「停牌的股票可以卖吗」以创意赋能增长，宝洁呼吁专注营销的立足之本

宝洁接连八年连任金投赏年度品牌大奖

在这个价值为王的年代，跟着疫情对经济的冲击以及通货膨胀、本钱上涨等不确定要素的呈现，是否要继续在营销上的投入，成为令许多企业踌躇的问题。11月25日，在2022年第15届金投赏世界构思节上，宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（MarcPritchard）在主题讲演中，对这一问题给出了必定的答案，并强调了营销的安身之本——"构思赋能增加"。

金投赏自2008年兴办至今，已成为亚洲规划最大的构思盛典之一。多年来，宝洁借此渠道与构思人士共议营销趋势，并经过很多优异事例，引领职业开展风向标。在本届金投赏世界构思节上，宝洁共斩获26个奖项，包含2个金奖，10个银奖，8个铜奖，6个提名奖，并接连八年连任金投赏年度品牌大奖，营销体现再度得到高度认可。

其间，宝洁携手京东年度超级品牌日打造的"迎寒而上，美丽上场"构思视频，经过发掘冬奥精力，引发全民热议；SK-II推出的"VS"#改写命运#动画系列，以簇新视角鼓动女人英勇做出挑选。两个事例凭仗它们在体育营销和内容营销上的优异体现别离摘得金奖。宝洁旗下吉列、沙宣、OLAY、潘婷等品牌也经过构思内容，获得不菲成果。

宝洁接连八年获得金投赏年度品牌大奖

构思向上亦可向善

这些精彩获奖事例的背面，是宝洁在营销构思上的继续饯别。毕瑞哲先生在讲演中表明："构思是一股向上的力气，其本身也是因为经济向好然后向善开展的力气。"首要，构思能够开辟宽广的商场空间，激起立异然后招引新的消费集体进入商场，开立异的事务范畴。一起，商业的开展能够助力社区进步收入和福利水平，提高顾客购买力，进一步推进增加，发明更多价值。

怎么做到经过构思促进商业增加，一起推进社会进步呢？毕瑞哲在现场与我们共享了指引宝洁尽力方向的三大信仰：构思需求坚持以人为本，将顾客的洞悉转化为能够触及心灵的构思；构思需求交流产品成效，宣扬需求富有成效且充溢兴趣；构思需求增强同伴互信，好的构思离不开杰出的构思协作。当构思做到这三点，就能发挥出最大效果，成为一股向上向善的力气，赋能增加。

宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（MarcPritchard）宣布视频讲演

构思成果杰出价值

宝洁将这三大信仰融入在品牌营销的方方面面。现场，毕瑞哲也经过更多优异营销事例向我们进一步展现了构思赋能增加、发明价值的共同魅力。

宝洁旗下舒肤佳品牌，在进入我国30周年之际推出了"看护的滋味"宣扬片。短片的构思源自舒肤佳在日常日子中对顾客三十年如一日的温情看护，在传达产品杰出功能的一起，构思从气味层面切入，以"看护的滋味便是舒肤佳的滋味"引发人们对幼年和妈妈陪同的回忆，并以这份深入的情感链接带动了品牌销售额的增加。

秉承"全部源于对女人和科学的酷爱"的品牌理念，OLAY在曩昔几年凭仗"无惧年纪""无惧人言"等营销活动直击女生年纪及容貌焦虑等遭到遍及重视的痛点，在提高品牌知名度的一起，也成功树立起"懂我"的品牌形象。抢先的美妆科学和技能是OLAY的成功诀窍之一，针对现代年青人高糖高碳水的饮食习惯和不规则的日子作息，OLAY获得前沿打破——开创性抗糖技能，并携手威望渠道推出"抗糖"宣扬短片，让顾客离皮肤本相更近一步。

一起，OLAY不只希望以强壮的科学和技能实力完成"她有科学"，更希望经过本身的影响力，鼓舞更多怀揣科学愿望的年青女人英勇寻求自己的科学抱负，完成"科学有她"。在本年教师节OLAY推出的宣扬短片中，三位顶尖科学导师典范鼓励人心的言语，感动了很多青年女人。

宝洁旗下另一个经典品牌博朗，在百年间诞生了许多经典规划，又在传承和立异中，不断逾越本身。为了能更好的与年青一代产生共鸣，博朗与知名主播协作，在抖音发布"40平方米"宣扬短片，以年青人在生长路途中的焦虑感打开，将产品的杰出性质无缝且真实地融入故事之中，获得了4000万浏览量，遭到年青顾客的广泛重视。

在这个社会开展和经济环境一日千里的年代，像舒肤佳、OLAY、博朗这样经典的品牌，都经过构思的力气收成了顾客关于品牌的认可，完成了品牌知名度和销售额的同步提高。这背面离不开以人为本的顾客洞悉，离不开对产品成效的有用交流，也离不开与代理商、媒体渠道、定见首领、专家、非政府安排和宝洁品牌团队中优异人才的密切协作。

寻求增加和开展是每个企业的希望，而以"构思赋能增加"，是营销的安身之本。宝洁信任，构思能够发明巨大的价值，并能够作为向上向善的力气，推进品牌和商场开展，一起协助一代又一代的顾客享用美好日子。