易有道即将上市，在线教冻产协议育还能讲出怎样的故事？

本文源自“美股研讨社”。

有道作为网易(NTES.US)旗下第三个独立融资的工作部分，有媒体声称，有道行将赴美上市，最快将于本年第三季度上市，募资约为3亿美元，估值或许到达20亿美元。有道旗下不只包含了群众最为了解的有道词典，还有有道精品课等其他使用。从用户数量和营收来看，有道现已成为在线教育的隐形巨子，这次上市之后，有道或许将会迎来一轮新的开展高潮。

从最开端的查找到现在的在线教育，有道阅历了开展的三个阶段，现在有道不再是单纯的词典使用，首要营收也从广告变成了在线教育。有道在在线教育商场上具有较大的优势，首要体现在师资力气和技能支撑上，与新东方在线等对手比较也毫不逊色，这也阐明，有道现在的对手现已不再是金山词霸等词典使用，而是很多在线教育品牌。

不过在线教育商场尽管巨大，但有关部分为了营建活跃健康的网络学习环境，加强了关于在线教育的监管，因而，有道等在线教育品牌将面对着师资调整等难题。别的，当时的在线教育竞赛尽管严峻，但个性化，定制化教育仍是一片蓝海，这有或许将是在线教育未来的开展趋势。

01从查找到教育，有道全面布局在线教育

有道的开展并非一往无前，查找的失利，商业化的探究都标明有道的开展可谓白手起家。现在网易有道成为继网易云音乐，网易味央之后第三个独立部分，会集开展在线教育。因为背靠网易，与近几年开展起来的其他在线教育品牌比较，天然具有更大的优势，不过与新东方这种老牌教育组织比较，竞赛力依然有待检测。

（1）开展历经三个阶段，有道使用矩阵正式构成

有道从一开端的查找引擎到现在的品牌矩阵，中心阅历了三个阶段。第一阶段，2007年网易推出有道查找，但因为百度等对手过于强势，很快失利。这时，有道词典成为独立产品。第二阶段，因为有道词典查词的方便性，功用的强壮性取得了迅速开展，2009年，有道词典到达8亿用户。第三阶段，有道开端开展在线教育，2014年，有道推出了有道白话大师等使用，2016年正式推出有道精品课，进入在线教育商场，2018年，有道品牌开展迅速，推出一系列学习类APP，完成了在线教育的全方面布局。

现在有道的在线教育矩阵现已正式构成。有道现在包含数十个使用，除了四六级，托福雅思等英语学习使用以外，还遍及了考研、公务员、出国考试、工作资格证类课程、K12全学段全学科。特别是K12教育现已成为有道营收的首要来历之一。有道使用用户量最大的有道词典为其他使用导流，成功完成了“词典种草，矩阵收割”的营销形式。

（2）有道成在线教育巨子，师资力气和技能支撑成最大卖点

有道矩阵成在线教育巨子。网易揭露材料标明，到到2018年末，网易有道精品课的课程收入首超广告收入，成为有道的第一大收入来历，这意味着有道现已摘下词典的帽子，在线教育成为有道品牌的首要事务。一起，有道矩阵使用2018年课程报名人次到达2000万，服务用户超越500万。其间，K12大班双师的用户量增加了5倍，K12事务营收翻了3倍。这意味着有道现已成为了在线教育的巨子用户，在线教育头部用户vipkid截止到2018年10月，注册用户也才260万人，尽管两者事务存在必定差异，无法正面比较，但从用户量上考虑，有道现已成为了在线教育的隐形巨子。

网易在线教育的优势在于师资力气和技能支撑。网易入局在线教育较早，前期积累了很多的师资力气，网易有道选用“同路方案”，一方面引入教育工作室，以分红运营的方法招引优异团队入驻，另一方面招募个人教师，为其打造个人IP。一起使用有道词典巨大的流量为精品课引入用户。技能方面有网易团队支撑，技能方面一方面是课程技能支撑，让学员享用较好的课程服务，另一方面是营销技能支撑，通过包装，出售等手法促进学员数量的增加。

02有道对手不是金山词霸，在线教育范畴竞赛加重

从上文剖析中咱们可以看出，有道现已不只是一个词典使用，他包含了许多教育使用矩阵，构成了一个在线教育品牌。因而他的对手不再是金山词霸等词典使用，而是新东方在线，vipkid，跟谁学等教育品牌。与这些品牌比较，有道既有优势也有下风。

（1）有道词典远超其他词典使用，收入结构发生变化

有道的事务首要分为两块。一块是广告，一块是在线教育。前面提到截止到2018年末，在线教育带来的营收现已超越了广告，整个有道公司在2018的营收增加了60%，其间有道精品课成为第一大收入。以营收作为标准，咱们看到有道现已不是单纯的词典软件，不如说词典只是流量导向东西罢了。因而，有道的对手并非金山词霸等词典软件，并且其他词典软件在用户量等方面现已远远不及有道。尽管没有近期数据可以比较，但从热度和使用商场反应来看，有道词典都超越了其他词典使用。例如在华为使用商场上，金山词霸仅有1亿次装置，有道词典装置量到达4亿次。

（2）在线教育商场竞赛剧烈，有道面对竞赛危机

有道上市将进一步加重在线教育商场竞赛。现在的在线教育头部效应越来越严峻，新东方在线，有道，vipkid，跟谁学等在线教育品牌现已成为头部用户。用户在挑选品牌时愈加垂青品牌，因而，有道一方面有着较大的优势，另一方面也面对着剧烈的竞赛。尽管网易有道CEO周枫以为最多不超越三年，线上教育的体会必定会大幅超越线下训练。可是线下教育带来的或许不只是营收，还有关于线上教育的反哺。新东方等老牌教育组织在线上线下均有布局，通过线上线下的结合，更简单吸引学员，这对有道来说将是一大应战。

别的，有道也面对着整个职业存在的问题，获客本钱的上升。学而思网校本年的49元暑期试听课宣扬费用现已达10亿元，猿教导本年暑假招生费用也到达了4亿到5亿元。有道为了获取用户，光靠有道词典的导流显着不行，必定也将支付更多的商场费用。而在线教育短期内无法分出“输赢”，商场费用还将不断上涨，这对有道来说也是一大担负。

03在线教育监管加重，个性化或成未来开展趋势

近来，有关部分加强了关于在线教育的办理。其实从上一年的“黑天鹅事情”中咱们就能看到这样的监管正在加强。这关于整个职业来说都将是一大应战，有道也不破例。别的，尽管现在竞赛形势严峻，但在个性化定制化课程方面，很多教育组织都没有拿出更好的解决方案，传统的1对1战略作用并不显着，跟着人工智能和大数据的开展，这或许将是未来在线教育的开展方向。

（1）有关部分加强监管，有道面对内部课程调整

有关部分关于在线教育的监管将越来越严厉。7月12日，教育部等六部分发布了《关于标准校外线上训练的施行定见》，这是国家层面公布的第一个专门针对校外线上训练活动的标准性文件，对在线教育的师资，课程时刻等作出了规则。各在线教育品牌必定面对着大的调整，有道也是如此。不光是部分教师面对教资要求，因为教育时刻受限，营收也或许受到影响。

（2）人工智能帮忙个性化课程拟定，定制化成在线教育开展方向

个性化定制化课程成在线教育开展方向。现在大多数渠道只是选取教师课程然后上传，这对用户来说并不算是很好的学习形式，并且教师也无法得到学生的才能数据。跟着人工智能和大数据的开展，未来个性化定制化课程成为或许。通过在线教育渠道，学员可以取得学习的详细信息，把握自己的学习状况，教师也能剖析学员的学习状况。

现在个性化教育仍是一片蓝海。纵观在线教育商场，个性化课程并不多。以vipkid为代表的外教1对1服务并非个性化教育的惯例形式，受制于1对1服务高额的费用以及师资力气的有限性，难以满意群众的个性化教育需求。而跟着人工智能和大数据的开展，未来有或许通过学员的状况来匹配相应的课程，以此完成教育的个性化开展。

综上所述，网易有道通过多年开展，现已不再是单纯的词典使用，旗下的教育使用矩阵现已正式构成，在线教育现已成为有道品牌最首要的营收。而现在在线教育商场竞赛剧烈，有道的上市一方面有利于本身的开展，另一方面也将进一步促进在线教育商场竞赛的白热化。在此关头，有关部分加强了关于在线教育的监管，这对有道也是一大应战。不过，个性化课程仍是蓝海，或许将是有道未来的开展方向。