燕京啤酒(燕京啤酒东方财富)

鹤鸣九皋，声闻于天。不飞则已，一飞冲天。

2021年10月24日，由我国质量新闻网、人民网舆情数据中心主办的2021第四届我国质量合势峰会暨“赋能与同享”高质量开展论坛在北京举办。此次峰会，燕京啤酒荣获“2021年度质量模范企业”。

2021年11月23日，布鲁塞尔世界啤酒挑战赛在比利时布鲁塞尔拉开帷幕。燕京无醇白啤在和全球近千家啤酒厂的剧烈比赛中锋芒毕露，摘得大赛低酒精啤酒组金奖。

2021年11月30日，燕京啤酒参加2021我国世界啤酒挑战赛的三款立异作品——燕京无醇啤酒、观渺桶藏烈性世涛啤酒、中式特征拉格，分别在赛事中斩获一星、二星、三星天禄奖。

荣誉的背面，是燕京啤酒自动应时而变与年代互动，在传承中立异，不断满足顾客需求，移风易俗的成果。

中高端全线发力

在“十四五”局面之年，燕京以全新的产品形象和全价格带产品组合，参加职业竞赛，赢得商场。

2021年，燕京啤酒完善全国大单品矩阵，打造三支全国大单品并上市，对经典清新与鲜啤进行包装焕新。一起，稳步开展新鲜直送，加大社区、体验式消费的培养力度，靠近消费晋级需求，活跃布局未来消费趋势。

而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属范畴持续发力，推进燕京啤酒加快驶进高端赛道。

自2020年以来，燕京推出全国一致战略单品U8，补全8元产品价格带商场，全面敞开了以“英豪单品带动品牌全面晋级焕新”的新征途。2021年第一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增加560%。

2021年6月6日，燕京啤酒发布了一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年青化战略转型的代表性单品，也是一个针对年青族群的全新子品牌，方针消费集体定位在“初入社会、充溢生机的Z代代人群，啤酒品类的初级顾客”，精准击中Z代代消费族群。

继燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的热销单品——燕京V10精酿白啤日前重磅上市。产品一经推出即取得“欧洲啤酒之星银奖”以及“世界IAI规划大奖”。燕京V10白啤，始于颜值，陷于质量，总算口感，不只是对燕京啤酒品牌文明的一种丰厚和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对我国文明的自傲。

与此一起，燕京啤酒动作一再，多款新品相继面市：燕京桂花啤酒、燕京世界范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

“质量是产品长时间成功的根底,燕京将坚决杰出质量管理系统建造，坚持与世界一流企业对标，推进质量革新，完成‘瓶瓶精品、批批精品’战略，在质量提高中增强产品竞赛力，发明更高价值。”燕京啤酒副董事长谢广军如此表明。

“科技+立异”显生机

商场开展，充溢不知道；创牌之路，难言崎岖。

“消费层次在逐步提高，我国啤酒商场进入了结构提高，品牌开展的新年代。”我国酒业协会秘书长何勇以为。言下之意，不只燕京需求晋级，我国啤酒工业也亟须晋级。这一观念从啤酒工业的数据也能得到佐证。

阅历了接连多年销量下降之后，2018年，啤酒职业重回消费增加通道。但当下的啤酒职业增加更依赖于“质”的提高，而非2013年之前“量”的增加，这一点已成为职业一致。

何勇指出，跟着消费晋级的加持，啤酒职业正从投合型工业向引导型工业过渡，应从重视商场容量转向商场结构改变，打造多元化、个性化、商场化的品牌，打造定制化、集体化的营销形式。

在燕京啤酒的价格带布局里边，燕京首要使用雪鹿啤酒的年青化品牌基因，在6元价格带成功砸下一颗钉子。而燕京U8则依托超卓的上市体现，现已快速成为8元价格带里边生长迅猛的新品。后来，燕京啤酒依托于原有占有18—20元价格带的原浆白啤决断推出V10精酿白啤，然后到达快速补全并占有12元这一空白价格带的意图，借此布局整个中高端商场。

“燕京作为职业的抢先品牌，一直在饯别着自我晋级和完善，不断以全新的视角纵观大局，坚持以高端化大单品理念降服顾客，在产品、品牌、营销上联动立异，不断测验融入年青消费集体，用颜值正义赋予产品生命力，满足高端细分商场需求，可谓老品牌的转型模范。”何勇以为。

燕京啤酒正以自己共同的方法，打开一场“年青态”的逆袭，交出了满足的答卷：燕京U8持续抢占年青商场，燕京V10抢布国产中高端商场，燕京雪鹿占有主流产品中心，进一步夯实燕京的产品布局；加之燕京桂花啤酒、燕京世界范10度特制拉格啤酒、狮王世涛等多款新品助攻，一个全域掩盖、具有中心竞赛优势的产品链现已构成。

“在保存燕京啤酒民族品牌特征、品牌优势、质量水平优势的根底上，树立新商场环境下燕京啤酒的新形象、新营销与新产品系统，打造与全体国民消费、啤酒中高端化开展愈加匹配的品牌、产品与营销，将是下一阶段燕京啤酒要点重视的中心课题。”谢广军指出。

未来，燕京啤酒将持续据守质量认识，用立异晋级质量，更将活跃饯别企业主体职责，在深耕质量范畴方面活跃与各方协作，为我国企业和社会的“高质量开展”供给新模范、新形象、新精力。

（张伟云）