含中止危害、消除影响、赔礼抱歉、补偿丢失等。

关于补偿的金额，依据《著作权法》的规则，侵略著作权或许与著作权有关的权力的，侵权人应当依照权力人因而遭到的实践丢失或许侵权人的违法所得给予补偿；权力人的实践丢失或许侵权人的违法所得难以核算的，能够参照该权力运用费给予补偿。权力人的实践丢失、侵权人的违法所得、权力运用费难以核算的，由人民法院依据侵权行为的情节，判定给予五百元以上五百万元以下的补偿。

怎么防止此类事情的再次发生？王琳洁给出了三点主张：一是企业应在内部树立和完善合规管理制度；二是各方都要高度注重知识产权的维护，不只要注重自己的知识产权不被他人侵略，也要注重不侵略他人的知识产权，这样才能够真实防止之后发生的丢失；三是相关公司在此类托付服务合同的签署中，能够加强关于侵略知识产权的职责约好，比方能够考虑依照《著作权法》的规则，关于成心侵略知识产权的行为约好1-5倍的惩罚性补偿金。

除了法令问题，该事情是否会对奥迪未来在我国商场的产品出售形成危害，也是未知数。

2021财年，奥迪在我国的收入约为11.4亿欧元，而2020年为10.9亿欧元。期间在我国出售了约70万辆轿车，我国再次成为全球最大的单一商场。

上思广告是谁？

据界面新闻报导，2021年1月13日，一汽集团官网发布奥迪品牌商场部整合营销战略及构思年度署理招募公告。依据招募要求，署理公司需求建立于2014年10月1日之前，注册资金500万人民币及以上，而且近三年内有为奢华轿车品牌供给构思服务。

企查查APP显现，上思广告(上海)有限公司建立于2002年9月3日，注册资本145万美元，由M&CSAATCHI(HONGKONG)LIMITED全资控股。首要经营范围为规划、制造、发布、署理国内外各类广告，出资咨询、国际经济咨询、商场营销咨询、企业形象策划咨询等。

上思广告（上海）有限公司工商信息。来历：企查查

而奥迪声明中提及的构思署理公司M&CSaatchi，是一家总部坐落英国的控股公司，由萨奇兄弟（MauriceSaatchi&CharlesSaatchi）在1995年与JeremySinclair等人联合建立，已于英国伦敦证券交易所上市，股票代码为SAA.UK。在上思广告(上海)有限公司的招聘信息中，M&CSaatchi的介绍是：史上生长最快的广告公司，总部坐落伦敦，事务广泛23个国家。

但早在2019年，M&CSaatchi就呈现了建立以来最大的管帐丑闻，两年内该公司进行了高达1160万英镑的财政“调整”。大部分的问题账目呈现在2018年，涉事金额高达955万英镑，2019年则触及205万英镑。但该公司表明，涉事公司仅仅是旗下4家子公司。

而在管帐丑闻发生后，M&CSaatchi又连续呈现了后续一系列危机，包含失去了一些现有客户、多位高管，包含联合创始人之一MauriceSaatchi在内的团体离任、股价暴降等。跟着MauriceSaatchi的退出，萨奇兄弟两人也退出了这所他们自己亲手创建的广告公司。

2019年第四季度，M&CSaatchi宣告“事务疲软”信号，该公司的年度赢利收入估计将比预期要低，这也导致了其股价进一步暴降。2018年M&CSaatchi股价迎来最高值，为每股430美元，到2020年股价跌至27.43美元，两年暴降了近94%。

2020年3月，为应对疫情所带来的晦气影响，M&CSaatchi又宣告了一系列削减本钱的办法，包含采纳减薪、暂停分红、职工度假、削减IT本钱、办公室租借、差旅等。

而作为M&CSaatchi在上海设置的分支机构，上思广告(上海)有限公司曾为康师傅、宝骏、保时捷、拜腾、比亚迪等多家闻名公司供给过广告服务。

但在2015年12月，上思广告(上海)有限公司曾因发布广告运用国家级、第一流、最佳等用语被行政处罚。2019年，M&CSaatchi则又陷入了人事动乱和财政造假风云。联合创始人MauriceSaatchi带着三位高层离任，公司首席履行官、履行构思总监和首席战略官也相继“自愿解聘”。

同年8月，M＆CSaatchiaeiou录用Chenghua（CH）Yang为我国首席履行官，他有近三十年的广告职业生涯，曾先后在台湾奥美公司担任案牍，2002年后进入Publicis，并任职Publicis上海和广州的首席履行官长达12年时刻。

材料：

《＂奥迪小满＂事情最新进展:M&CSaatchi致歉;＂外包团队＂作出回应;蓝标也已介入》，广告门

《奥迪就小满广告涉嫌抄袭致歉，署理商曾陷财政造假风云》，界面新闻

《不止裁人减薪，M&CSaatchi开端关办公室了！》，PRhotspot