耐克安德玛同时换帅背后-遭遇瓶颈 转型不京东方股票力业绩承压

刚刚曩昔的10月，运动服饰三大巨子中心高层简直一起更迭，引发外界许多猜想，看似偶尔的高管更迭背面却有着必定的必定性。

近来，Adidas品牌总监埃里克-利特克将于12月31日正式离任的音讯敏捷传播，外界正在猜想阿迪达斯换帅的原因之时，随后第二天，Nike也宣告，其CEO马克·帕克将于下一年1月份正式离任，就在同一天，另一大运动品牌Under Armour宣告录用帕特里克·弗里斯克为公司CEO，于2020年1月1日起收效。

同一时段，巨子们纷繁换帅是偶然，仍是背面还有玄机？虽然在外界看来，几大运动品牌成绩体现低迷很或许是换帅的重要原因，而背面原因或许并不仅于此，更大的原因或许在于运动服饰范畴面对添加瓶颈，而一批将运动与时髦跨界交融的新秀敏捷鼓起，给这些传统运动品牌巨子们带来了巨大压力……

成绩走弱、职业遇瓶颈

作为职业龙头的Nike，其掌门人的一举一动都备受重视，此次替换CEO更是有目共睹。

现任CEO的帕克，最早是公司的产品规划师。2006年，他接任创始人菲尔·奈特成为公司CEO。在他带领下，Nike完成了出售额腾跃，短短十几年间公司市值暴增至1500亿美元，股价涨幅到达963%。

正因超卓的事务体现，让帕克的离任引发了外界许多猜想。如：几周前，Nike被指控对顶尖运动员进行弥补剂和睾丸激素试验，以及此前公司充满霸凌与打扰文明的言论争议。

不过，帕克曾在承受CNBC专访时揭露否定，自己离任与负面新闻无关。在给职工的声明中帕克说道：“我深信，咱们最佳的开展和生长方法，是引入特殊的才调参加咱们”。这一人才正是下任CEO约翰·多纳霍。帕克还表明，约翰·多纳霍非常合适Nike加快数字化转型。

现实上，正如帕克所言，此次Nike的高层更迭与集团加快数字化转型有关。而急于转型的背面，是Nike成绩走弱的现实。

财报显现，到8月31日的三个月内，Nike集团总收入同比添加7%至106亿美元，较上年同期近10%的增幅有所放缓。而占Nike总营收约40%的北美商场，从2017到2019财政年度添加率为1.5% ，简直处于收入添加停滞不前。虽然Nike全体收入还在添加，但北美商场的疲态和收入增速放缓已是现实。

比较Nike，Under Armour换帅的原因更为显着。财报显现，在2016-18财年间，Under Armour全体收入仅录得8.3%的添加，与2014-16财年的55.8%比较大幅放缓。在最新的二季度Under Armour 北美收入按年下滑3.2%至8.162亿美元，这已是接连四个季度未能完成添加。

高层频变化，三巨子同换帅

成绩接连下滑，公司高层或许会因而变化，这在各大企业尤其是安德玛身上常常见到，例如本年9月，因北美商场成绩不振，Under Armour录用斯蒂芬妮·普格列瑟为其北美公司的新总裁，全权掌管其北美事务。3月，安德玛的首席规划师戴夫·多姆布劳第2次离任。而在2018年，该集团高档副总裁、首席人力资源官、全球体育营销高档副总裁以及体育营销高档总监纷繁离任。

与Nike、Under Armour承载成绩压力不同，Adidas品牌总监埃里克·利特克的因个人原因离任，好像与公司运营无关。但依托“yeezy”等强力添加引擎重回巨子队伍的Adidas，在失掉改变企业命运的大将后，该何去何从愈加引人重视。

但更令业界重视的是，同一时段，三大运动服饰的高层一起调整这又有些不同寻常，看似偶然背面好像也释放出职业变化的信号。

业界人士以为，三大运动服饰巨子高层更迭暗示着，运动服饰职业在迎来巅峰后陷入了瓶颈。而面对着零售格式碎片化以及顾客愈加多元的品尝，运动服饰品牌未来该怎么打破？

转型不及预期，持续关店押宝电商

蓝鲸记者注意到，在职业开展疲软之际，面对着添加快度走弱以及更多的竞争对手，以Nike为代表的巨子们正经过数字化转型追求打破，但作用好像并没有到达商场预期。比较之下，以lululemon为代表的后起之秀们，正经过差异化、运动服饰时髦化进行包围，市值也在不断迫临几大传统运动品牌巨子。

就Nike而言，新录用的CEO约翰·多纳霍被以为对集团的数字化开展具有战略意义。

他此前担任过ServiceNow总裁兼CEO，以及零售网站eBay以及贝恩的CEO。帕克曾在声明中说到多纳霍在数字商务和技能方面的“特长”，并表明他“非常合适加快咱们的数字化转型”。

现实上，从2012年开端，公司就施行大规模的DTC战略，并进行数字化转型。2017年，Nike又拟定了全新的“Consumer Direct Offense”战略，把资源会集在中心产品的开发和出售上。此外，Nike还将官网商城的开发权从第三方公司回收，转由自己开发，以便更全面地把握出售数据。

从本年3月的三季度财报来看，Nike集团收入上升了7%达96亿美元，同比添加了11%。现CEO帕克表明，“第三季度，耐克全品类再次完成迅猛添加。杰出成绩的获得来源于集团快速的立异才能，以及在全球开辟全新的数字化消费人群。Nike方面还表明，集团直营生意势不可当，尤其是中国商场体现优异。

实际上，这已不是Nike第一次财报中提及其数字化事务和中国商场的体现。近几年，这些简直成为Nike财报中的亮点，份额也在跟着添加。

Under Armour、Adidas也是如此。Under Armour新任CEO特里克·弗里斯克则具有丰厚的零售经历。弗里斯克现任公司董事期间，主导Under Armour进行了一系列数字化变革，虽然一系列行动显现出其转型的尽力，但从最近的财报看作用甚微。

Adidas集团CEO卡斯帕·罗思德此前承受《金融时报》采访时泄漏，集团方案未来几年封闭部分实体店，以加强电商实力。他还表明“十年前，实体店肆是阿迪的营收驱动机。现在，网店是最重要的店肆。公司将封闭部分实体门店，更多押注在数字化运营。

某Nike负责人告知记者，跟着电商的开展和消费结构的晋级，以Nike为代表的职业巨子们正由曩昔产品立异驱动转向数字化立异驱动。

笔直切入跨界时髦，新秀异军突起

与此一起，跟着近年来健身运动风潮的鼓起，运动服饰范畴愈加细分化。以lululemon为代表的后起之秀，正经过细分运动范畴以及时髦化进行包围。

就lululemon而言，作为业界快速添加的黑马。它从“瑜伽”这一笔直运动范畴切入，将本身定位为高端瑜伽运动系列品牌，以社区型活动作为导进口，将瑜伽从减肥运动转变为招引世人参加的团体活动，其涵义杰出时髦生活理念和方法。

在产品层面，不同于Nike、Under Armour产品的专业化定位，lululemon愈加时髦化和年青化。例如lululemon会在服饰上添加“暗兜”、“夜晚闪”等功用，一切规划都非常重视曲线，让穿着者能更简单摄影秀出自己的运动效果。这种特征遭到重视个性化表达的年青消费群体热捧。

在数字化方面，lululemon也非常成功，为影响电商事务添加，品牌除了推出新的查找和阅读功用、强化产品具体以及丰厚品牌故事外，还在北美简直一切门店中提供在线购买店内提货的服务，深受顾客欢迎。

这些有用的运营形式让Lululemon在零售商场低迷情况下仍然坚持高速添加。2019年第二财季显现，在到2019年8月4日的3个月内，lululemon成绩体现超过了商场预期。其间，收入添加22%至8.83亿美元；总可比出售额添加15%；财报发布后，lululemon股价上涨超4%，创前史新高。由此，lululemon的市值到达了245.45亿美元，仅次于Adidas和Nike。

此外，安踏也凭借着时髦化运动品牌“FILA”在近几年获得高速成绩添加、李宁则凭借着“国潮风”改变之前颓势，迎头追逐。

正如业界人士所言，运动服饰职业多年高速添加后已进入瓶颈期。但以Nike为代表的巨子们数字化转型，和以lululemon为代表的后起之秀立异探究，或许正代表着职业未来的两个重要开展方向。