「定期定额投资基金」趣头条变化：摆脱损失泥潭的战略调整

互联网的"我国速度"发明了许多明星公司，并掀起了财富堆集的浪潮，但它也留下了来自一个当地的鸡毛，比方同享自行车，比方Luckin咖啡(LuckinCoffee)。

一旦为了加速盲目透支自己的潜力，简直所有的人都要阅历经济放缓后的苦楚，为前期堆集的问题付出代价，其间一些现已关闭，但也有一些公司，能够在长时刻堆集不易处理之前调整战略，从快到安稳，渐渐找到合适自己的节奏。

2018年，本钱商场上的"恶魔股票"头条新闻堕入了"速度"和"形式"的争辩，一方面是商场跌落的宽广远景，另一方面是"金币游戏"所形成的巨大损失。

9月22日，新闻头条报导了2020年第二季度的财政成绩，令商场吃惊，营收同比添加了4%以上。该公司自上市以来一直在亏本，现在正处于盈亏平衡状况。

本季度，按非美国通用会计准则核算的净亏本仅为1.73亿元，同比下降65%，同比下降55%，净损失率为12%，而上一年同期为36%。

要完结亏本的急剧缩小，首要取决于进步运营功率和操控本钱。

令人感爱好的头条新闻的董事长兼首席执行官谭思良在8月初的一封内部信函中表明，公司在年头设定了一个全年方针，以完结盈亏平衡，使产品更具招引力。与商业形式的头条比较，即经过改善金币的内容和招引用户，然后下降商场本钱，包含金币本钱，咱们依然能够完结用户规划的安稳添加。

自上一年以来，爱好新闻开端进行战略调整，从寻求速度到寻求质量开展。这推翻了以往以速度著称的头条新闻，使之成为本年风趣的事务样本。

以亏本交换添加并不是新闻头条所独有的，但我国互联网公司的长时刻做法，如平多多、美团、爱奇艺、3500以及其他明星公司，都在"亏本"。据伯宁金融计算，曩昔两年里，至少有10家新的经济公司从未挣钱，并且每季度都会亏本。

爱好头条曩昔是大输家，仅次于美团、外来、爱奇一、平多哥等互联网上市公司，但因为亏本添加换来添加，爱好头条敏捷冲击了这个城市低迷的商场，仅三年前，就堆集了数亿用户，创下了最快的上市纪录。

到现在为止，利息头条的最大开销是"出售和营销费用"。在商场低迷之初，利息头条凭仗敏锐的嗅觉和"金币体系"敏捷进入商场，堆集用户并添加收入。每月活泼用户的数量、每天活泼用户的数量和收入添加。

但是在活动盈利的前期，简略而大略的"购买"是取得客户的最有用的办法，"购买"购买"用户的本钱能够很简单地被它为渠道带来的收入所掩盖。即便到了今日，许多大到足以包容板块的产品，如豆印和奎手，依然经过"给用户钱"来高效地招引顾客。

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但是，跟着商场的不断下滑，移动互联网盈利逐渐到达顶峰，商场竞争日趋激烈，经过投寄资金获取客户的功率越来越低，门槛越来越低，很简单堕入补助战役的恶性循环。

咱们能否脱节对补助形式的依靠，已成为决议新闻头条未来的要害。

因为用户基数大，令人感爱好的标题不能运用"休克疗法"，只能将时刻用于空间，逐渐削减对用户的补助，并企图运用更好的内容来进步用户的招引力，逐渐完结添加动机的转化。

在2020年第二季度，头条新闻的补助费和客人费用大幅削减。补助费用为4.57亿元，与上一年同期根本相等，人均每日参会费降至0.12元，为顶峰时期的一半。招待客户的本钱为4.36亿元，每个新装置用户的本钱降至3.30元，为前史最低水平。在用户数据方面，每月活泼用户别离为四千三百万人及一亿三千六百万人，较上一年同期别离添加百分之十一点一及百分之十四点四。

用户损失率远低于下降本钱的速度，这表明用户并不彻底遵从补助，但用户添加现已明显放缓，乃至是一个月内的下滑，这表明内容自身依然不行有招引力。削减补助仅仅一种医治办法，出资内容中的利益标题能够治好本源，而内容自身是一个缓慢的轨迹，很难在一夜之间完结，这也给新闻标题的开展添加了压力。