2月视频平台战况回顾个股论坛：《青春有你》渐入佳境，爱奇艺(IQ.US)&芒果TV流量继续攀升

本文来自微信大众号“互联网与文娱怪盗团”，作者：怪盗团团长裴培。

职业动态

偶二代运营不易，《芳华有你》体现可圈可点，对爱奇艺流量拉动效应显着。在许多外部压力下，爱奇艺的《芳华有你》在2月仍斩获了亮丽的成果单：观看总人次远超《偶像练习生》2月同期，播映总时长和《偶像练习生》同期适当。节目在编排内容丰厚度，正能量主题传递和竞赛性赛制方面均有加码，圈获了许多大龄新粉，观众年纪结构得到优化。爱奇艺泡泡App因为能够额定投票，在 《芳华有你》播出期间取得了显着的导流，下载量排名提高显着，阐明头部综艺除了广告以外还有更多商业变现的或许。

2月优酷、腾讯流量平稳，爱奇艺、芒果TV流量继续攀升。优爱腾均有播映的抢手大剧《知否知否应是红肥绿瘦》在2月13日播完，因为腾讯视频和优酷后续接棒内容缺少重量级爆款，导致流量增加较为平平。爱奇艺和芒果TV均经过爆款综艺拉动了流量，DAU、MAU以及活跃度的增加态势较好。在头部综艺的带动下，爱奇艺2月的DAU跑赢了之前平起平坐的腾讯视频。

受爆款内容的动摇影响，2月在线视频用户时长占比略减，但长时刻增加态势不变。依据咱们的监测，2月在线视频运用时长占比为21.4%，环比1月略有下降，除了抢手剧集播映完毕的影响以外，2月下旬进入开学季或许也是原因之一。可是2月在线视频的人均运用时长到达643分钟，比1月仍坚持增加态势。

多部综艺热播，芒果TV内容矩阵极为丰厚。情人节当天芒果TV推出《我的美妙男友第二季》和《妻子的浪漫游览第二季》一剧一综，双双连续前季口碑，2月取得8.3亿和3.4亿播映量。《歌手2019》、《我家那闺女》、《女儿们的爱情》等抢手综艺连续了之前的热度，2月播映量均超越4亿。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显着。

出资主张

看好视频职业2019年的继续增加，主张重视视频职业龙头公司爱奇艺（IQ.US）以及活跃度上升显着的芒果超媒（300413.SZ）。

危险提示

相关数据经过自有技能监测取得，力求精确客观，不扫除与官方数据稍有收支；视频内容动摇对流量影响的危险；方针监管危险。

偶二代运营不易，《芳华有你》体现可圈可点

《芳华有你》运营面对许多外部压力。从《芳华有你》开播开端，节目组就遇到各种情况（如延期播出、人气选手退赛），质疑声也远未中止，“选手实力不如上期”、“编排杂乱”、“镜头分配不均”等弹幕横飞。实际上，本年《芳华有你》的运营压力其实许多是来自于外部的原因，首要便是广电总局关于偶像养成类综艺的严厉监管，导致节目组在主旋律的方向上做了许多尽力和改善。原定3月1日播出的第七期节目推迟一周播出，仔细的网友发现，公演中许多练习生的亮丽发色被PS或被加上滤镜，有些亮发色的练习生镜头被剪切或许只要前景没有特写，咱们猜想或许也和监管有关。

其次本年的男团节目竞赛反常剧烈，形成了选手的分流。18年《偶像练习生》播出的时分，大制造的男团节目尚没有微弱的竞赛对手，腾讯视频后续推出的《发明101》是女团节目，优酷彼时还没来得及跟上节奏。本年腾讯和优酷都加入了男团大战，优酷的《以团之名》简直和《芳华有你》一起播出，腾讯也官宣《发明营2019》改为男团节目，三大视频网站一起竞赛形成了优质选手的分流，而在《芳华有你》中人气颇高的卡斯柏宣告退赛，转而参与《发明营2019》。

尽管面对不少压力，可是《芳华有你》的运营仍是十分成功的。依据咱们独家监测数据，《芳华有你》与《偶像练习生》比较在同期播映总时长旗鼓适当，但前者观看总人次却远高于后者。无论是MAU仍是DAU，爱奇艺在2月的数据都好于之前平起平坐的腾讯视频，并且投票助力的行为对DAU的拉动尤为显着，DAU/MAU体现的活跃度也有所上升。考虑到2月热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》三大视频途径都有播出，而爱奇艺推出的由《芳华有你》的制造人张艺兴主演的独家网剧《黄金瞳》上线时刻是2月26日，咱们以为爱奇艺在2月的抢先体现首要归因于《芳华有你》的热度提高。

《芳华有你》成功的背面是什么？

《芳华有你》的体现现在从播映和热度来看仍是可圈可点的，要成功运营一档优质的偶像竞演类综艺，需求哪些要素呢？咱们做了一些自己的剖析供参阅。

嘉宾阵型：嘉宾通常是综艺的前期宣扬和吸粉的主力，在《芳华有你》官微正面点评中，简直一切词条均包括“张PD”、“蔡依林”、“李荣浩”。作为一档偶像养成类节目，导师团队的重要性高于传统真人秀综艺，原因在于这类综艺嘉宾不只具有着点评、打分等“生杀大权”，还要有资格、能掌管、可控场，具有男团培育的类似阅历，有招可授，有技可传，各有千秋，才干扩展粉丝覆盖面，增强男团培育，全民制造的代入感。

张艺兴（节目中称张PD）有练习生、男团阅历，唱跳通吃；实力唱将李荣浩，华裔说唱行家欧阳靖的实力与综艺感也自不必说。咱们要点谈论两时节目替换的嘉宾：上期嘉宾中王嘉尔具有练习生和男团阅历，跨界布景；程潇、周洁琼都是韩国集体选秀综艺优胜者，出道新秀，国内知名度暂时不高（且不如程潇前队友孟美岐和吴宣仪，尽管二者是以选手身份参与综艺）。本季重量级导师蔡依林具有20年出道经历，舞台经历丰厚，并且粉丝基数大；艾福杰尼为爱奇艺爆款综艺《我国有嘻哈》第三名；徐明浩为韩国男团成员，内地知名度有限。《芳华有你》的嘉宾团队阵型上更为强壮，并且元素、调配更丰厚。

《芳华有你》嘉宾最大的改动，是邀请了蒋大为、黄豆豆、滕矢初、王洁实4位国家级老艺术家作舞台谈论，上期陈述咱们也表明，这样一方面弥补了愈加专业、艺术的点评，丰厚编排内容，另一方面凭借新老沟通磕碰，招引大龄观众，优化观众年纪结构。依据艺恩网的计算，《偶像练习生》25-35岁的观众占比仅为19.8%，而《芳华有你》该年纪层的观众占比高达36.4%，应该说《芳华有你》的一些内容呈现办法上的改动成功招引到了不少年纪更大的新粉。

编排：如果把综艺节目比作一道好菜，那么编排便是检测制造团队的“刀法”。在《偶像练习生》上线第二期后，不少网友吐槽“节奏紊乱”、“特效冗繁”等问题，次日清晨，爱奇艺就依据反应，加班修正，悄然上线了2.5期，粉丝转怒为喜，真实体会到了“全民制造”的参与感。《芳华有你》尽管编排方面因为各种原因导致一些头发色彩过于亮丽的选手镜头过少或许没有特写，可是另一方面来说，网上呈现各种剖析谈论关于谁的发色被P，原色是啥，也成为了原生内容之外一种有意思的论题谈论。从同期编排时长来看，《芳华有你》每期内容都有加长，内容愈加丰厚。

参赛选手：继续拿烹饪打比方，如果说嘉宾团队是餐厅的招牌，能在开馆之前招引顾客，那么参赛选手就如店内菜肴，决议着能不能留住顾客。关于受众偏女人向的男团节目，激起女人观众“爱豆心切”，是节目到达中后期能否坚持流量的决议因素。咱们以为理想爱豆都有两个特质。

区分度：这儿颜值自不必说，即便容颜不拔尖，也可经过化装、后期处理到达一般观众审美及格线，咱们更着重的是区分度，有没有更多类型的选手满意不同观众的爱豆倾向，在100位参选队员里，能不能经过几十秒的镜头就让观众留心，记住，并继续重视。咱们罗列出了两时节目中具有一些特别特质的选手做比较。

生长性：关于偶像养成类节目来说，最重要的是看到偶像从青涩到老练中一点点前进和生长的进程，见证这一进程关于粉丝的忠诚度来说十分重要。尽管本年的《芳华有你》因为竞赛压力形成优质选手分流，播映初期常被吐槽实力不行，可是跟着公演节目逐渐打开，练习生们的闪光点也被渐渐发掘出来。《芳华有你》初次等级鉴定A班人数为0，但再次评级今后同期A、B班人数反超《偶像练习生》。换了一手“生长牌”，经过练习、学习替代先天实力，也能取得好成果，经过进程感染留住粉丝。

内容组织：在质料（参赛选手）、配料（嘉宾）、厨具（编排）都准备好的情况下，内容组织能够说是将以上质料经过各种烹调办法做成出品。

爆款曲目：对男团来说，迸裂舞台的扮演才是真实圈粉的大餐，有些粉丝会因为一些扮演进行N刷拉动流量，并且音乐版权的分销也能够为综艺节目的变现发生商业价值。《偶像练习生》的公演中许多爆款曲目都敏捷拉动了选手的人气，比方《大艺术家》中的陈立农、《PPAP》中的蔡徐坤和朱正廷、《Can’t Stop》中的范丞丞、《Artist》中的小鬼。从《芳华有你》2月的公演曲目来看，但凡和上期重复的曲目比方《Dream》往往都被吐槽不如原作，可是新的扮演曲目中也的确呈现了不少惊喜和亮点。比方《日不落雨林》中的林陌、《撤退》中的李振宁、《Turn up》中的姚分明和管栎、《一笑倾城》中的陈宥维，尤其是《近邻泰山》的扮演中5个选手李汶瀚、胡春阳、管栎、嘉羿、夏瀚宇个个体现精彩，弹幕中网友直接惊呼“鬼知道我看了多少遍”“五个直接出道”，圈粉很多。

主题：从“越尽力，越走运”转变为“越尽力，越优异”愈加着重了尽力与实力的因果关系，弱化布景、命运与成果的联络，建立更健康的价值观。

赛制：《偶像练习生》与《芳华有你》现在看来赛制根本共同，选用个人、集体扮演，独自打分及投票的规矩，归纳考虑选手实力、团队中定位决议最终的出道人选。时刻上先后运用2次分班和4轮淘汰赛，自始至终充溢竞赛，经过网上投票、现场揭晓的办法营建紧张感。因为赛制不同不太大，所以了解的观众或许会在赛制的阐明中进行跳跃式观看，这也使得《芳华有你》的人均播映时长略低于《偶像练习生》。

新的投票机制对爱奇艺泡泡App的导流效果显着。上期陈述咱们就谈论过爱奇艺泡泡的额定投票途径对App流量的导入效果显着，依据咱们的继续调查，该App的下载排名在2月期间依然坚持高水平，最高点呈现在2月23日（文娱类第38位）。部分调查，每一期播出后的1-2天，下载排名均会到达短期高点，之后有所回落，再震动向上。第七期与第六期之间拖更一周，因而排名下滑显着，可是咱们信任跟着竞演进入决赛阶段，粉丝们会竭尽全力为爱豆拉票，数据或许会再攀顶峰。咱们以为爱奇艺给其他APP导流的行为一方面或许意在打造一个粉丝的社区途径，来强化交际特点以增强粘性，别的一方面也阐明偶像类综艺节目，粉丝经济能够有各种玩法去进行开发，头部综艺除了广告或许还有更多的商业变现的空间。

2月视频时长占比环比略减，但人均运用时长仍坚持增加

在谈论完《芳华有你》这个有意思的论题今后，以下是咱们2月份视频职业的最新数据。

2019年2月用户花费在在线视频APP上的时刻，占到了全体运用运用时长的21.4%，1月该目标为22.3%。环比有所下滑的原因一方面是因为2月下旬进入开学季，假日效应对泛文娱内容消费的拉动有所衰退，另一方面新年期间传统电视媒体关于在线视频有必定的抢占效应。2月在线视频月人均运用时长到达643分钟（均匀每天约23分钟），比1月略有增加，依然是除交际以外的最大流量进口，并且运用时长远高于短视频。

优酷头部内容剖析

2月优酷播映内容较为平平。2月热播的剧中大部分仍为之前开播的剧集，独家网剧《东宫》2月14日上线，由优酷、唐德影视、华录百纳等联合出品，播映量排名第五，后续能否成为流量担任仍需调查。优酷初次推出的集体生长真人秀《以团之名》在途径2月播映量排名中仍未能排进前十，观看人数排名第八，全体播映量与《芳华有你》距离显着。

芒果TV继续加码克己网综

原创才能杰出，克己网综敏捷兴起，流量增加势头杰出。剧集类中，独播的《我的美妙男友第二季》（华策影视出品）体现抢眼，情人节当天推出后单月播映量跃居第二，达8.3亿。综艺类中，芒果TV克己综艺《女儿们的爱情》2月份播映量超越4.2亿次，取得了不错的反应，《妻子的浪漫游览第二季》连续了上一季的热度，2月份播出2期便取得了3.4亿次的播映成果。湖南卫视出品的综艺中《歌手2019》、《我家那闺女》、《高兴大本营2019》2月份的播映量均到达了3.7亿次以上。从图表4-6能够看出，2月份芒果TV的MAU、DAU以及DAU/MAU均连续了杰出的增加态势，与其优质和丰厚的综艺内容上线有很大相关。

出资主张

咱们以为2019年视频职业值得要点重视，尤其是在互联网全体亮点平平的情况下成为有极大亮点的细分赛道，此外明星片酬下降或许使得视频网站的内容本钱压力在2019年得到缓解。主张重视视频职业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显着的芒果超媒（300413.SZ）。

危险提示

数据精确性阐明：相关数据经过自有技能监测取得，力求客观精确地反映事务体现，因计算办法和口径的差异，不扫除与官方数据稍有收支。

视频内容动摇对流量影响的危险：视频网站的流量和爆款内容有必定的相关性，因为爆款内容的动摇性会带来流量的月度动摇，主张重视长时刻趋势。

方针监管危险：广电总局关于影视内容和综艺节目的监管，或许会导致视频网站内容不能播出或下架的危险。