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从三季度成绩体现来看，梦洁股份新零售革新的作用并不满意。

出品|每日财报

作者|蔡海东

自从疫情迸发以来，国内经济发展形状发生了深入的改变，线上消费成为干流的挑选，“宅经济”与“网红经济”敏捷鼓起，直播带货成为炙手可热的新经济风口，上市公司戴上“网红概念”光环必火。

不过任何事物的鼓起都伴跟着不确定性。通过将近一年的张望与调整，资本商场对“网红概念”逐步冷静下来，相关个股全部从高点回调。而刷单造假、退回率高、质量难确保等负面音讯不断传出，也让网红经济遭到质疑，资本商场其坚持愈加慎重的情绪。

梦洁股份是A股商场中最早沾上“网红概念”的公司之一。5月11日，梦洁股份与“淘宝榜首女主播”薇娅到达战略协作。音讯一出，二级商场雷厉风行，其股价在9个买卖日内收成了8个涨停。

但是两边在实践协作中，3次累计出售额为812.12万元，占2019年经审计营收的0.31%，支交给薇娅的费用就有213.24万元。出售收入与股价暴升成为明显反差，被商场质疑“雷声大、雨点小”。

事实上，梦洁股份作为传统的家纺企业，疫情期间实体终端线下事务遭到严重影响，成绩大幅下滑，迫使公司面向线上商场搬运及出售途径革新。

成绩承压发力电商直播，股价暴升后重回原点

本年疫情以来，梦洁股份实体终端大受冲击，成绩呈现大幅下滑。2020年半年报数据显现，公司完成营收为8.86亿元，同比下降22.91%；完成净利润为4572万元，同比下降44.95%。

在此布景下，梦洁股份运营压力可想而知。公司企图将实体终端重心搬运到线上商场，而电商直播出售是其要点布局范畴之一。早在本年1月份，公司就与具有千万粉丝的带货主播“烈儿宝物”到达全年协作一致，正式切入电商直播出售新赛道。

而真实让梦洁股份“一鸣惊人”的是搭上“淘宝榜首女主播”薇娅。5月11日，梦洁股份与薇娅签署《战略协作协议》，两边将在顾客反应、产品出售、薇娅肖像权、公益等方面展开协作。

彼时，梦洁股份在公告中表明，本次合同签定不会对公司的生产运营发生严重影响。可这止不住资本商场的爆炒，其股价在9个买卖日收成8个涨停板，拉高了近150%的市值。

对此，深交所下发了问询函，首要提及是否存在内情买卖、违背公正发表准则，是否存在使用其他非信息发表途径自动投合“网红直播”商场热门进行股价炒作并协作股东减持的景象。

在5月22日回复函中，梦洁股份与薇娅协作“暴露无遗”。两边在3次直播带货协作中，只是卖出了812.12万元，占2019年总营收0.31%，对成绩奉献几乎“微乎其微”，完了之后公司还要给薇娅213.24万元。

在这种状况下，投资者当然挑选用脚投票，梦洁股份股价在5月22日登上高点9.92元后就继续回调，到12月18日收盘，股价仅剩余4.51元，股价已遭腰斩。

新零售革新收效甚微，三季度成绩继续下滑

梦洁股份于2010年4月登上资本商场，首要从事家纺产品的规划、制作、出售以及家居生活服务，旗下具有梦洁（MENDALE）、寐(MINE)、梦洁宝物(MJ-BABY)、梦洁床垫、平实美学、觅（MEE）、Poeffen等多个品牌。

梦洁股份自上市以来一向体现不温不火，直到本年因“网红概念”才开端走红。而公司此前受商场重视度小，首要是由于成绩体现平平。

财报显现，2017年至2019年，公司完成营收为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同比增加增加33.69%、19.35%、12.8%；完成净利润为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，同比增加分别为-47.3%、64.61%、1.19%。

事实上，近几年来，家纺职业全体面临应战，职业头部企业遍及成绩承压。据国家统计局的数据显现，2019年1-11月，我国家纺职业规划以上企业完成内销产量1196亿元，同比微增0.44%。

面临职业增加乏力的现状，梦洁股份企图推进零售途径转型晋级。在2020年半年报中，梦洁股份表明，公司将继续推进才智零售革新，“完成一公里家居消费服务生态圈”。

通过“一屋好货”途径，推进线下零售终端重心向线上搬运，并结合社群、直播等新零售方法，完成线上线下有用的交融。此外，公司加大布局“轻小快”的才智小店，促进途径向三四线城市及要点社区下沉。

但是从三季度的成绩体现来看，梦洁股份新零售革新的作用并不满意。公司前三季度营收同比下滑19.64%；归属于上市公司股东的净利润同比下滑74.24%。

与此一起，公司应收账款居高不下，截止9月30日，该数额超越10亿元。在第三季度完成营收为4.7亿元，同比下滑12.67%；完成净利润为亏本2046万元，同比下滑236.36%。

商场逐步回归理性网红经济迎来强监管

本年以来，除与梦洁股份协作的薇娅外，A股还集结了李佳琦、辛巴、罗永浩等知名主播，相关上市公司也屡受游资爆炒，股价一度大幅上涨。

其间，新文化搭上李佳琦的网红概念，股价从年头4.11元上涨至最高8.58元，连获多个一字涨停；起步股份获快手网红辛巴入股，曾连拉出5个涨停，股价最高时到达17.55元；尚纬股份拟斥资5.89亿元收买罗永浩旗下公司星空野望40.27%股权，股价上涨到最高10.10元。

不过跟着商场逐步回归理性，“网红概念”根本现已熄火，上述股票已高位继续回调。而三五互联、中广天泽、立昂技能、省广集团等网红概念股乃至较高位腰斩，在热度降温后，相关公司短少根本面支撑，股价上涨仅是稍纵即逝。

这首要由于大部分“网红概念股”并不具有根本面支撑，短期内股价遭资金热炒，一旦成绩发表去伪存真，商场对体裁的热度敏捷降温。名人效应，一旦呈现口碑坍塌，商场做出负面反应也是正常状况。

只要真实的成绩增加，才能够给予估值溢价，假如只是是概念炒作，潮水退去那么他们的股价必然会回落。而经商仅有流量也是不行的，需求坚韧、结实、可继续的商业模式。

12月7日，元隆雅图拟作价2.7亿元收买有花果60%股权，溢价率高达52倍。后者是网红博建议馨心旗下公司，她被粉丝称为“原来是西门大嫂”。公告发布后，商场反应平平，当天股价仅上涨6.15%，后市又继续回调。

利益驱动之下，日后或许还会呈现上市公司牵手网红的戏码，并以相同的方法谢幕。

值得注意的是，直播带货通过大半年的炽热后，负面问题一再被曝光，商场监管也跑步进场。11月13日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务办理规则（征求意见稿）》，剑指流量造假、虚伪宣扬等问题。

一起，直播途径也加强对虚伪流量的冲击力度。12月9日，抖音宣告已处分涉嫌刷粉刷人气的帐号超越120万个，封禁违规直播帐号达67380个。

监管的重拳出击，也在警示像梦洁股份这样的“网红概念股”，短时间内牵手“网红”或许可认为上市公司进行加持，但企业发展更在于实打实的成绩。守住初心，方得一直。