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疫情下消费者-更爱-中002054股票低端产品 中国快消品市场遭遇紧缩

2024-02-07 12:17:27 来源:倾延资

曩昔三年,高端化一直是我国快速消费品商场的“风向标”,但本年呈现了反转。

日前,贝恩公司与凯度顾客指数发布《2020年我国购物者陈述,系列二》显现,新冠肺炎疫情导致我国消费行为产生巨大改动。在本年前9个月,我国快消品商场出售同步添加简直为零,而在此前接连3年其出售额添加逾5%,均匀价格继续跑赢通胀水平。虽然本年前9个月销量的添加率与2019年相等,稳定在2%,但出售额零添加首要因为均匀价格的大幅下降,2020年前三季度价格均匀降幅到达2.1%。

“新冠肺炎疫情对我国快速消费品商场产生了巨大影响,其间最值得注重的是顾客决心的巨大改动。顾客购买的中低端产品数量增多,一起也添加在线上途径的购买量,享用线上途径常常推出的促销活动。与2019年3.4%的添加比较,本年均匀价格增速落差到达5%以上。”贝恩公司资深全球合伙人、本次陈述的联合作者布鲁诺说。

分品类而言,疫情之下各个品类体现差异显着。陈述显现,包装食物和饮料两大品类虽然都阅历了价格跌落--包装食物跌落了3.4%,饮料下滑4.1%,但销量走向却全然不同。因为顾客在疫情“封城”期间和开始康复阶段很多囤积方便面、冷冻食物和其它主食类产品,包装食物的销量添加7.2%,是2019年同期的三倍有余,并推进包装食物全体出售额在2020年前9个月完成3.5%的添加。饮料品类则因为交际消费场景的削减,销量下降了1.6%。

个人护理和家庭护理品类也呈现了相似的差异。顾客因为宅家、不确定性等要素推延购买护肤品和彩妆等品类,这导致这些品类在疫情期间受到了明显的负面影响。其间,彩妆品类销量下降,价格竞争加重,均匀价格下降6.6%。比较之下,因为顾客囤积面巾纸、卫生纸、纸巾等家庭必需品,家庭护理范畴出售额取得了9%的健康添加。凭借着7.1%的销量添加和1.8%的均匀价格添加,家庭护理范畴成为2020年前三季度的一大亮点,也是四大快消品范畴中仅有一个价格上升的范畴。

新冠肺炎疫情中,顾客在购买卫生纸、瓶装水等必需品时“降级”购买价格较低的产品。对消费行为改变非常敏锐的电商企业也将更多注意力放在对价格较为灵敏的顾客身上以促进本年的添加。拼多多的快速添加反映了这一趋势,而阿里巴巴聚合算和京东京喜成为集团要点事务也应证了这一点。跟着顾客决心的添加,高端产品的出售从第一到第三季度逐步康复,可是高端化趋势不足以抵消价格方面的负面压力。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品事务主席以及本次陈述联合作者邓旻表明:“品牌应当注重疫情对我国顾客行为改变的影响。虽然比较其他商场,我国商场全体康复状况较好,但疫情给整个生态系统带来了严重冲击。品牌应当秉持‘以顾客为中心’的理念,以大数据驱动的顾客洞悉为根底,深入分析并紧跟消费趋势,然后抢占职业领先地位,致胜疫后新常态。”

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