淘宝「家乡宝贝请上车」公益助农引泰信基金全民打call，友：我的家乡我来宝贝

送行新年，回归岗位，新的一年正式起程。

新年终究一件独具“典礼感”的工作，还得是外出游子将后备箱、行李箱装载满当，带走的家园滋味，成为抒情乡愁留恋的最好寄予；一同，在群众连续返程之际，也成为品牌开年营销的重中之重。

基于此，淘宝投合浓浓社会心情，并结合助农扶贫的长线社会公益、时下农业大了解的热点论题，于本年开春推出「家园宝物请上车」公益助农项目，协助全国34省市自治区家园特产取得更大曝光时机，并助力落地百万级助农公益资源。

后备箱一关，带走乡味也带走乡愁

2月15日，淘宝官方发布一支「家园宝物请上车」品牌公益片，联合阿里巴巴公益、我国村庄展开基金会以及国家文旅部的村庄网红办，正式官宣公益活动敞开。短片中，一个个后备箱被各地的特产填满，尽管后备箱的空间有限，但承载了家人无限的爱和嘱托。

“你仅仅说了句巴适，爸妈就在后备箱塞下整个重庆”

“喝再多的心灵鸡汤，都不如一碗老妈牌老火靓汤”

“错失了云南的花开，就别再错失鲜花饼和奶奶的偏心”

……

在短片前半段，每个人都能在其间找到了解的场景，一支纪实感满满的品牌片，很快调动起观众的共识感，“淘宝，你又成功在演我”成为观众们的心声。

而在短片的后半段，淘宝前往黑龙江、甘肃、新疆、四川等地，发掘并展现出家园的“瑰宝特产”，带咱们知道更多鲜少人知但却宝贵无比的家园宝物，激起了网友的乡情骄傲，也让咱们感受到祖国的地大物博、农业展开的繁荣之景。

同一时间，淘宝还为34个家园省市自治区别离制作了专属特征海报，将各省市家园宝物的风貌全部展现。新年期间，这些充溢家园特征的海报出现在高速高炮、服务区、高铁站和机场等返程场景，让家园宝物具有更大程度曝光，一同也在返程高峰期构成了路上一道靓丽的风景线，招引交游行人纷繁摄影晒图，为自己的家园海报打call宣扬。

截止现在，淘宝「家园宝物请上车」品牌公益片全网播放量已打破2千万，片中所展现的家园风貌，招引着广阔网友仍在持续地转评分散，片中所传递的中心建议，应了那句“后备箱一关又是一年，带走的是乡味，更是乡愁”，成功带动了咱们对家园农业展开的重视。

多方协同共振，拓荒助农扶贫多元途径

作为开年最重磅的品牌公益项目，淘宝早在新年前夕，便联动国家文旅部的村庄网红培养方案，一同召唤#东南西北过大年#，联动浙江、湖南、宁夏等地的文旅单位和品牌，展开特征村庄产品和文明展现，让更多人感受到当地文旅的特征，重视到更多瑰宝家园。

在站内，淘宝联动淘宝美食职业、天猫汽车职业、阿里数字村庄等作为协同方，3辆车企品牌（吉祥、奇瑞、星途）爱心供给车辆支撑平面及视频拍照，超150家农产品牌入驻公益会场，用户不只能够购买到物美价廉的特征家园农产品，一键下单公益宝物支撑公益，还能够经过助力打call的简易互动为家园累积人气。

值得一提的是，用户进入会场为家园打call，排名TOP2的家园区域将取得价值100万的小农机公益助农扶持，公益善款均来自商家们的公益宝物捐献，除了善款之外，还会协同职业专家、研制供给、政府和社会等多方资源支撑，终究将此次活动的公益特点完结闭环落地。

2月15日-2月24日期间，各政府单位协同方、淘宝美食职业、淘宝产地直播节、天猫汽车职业、阿里数字村庄、淘宝陪你新年和百余家食物品牌等一同参加公益会场传达，引导用户参加公益助农部队，传达热度高涨。

此外，淘宝新年不打烊期间，淘宝美食职业持续助推「家园宝物请上车」论题直播，用户在手机端使用主页能够直通#家园宝物请上车#直播间，为活动持续引流。

助农有「我」参加，全民助力“上分”引发炽热重视

回忆淘宝此次助农项目，不难发现其间的两大亮点：

一是精准的社会心情洞悉，找准了新年返乡后备箱塞满特产的典型场景，加之近期农业大了解的论题热度，经过艺术演绎激起用户天然共识。能够说，淘宝这次推出了一场表现群众心声的构思策划，扎根用户洞悉，收效明显。

另一方面，淘宝发挥事务优势，并交融奇妙的互动方法，约请咱们一同参加到助农部队中。用户经过简略的互动打call，并一键下单公益宝物为小农机项目筹款助力，能够实时且直观感受到自己在为家园助力。

此次活动不只取得用户的点赞好评，也取得了营销媒体大V争相报导，我国村庄展开基金会、阿里巴巴公益等联合传达，各方反应炽热。

公益助农做长线，品牌社会职责有担任

公益助农不在一朝一夕，企业品牌作为其间一环重要力气，也一向备受重视。在「家园宝物请上车」品牌公益片的结尾显现：“2023年，淘宝协助832个脱贫县，售出约1403亿出售额，阿里途径累计展开村庄直播300万场，带动农产品出售超1.3单”，让家园宝物也搭上电商展开的年代快车，由此，淘宝品牌的村庄复兴公益线布局战略可见一斑。

在此次活动中，淘宝真正将政府单位、品牌职业、站内板块、用户触达等多方协同起来，让助农扶贫力气聚成一份力、拧成一股绳。超越150家农特征品牌和3家车企品牌的参加，让途径商家也在开年乘着途径活动的“春风”，得到更多与顾客见面的时机。

事实上，淘天集团作为企业一向致力于用市场化的力气推进农业产业展开，尤其是在农产品的供给链流通领域；淘宝天猫美食、淘宝买菜、天猫超市、淘宝直播、数字农业等5个中心事务也都在严密支撑村庄复兴展开。

经过立异形式和开辟新途径，淘宝为农人打开了新的增收途径，也为农村经济的展开注入了新的活力。例如2022年火爆出圈的「我国山河自有名字」campaign，相同展现着我国山河美景和丰物，淘天经过一系列营销动作宣扬家园本乡特征品牌，助力村庄复兴。

据悉，2024年淘天集团助力村庄复兴还会有一系列活动，比方溯源我国直播、年货节、我国农人丰盈节系列活动等等，经过电商力气让村庄复兴勃发更大活力活力。

终究，咱们将目光回到此次“新年不打烊”期间淘宝品牌的全体策划，从新年伊始淘宝以一则「宝物收到了」品牌片合作春运拉开帷幕，到新年期间包下整列高铁打造「淘宝通关号」，并携手品牌上高铁为咱们送祝福、送福利，再到东方甄选、林依轮等一同领衔为年货美食助力上分，将新年期间的气氛面向高潮，淘宝新年不打烊与万千品牌、明星演员、各协同方一同，为咱们带来了一场热烈的新年体会。

而在新年结尾，淘宝暖心收官，联动百余农产特征商家一同展开公益项目，至此，「淘宝新年不打烊」正式闭幕。总的来看，一向以来，“品牌”都是淘宝途径最重要的中心财物之一，有了万千品牌的强壮助力、途径供给物流的保证、外部传达资源的加持等，才能让商业生态持续勃发活力。

现在，淘宝「家园宝物请上车」公益助农活动仍在炽热进行中，咱们能够对这一开年重磅品牌公益活动坚持重视，咱们感兴趣的话也能够前往会场了解概况，持续参加为家园助力，协助自己的家园取得百万助农资源、助力村庄复兴。