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贵人鸟股票股吧里，一位出资者发帖称，公司董事长林天福被带走查询，这意味着林天福现已失去了对公司的操控权。而在此之前，林天福还曾因涉嫌挪用用资金罪被警方拘捕。这也是继上一年12月，天马股份发布公告称，公司实践操控人林天福因涉嫌操作证券商场罪被刑事拘留后，林天福再次被警方方刑拘。此前，林天福曾因涉嫌操作证券商场罪被上海市公安局浦东分局采纳刑事强制措施。

修改|于斌

出品|潮起网「于见专栏」

有人戏弄，河南的一场天灾，让多个国货品牌涅槃重生。蜜雪冰城、鸿星尔克低沉捐款刷爆网络，大方捐献却默不作声，引发了群众的广泛共识。而接连三年亏本的贵人鸟，也在河南赈灾中大方解囊捐出3000万，尽管其低沉行事，仍然难掩国货光辉，敏捷被热心的网友“围住”。

由此，贵人鸟也与鸿星尔克相同，被网友“野性消费”——7月24日，贵人鸟天猫直播间观看量跃升至百万，贵人鸟抖音直播出售额达1274万元，多款产品销量激增。而作为一家在国内上市的企业，贵人鸟的股票也遭到了这股风潮的影响。至此，贵人鸟可谓“名利双收”。

只不过，在新锐品牌层出不穷的今日，贵人鸟现已多年没有存在感。经此一役，是否真能妙手回春？零售职业业内人士对此遍及持失望情绪。乃至认为，互联网用户没有回忆，顾客的这次野性消费，究竟会是稍纵即逝。而旧日的这次“贵人鸟”，恐怕也再难起飞。

债台高筑比年巨亏，贵人鸟跌下神坛

据贵人鸟财报显现，到2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，并且接连3年成果亏本而被，贵人鸟这些年的窘境，肉眼可见。发家于晋江的贵人鸟，由于其创始人林天福在制作业、零售业的丰厚阅历，而由一家品牌代工企业成功转型为自主品牌企业。从前也一度拼杀至全国，并在商场上占有一席之地。

可是，好景不长。跟着互联网年代的降临，贵人鸟却与许多国货老牌相同，面临着增加乏力、成果见顶的为难局势。据了解，贵人鸟现已多年处于负债状况，乃至可谓债台高筑。两年前，因华夏信任与林天福、贵人鸟出资、贵人鸟集团告贷合同纠纷一案，贵人鸟集团所持3.25亿股被法院司法冻住及轮候冻住。

成果上，贵人鸟近年的体现也是不忍目睹。2020年度，贵人鸟发生净亏本约3.8亿元，且已接连3年亏本，数十个银行账户因诉讼被冻住。数据显现，2018年-2020年期间，贵人鸟年亏本额别离为6.86亿元、10.96亿元和3.82亿元，累计三年亏本额高达21.64亿元。

要知道，早年的贵人鸟，可谓风景无限。彼时，贵人鸟便披上了“国产运动品牌榜首股”的光环，市值一度迫临400亿元。不过，现在现已时过境迁。本年3月，贵人鸟发布公告称，公司已被法院裁决进入重整程序。假如重整失利，贵人鸟或将面临破产和退市的结局。

走运的是，被冠以"”标签的贵人股权，总算在这场暴雨洪水往后，迎来了8426.68万股权免除冻住的好音讯。这天然离不开顾客“野性消费”的一起，在二级商场上，出资者们的“野性出资”。自7月26日开盘，贵人鸟接连五日涨停，到7月30日收盘时停止，贵人报3.37元/股，股价创下一年以来最高纪录。

不过，出其不意的是，股权解禁利好音讯传出后，贵人鸟的股价不升反降。8月2日和8月3日，贵人的股价重回跌落态势。到8月3日收盘，报3.07元/股，当日跌幅达4.06%。

这也再次印证，无论是顾客仍是出资者的疯狂，都是有时效性的。热门往后，贵人鸟也有必要面临消费商场与本钱商场的理性。走下神坛的贵人鸟，游走在接近颓势的边际，明显难以仅靠一场“公益营销”，就足以反败为胜。

还未走稳便要起飞，贵人鸟败给自己？

众所周知，贵人鸟也曾有过自己的高光时间，其巅峰时期，乃至请来了四大天王、作业上永葆青春的刘德华。并且，也从前资助过湖南卫视红极一时的《高兴男声》。彼时，贵人鸟均匀每天要新开3家实体店，实体门店数量曾一度超越5000家。如此高速的扩张，也让贵人鸟盛极一时。只不过，其盲目的大踏步向前，却给自己的未来开展埋下了无量的后患。据了解，那时的贵人鸟，虽对服装鞋类的职业了解并不深入，却遍地撒网、砸下重金。

急进的贵人鸟，别离从配备、运动、鞋服等单工业去对整个工业进行出资整合，由于资金周转出现问题，并且遭到金融方针层面的影响，而导致债台高筑，几乎无力回天。

以其重金加码的体育作业为例。据了解，贵人鸟在上市后，杰出的出售商场让公司负责人有了新的主意，那就是不再满足于出产与出售服装商场，而是从“传统运动鞋服职业运营”向“以体育服饰制作为根底，开端了扩张与转型之路。尽管通过屡次出资，但却一向没有收到成效，这也预示着公司投下了巨额资金打了水漂，公司的转型战略失利。先后投入十余亿却收效胜微。

彼时的贵人鸟，也妄图借本钱“弯道超车”，乃至频频出手，先后进行了十余次出资，职业横跨互联网+体育、体育经济、体育稳妥、体育游戏、体育健身等多个范畴。据了解，2015年、2016年两年时间内，贵人鸟先后出资了虎扑体育，并收买了湖北杰之行、厦门名鞋库等。假如说这些出资动作多少还和体育工业存在相关，那么，在2016年末公司宣告建立健康人寿、进军稳妥职业，好像就违背主业太远了。其结局也可想而知，这些出资项目并没有发生经济效益。

随后，贵人鸟宣告将公司名称由贵人鸟更改为万能体育并快速撤回，这也让贵人鸟公司失去了底子，更失去了自我，乃至在定位上纠结不已。这也意味着，贵人鸟的系列折腾，不只没有超车，还堕入债款危机无法自拔，乃至差点“翻车”。而其管理层的决议计划失误与屡败屡战，也为后来贵人鸟堕入亏本的深渊，埋下种子。

2017年，富贵鸟净利润由盈转亏，约亏本1089万元。贵人鸟为了进步成果，持续推动多元化转型，测验出资过金融、房地产、矿业，但终究都以失利告终。

「于见专栏」认为，从前的贵人鸟，也由于聚集鞋服职业，打造了职业知名度，创下了估值400亿元的巅峰时间。可是，却由于其急进与定位不清，而丢掉了自我，并在盲目的出资与急进中堕入进退维谷的地步。烧钱往后的债款危机，让贵人鸟根深蒂固，贵人鸟的衰败也随之而来。

很明显，贵人鸟由盛极衰，由巅峰跌入低谷，虽与这个年代有关，却是其屡次出现决议计划失误使然。这也不得不令人唏嘘感叹，根基未稳的贵人鸟，还未站稳就开端起飞，却引火上身，给自己带来了一场持续数年的大灾难。

再度被追捧的贵人鸟，还有时机翻身吗？

由于郑州灾情的一次捐款，贵人鸟再次回到了万众瞩目的顶流方位。野性消费之下，从前门可罗雀的贵人鸟，也重现了当年的繁荣景象。7月24日，贵人鸟抖音直播出售额到达1274万元，天猫旗舰店库存紧急。贵人鸟默默无闻的善举，也迎来了时间短的高光时间。

仅仅，现已损失定位的贵人鸟，怎么能够“稳住人心”，再度起飞？据「于见专栏」调查，贵人鸟除了前期运营资金出现问题、出资方面雷厉风行外，其在产品、品牌、商场与途径上仍然没有捷径，也难以找到咸鱼翻身的法门。

跟着贵人鸟第二代接班人林思萍接棒，人们关于贵人鸟的希冀，也落在了这个从前的瑞银证券有限责任公司出资银行部分析员身上。

据了解，林思萍是贵人鸟上一任董事长林天福的儿子，其生于1987年，美国堪萨斯大学金融学士学位，美国学成归来后，林思萍于2014年正式参加家族企业贵人鸟作业，一手主导了贵人鸟登陆股主板。

多个光鲜靓丽的布景加身，让林思萍成为改动贵人鸟命运的新期望。仅仅，上市之后，现已是高管身份的林思萍，带领公司高管团队开拓立异作业，并敞开多元化战略，不只没有获得耀眼的成果，反而债款缠身，也让其终究逐步回归理性，决计带领团队重操主业。要知道，后来深为外界诟病的贵人鸟“多元化战略”，暗地的操盘手也是这位接班人。

实践上，林思萍正式接棒后，仍然没有改动其急进的情绪。例如，其先后刊出除北京厦门分公司外的其他14家分公司，由公司一起接受上述拟刊出公司的悉数财物、债款及人员。这也意味着，贵人鸟正在仿效耐克，由曩昔的重财物运营形式走向了品牌虚拟运营方向。也就是说，贵人鸟大刀阔无砍掉公司自有运动鞋出产线，悉数改为贴牌加工形式。值得一提的是，其新增的粮食事务，也有时机作为后备力量，在拉升财务报表成果数据的一起，为其下降危险。

固然，完成轻装转型晋级，也许是另一种进步方法。此举也被视为贵人鸟“减肥减肥，”“断臂求生”，或许能够缓解其现在窘境。可是其近几年落下的功课，现在才开端亡羊补牢。欲短期内改动现在的颓势，恐怕也并非一日之功。

要知道，在贵人鸟式微的这些年，我国运动鞋商场一路飞速开展，以安踏、李宁为代表的本乡运动鞋品牌体现微弱，贵人鸟在的江湖方位化为乌有。据前瞻工业研究院研报，我国运动鞋各大品牌的商场占有率别离为耐克22.9%、阿迪达斯20.4%，国产品牌中，安踏和李宁别离以16.4%和6.3%的商场占有率跻身榜首阵营，而我国本乡运动鞋也出现着品牌集中度高、强者愈强的趋势，头部运动鞋企业已然构成竞赛优势，留给后来者的翻盘时机现已越来越小。很明显，作为二流队伍的贵人鸟，早已在这个商场占比率排行榜上，找不到自己的方位。

不过，急进的贵人鸟历来都不会束手待毙。据了解，贵人鸟也曾表明，要持续发力品牌、产品，持续发掘下沉途径，翻开三四线城市的商场。仅仅，跟着城市化进程的加快，下沉商场也今非昔比。要想在拼多多、淘宝特价版等现已全方位掩盖的途径上杀出一条血路，相对传统的贵人鸟要走的路还很长。究竟，关于贵人鸟来说，这些平台上的传统品牌强敌如云，新锐品牌更是如漫山遍野。而贵人鸟，无论是品牌知名度、影响力，针对年青用户的应对战略，都严峻缺位。因而，其至多是在新年代靠公益赈灾刷了一下存在感，即使是登上热搜榜、股价飙升也注定是稍纵即逝。

结语

一家企业最重要的是品牌与定位。前期的贵人鸟，与其姓名相同，高端而有风格，靠鞋类品牌打下一片江山并成功上市，成为“国产运动品牌榜首股”。可是，其在登上高山之巅之时，却反而如大海的浮萍，失去了自己的共同定位，并企图在其并不拿手的体育范畴构建自己的商业帝国。几经折腾后，贵人鸟才发现，其重金加码的目标，居然成为了其挥之不去的包袱，乃至从前因而成为债台高筑、无力归还的“老赖”。

正所谓，一念天堂一念阴间。贵人鸟从巅峰至低谷，不过短短几年的光景。一切的风云变幻，固然有这个年代变迁的元素，可是首要仍是来自贵人鸟自己。急进的贵人鸟，企图在其定位的范畴找到自己的方位，却又茫茫然失去了许多。假如必定要给贵人鸟的衰败找一个原因，或许不是时运不齐，而是命中注定。或许其企业的创业基因与决议计划机制，早已为其酿下苦果埋下了种子。

因而，在阅历了河南公益营销事情后，没有改动其战略定位、营销形式、产品立异理念的贵人鸟，也未必能咸鱼翻身。假如贵人鸟深信“无为而治”的运营哲学，一场出人意料的营销恐怕也难认为其救命。希望靠这次营销妙手回春的贵人鸟，能捉住下一次转型取胜的时机。